Kako Instagram zasluži denar

Aprila 2012, ko je Facebook kupil mobilno aplikacijo za skupno rabo fotografij Instagram za približno milijardo dolarjev gotovine in zalog, so se mnogi Wall Streeters zmedli. Konec koncev je bil Instagram takrat star manj kot dve leti in ni imel nobenega prihodka za to. Toda do decembra 2014 so analitiki Citigroupa ocenili, da je Instagram vreden 35 milijard dolarjev, Bloomberg pa je le štiri leta kasneje vrednost Instagrama postavil na skoraj 100 milijard dolarjev - kar je 10-krat več, kot je prvotno plačal Facebook.

25. septembra 2018 sta ustanovitelja Instagrama Kevin Systrom in Mike Krieger sporočila, da zapuščata podjetje, po poročanju direktorja Facebooka Marka Zuckerberga. Ni še treba ugotoviti, kako bodo ti višji odhodi vplivali na Instagram dolgoročno usmeritev rasti kot ene največjih denarnih krav Facebooka.

Ključni odvzemi

• Facebook je leta 2012 kupil mobilno aplikacijo za deljenje fotografij za približno milijardo dolarjev. Šest let pozneje je bil Instagram vreden približno 100 milijard dolarjev.
• Instagram ima več kot milijardo uporabnikov mobilnih telefonov, kar je močno vplivalo na povečanje Facebookovega oglaševanja v mobilnih telefonih, kar je v letu 2017 predstavljalo 88% njegovih prihodkov od oglasov.
• Instagram vrtiljaški oglasi olajšajo tiskanje oglasov na več straneh na mobilnih telefonih, česar mnogi Facebookovi konkurenti ne.

Oglaševanje na Instagramu

V letu 2017 je 98% vseh prihodkov Facebooka prišlo iz oglaševanja. Zajetni del tega dohodka je prišel neposredno iz Instagrama, ki je začel zbirati prihodke od oglaševanja v letu 2013. To ni presenetljivo, saj raziskave kažejo, da rast oglaševanja na Instagramu dejansko presega rast njegovega matičnega Facebooka.

Dejansko je po Merklevem poročilu o digitalnem marketingu poraba oglaševanja na Instagramu v letu, ki se je končalo v drugem četrtletju 2018, v primerjavi s samo 40-odstotno rastjo Facebooka v tem istem obdobju zrasla za 177%. Poleg tega so vtisi za Instagram v istem četrtletju v primerjavi z istim četrtletjem zrasli za 209% v primerjavi z negativno 17-odstotno rastjo za Facebook.

Nepremagljiva rast mobilne telefonije

Instagram uspeva predvsem zaradi svoje predane in rastoče baze uporabnikov mobilnih naprav, ki je junija 2018 presegla milijardo, v času, ko je bila prisotnost Facebookovega mobilnega telefona radikalno manjša. Od tega časa je mobilni telefon vse večji segment Facebookovega oglaševanja, saj je v letu 2017 predstavljal 88% svojih prihodkov od oglasov v primerjavi s 83% v letu 2016.

Oglaševanje na Instagramu postaja vse bolj izpopolnjeno. Ena funkcija omogoča, da oglaševalci prikažejo diaprojekcije in se povežejo na spletna mesta zunaj Instagrama. Poleg tega oglasi z vrtiljaki olajšajo tiskanje oglasov na več straneh na mobilnih telefonih. To oglaševanje blagovne znamke se je doslej izmikalo nekaterim največjim Facebookovim spletnim konkurentom, kar je Instagramu omogočilo osvojitev pomembnega dela tega trga.

Instagram pogosto imenujejo "IG" ali "Insta".

Spodnja črta

Tako kot mnoga velika imena v družbenih medijih se je tudi Instagram začel kot zabavna in nova ideja, brez jasne poti do dobička. Podobno kot matično podjetje Facebook je tudi oglaševanje postalo ključno za njegov model zaslužka. Ker gre v osnovi za aplikacijo za skupno rabo fotografij, je Instagram naravna platforma za oglaševanje z blagovno znamko. In ker se računalništvo odmika od namizja za vse demografske skupine, predvsem pa za tisočletja, je Instagram dobro postavljen kot prevladujoča platforma za oglaševanje v 21. stoletju.