Kako podoba blagovne znamke in trženje vplivata na tržni delež?

Tržna prizadevanja podjetja neposredno vplivajo na prodajo in tržni delež, vendar niso edini dejavniki, ki vplivajo na uspešnost industrije. Pozitivna podoba blagovne znamke je ključnega pomena za poslovni uspeh, blagovna znamka pa je veliko več kot znano ime, predstavljeno s tradicionalnimi oglaševalskimi strategijami.

Blagovna znamka zajema potrošnikovo popolno izkušnjo tako z izdelkom kot s podjetjem, zaradi česar je močno orodje za pridobivanje tržnega vzvoda. Apple je denimo svojo blagovno znamko gradil na strasti in inovativnosti svojega ustanovitelja in pridobil priznanje za zadovoljevanje želja in potreb sodobnih potrošnikov.

Zavest o blagovni znamki je že v prvih dneh osebnih računalnikov pridobila pravičen tržni delež, tehnološki napredek pa še vedno potrebuje močno blagovno znamko, da ostaja vodilni na tem področju. Apple podpira svojo pozitivno podobo blagovne znamke tako, da se poveže s potrošniki in še naprej zadovoljuje njihove potrebe. Dobra poslovna etika in kreativne marketinške kampanje ohranjajo tudi tržni položaj podjetja.

Celovita strategija trženja in trženja blagovnih znamk je najučinkovitejša pri povečanju tržnega deleža. Marriott je svojo renesančno hotelsko linijo prodal kot nastanitev za poslovne potnike, ki se zanimajo za kulturo in doživetja, ki jih ponuja destinacija. Podjetje je to podobo blagovne znamke zgradilo z ustvarjanjem interaktivnega spletnega mesta, ki obiskovalcem omogoča raziskovanje lokalnih zanimivosti v bližini vsakega hotela, strategijo, ki je podjetju prinesla ugoden položaj med ciljnim segmentom na trgu.

V nekaterih situacijah je trg lahko v glavnem usmerjen na ceno, kar pomeni, da ima največji delež na trgu podjetje z najnižjimi cenami izdelkov. Moč blagovne znamke in trženja pa je očitna tudi na teh trgih. Na primer voditelji brezalkoholnih pijač, kot sta Coca-Cola in Pepsi, vedno znova ustvarijo več prodaje kot tekmeci z nižjimi cenami.