Logotip
Logotip je grafična znamka, emblem, simbol ali stilizirano ime, ki se uporablja za identifikacijo podjetja, organizacije, izdelka ali blagovne znamke. Lahko je v obliki abstraktne ali figurativne zasnove ali pa se lahko predstavi kot stilizirana različica imena podjetja, če ima dovolj prepoznavnosti blagovne znamke.
Razumevanje logotipov
Logotipi so postali sestavni del številnih identitet blagovnih znamk podjetja. Široko in takoj prepoznani logotip je dragocena neopredmetena prednost za korporacijo in je tako v večini primerov zaščiten zaščitni znak intelektualne lastnine.
Kratka zgodovina logotipa
Logotipi obstajajo že tisoč let. Najzgodnejši logotipi niso bili nič drugega kot preproste prepoznavne oznake, simboli ali dobesedne blagovne znamke, ki so bile ustvarjene za označevanje proizvajalca izdelka ali sporočanje vrste izdelkov, ki jih prodaja določen trgovec. Na primer, v času vladavine Henrika III. Je angleški parlament leta 1266 sprejel zakonodajo, po kateri so vsi peki uporabljali razpoznavno znamko za prodani kruh. Zgodovinarji široko verjamejo, da je bil to prvi zakonodajni akt Anglije v zvezi z blagovnimi znamkami.
Sodobni logotip se je začel razvijati po uvedbi zakonov o blagovnih znamkah v 19. stoletju. Ikonični logotip Jacka Danielsa sega v leto 1875, kmalu po sprejetju ameriškega zakona o blagovnih znamkah iz leta 1870 - v poskusu vzpostavitve zveznega režima blagovnih znamk, ki ga je vrhovno sodišče zavrnilo. Leta 1876 je znameniti rdeči trikotnik Bass Brewery postal prvi zaščitni znak, ki je bil registriran v Veliki Britaniji, potem ko je bil leta 1862 sprejet zakon o trgovinskih znamkah.
Z napredovanjem viktorijanske dobe in ustanovitvijo prvih blagovnih znamk so te blagovne znamke postale bolj zapletene in so se razvile v logotipe, saj se je disciplina grafičnega oblikovanja pojavila kot umetniška oblika. Sodobni logotipi so se preusmerili od zapletenih vizualnih izjav, nazaj k bolj poenostavljenim posnetkom, da bi izstopali v svetu vizualne preobremenitve in jih lažje prepoznali na več medijskih kanalih, vključno z mobilnimi telefoni in tablicami.
Ključni odvzemi
- Logotip je vizualni simbol, ki se uporablja za takojšnjo identifikacijo podjetja, organizacije, izdelka ali blagovne znamke.
- Logotipi lahko prikazujejo ime podjetja s črkami ali pa so abstraktni modeli, kot je črta Nike.
- Nekateri logotipi vsebujejo skrita sporočila, na primer navdušeni opazovalci bodo opazili, kako logotip FedEx vsebuje obliko bele puščice v negativnem prostoru med črkama „E“ in „X“, da simbolizira natančnost dostave.
Posebna vprašanja
Spretnost skritih sporočil v logotipu
Medtem ko si želijo logotipi prinesti takojšnjo prepoznavnost blagovne znamke, nekateri pametno vzdržujejo skrita sporočila, ki jih lahko opazijo samo potrošniki z orlovimi očmi. Razmislite o logotipu podjetja za dostavo paketov FedEx. Natančna študija logotipa (glej sliko) razkriva, da negativni presledek med črkama "E" in "X" kaže puščico, kar kaže na točnost dobave in poslovno dinamiko v prihodnosti. In v logotipu za restavracijo Wendy v črtah v ovratniku Wendyjeve bluze piše črka "MOM", kar kaže na domač občutek.
[Pomembno: Uporaba barve je pomemben element pri oblikovanju logotipov, saj so zaradi mehanike vida človeka barva in kontrast ključni za zaznavanje vizualnih podrobnosti, velika večina potrošnikov pa ponavadi povezuje različne barve in različne kombinacije barv. z različnimi pomeni (npr. v ZDA, rdeče, bele in modro obarvane oblike in občutki domoljubja).]
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.