Netflix grozi z novo tehnologijo za video pretakanje

Netflix (NFLX) je zdaj ime gospodinjstva, vsak mesec pa se pridruži na milijone novih naročnikov, ki uživajo v predvajanju filmov in televizije na svojih računalnikih ali napravah, povezanih z internetom. Netflix pretakanje zdaj zavzema več kot 35% vsega največjega internetnega prometa v ZDA, zaradi česar je treba računati. Toda Netflix je imel skromne začetke, saj se je leta 1997 začel kot storitev plačevanja najemnine, poštne storitve, da bi konkuriral tradicionalnim trgovinam za najem video-zidov.

Netflix ima trenutno tržno kapitalizacijo v višini skoraj 29 milijard dolarjev, je član indeksa S&P 500 in po vsem svetu zaposluje več kot 2200 ljudi.

Netflix in njegov vzpon do prevlade

Ker je Netflix tako hitro prilagodil svoj poslovni model, da je lahko ostal prevladujoč igralec. Leta 1999 je uvedla naročniško storitev, kjer so lahko kupci DVD-je obdržali poljubno, brez zamudnih stroškov za en nizk mesečni strošek. Leta 2000 je Blockbuster Video zavrnil ponudbo za nakup Netflixa za 50 milijonov dolarjev in namesto tega na drobno predstavil svojo konkurenčno DVD storitev za naročnino po pošti. Blockbuster je konec leta 2013 vložil stečaj in zaprl vse svoje trgovine; Dish Network (DISH) je kupil preostala sredstva. Tudi drugi tekmovalci so padli ob strani, med drugim Hollywood Video in Redbox.

Sredi do konca 2000-ih so digitalni pretočni mediji in storitve za prenos glasbenih in video datotek začeli krasti tržni delež Netflixa, saj je vse več ljudi začelo gledati medije prek spleta. Družba je opazila in se odločila ponuditi tudi storitve video pretočnega videa. Do leta 2010 je Netflix svojo storitev DVD-ja po pošti prerazporedil kot hčerinsko podjetje, imenovano Qwikster, in se začel osredotočati izključno na digitalno distribucijo. Medtem je začela hitro izgubljati naročnike in v letu 2012 poročala o 88-odstotnem padcu četrtletnega dobička.

Netflix je znova prilagodil in znižal naročnino, hkrati pa začel producirati in ekskluzivno distribucijo lastnih izvirnih televizijskih serij, vključno s kritično priznano Hišo kart in ponovnim zagonom kultnega favorita Arrested Development . Do konca leta 2014 se je podjetje pohvalilo z več kot 57 milijoni naročnikov v skoraj 50 državah. Netflix in druge storitve pretakanja so zrasle, medtem ko plačljiva televizija še naprej izgublja naročnike.

Nove potencialne grožnje Netflixu

Netflix se je izkazal za prilagodljiv in sposoben uspešno premagati konkurenco, šibko bazo strank in nenehno spreminjajoče se tehnološko okolje v medijih. Nova dinamika konkurence bo morda spet prisilila Netflix, da se prilagodi.

Zdi se, da je pretočni televizijski prostor najhitreje rastoč sektor za konkurente, ki bi lahko z Netflixom dobil tržni delež. Tradicionalne televizijske hiše so v borbo stopile z veliko, zvesto gledalsko bazo. Time Warner (TWX) je svojo aplikacijo HBO GO predstavil leta 2014, brezplačno za naročnike na svojem kabelskem kanalu, dan kasneje pa je CBS (CBS) objavil lastno storitev pretakanja, CBS All Access. Spletna storitev pretočnega pretoka Hulu je začela proizvajati in distribuirati svoje izvirno programiranje prek svoje spletne strani in mobilne aplikacije, Amazon (AMZN) pa razvija razvoj izvirne vsebine poleg tradicionalnega pretakanja z Amazon Prime.

Javno gledano Netflix ne šteje, da bodo pretočne storitve televizijskih ponudnikov grozile, ker ti ponudniki ne morejo oddajati originalne vsebine Netflixa, televizija pa je zgolj dopolnilna storitev njegovemu primarnemu produktu za predvajanje filmov. Vendar pa bi lahko HBO, CBS in Amazon v hipu začeli tekmovati z lastnimi pretočnimi filmi. (Za več informacij glejte: Ali bosta Hulu in Netflix zamenjala kabel? )

Pojavljajo se tudi nove grožnje v obliki pretakanja filmov po hudourniških omrežjih, pravno sivo območje, od storitev, kot je Popcorn Time. Za razliko od tradicionalnih torrentov, ki uporabnikom omogočajo nalaganje in skupno rabo medijskih datotek, ima Popcorn Time integriran predvajalnik medijev, tako da gledalcu ni treba nikoli sodelovati pri nezakonitem prenosu. Kljub temu je bilo podjetje leta 2004 deležno pravnega odpora številnih držav in industrijskih skupin, zato so ga leta 2014 ustavili.

Kljub temu obstajajo kloni Popcorn Time, kot so popcorntime.io, Time4Popcorn in Cuevana (ki je namenjen špansko govorečemu občinstvu). Zaradi možnosti nezakonite distribucije vsebine storitve pretočnega hudournika še ne predstavljajo nevarnosti za Netflix in gledalci bi to morali storiti le na lastno odgovornost. To ne pomeni, da sistem pretočnega videa (P2P), ki deluje zakonito, ne bo razvit po cesti, v skladu s tistimi, kar je Spotify storil za pretakanje glasbe P2P. ( Glejte tudi: Spotify zasluži z internetno glasbo, zaslužite. )

Morebitna nevarnost za Netflix bi lahko prišla iz samih filmskih studiev. Po kraji Sony Pictures, ki obkroža The Interview, so številna gledališča in distribucijski kanali zavrnili zaznano tveganje in film spustili. Sony se je po nekaj premisleka odločil, da bo film digitalno samoiniciativno izdal prek omejenega števila prodajnih mest - to je bil korak, ki so ga gledalci dobro sprejeli. Navidezni uspeh samorazdelitve filmov prek digitalnih medijev je lahko nepredvidena sila, ki bi lahko hitro prevladala na trgu.

Spodnja črta

Netflix je postal ime gospodinjstva, saj se je lahko hitro prilagodil in preusmeril fokus, da bi služil nenehno spreminjajočemu se trgu, ki je poln vse večje konkurence. Kar se je začelo kot ponižno podjetje za najem DVD-jev z direktno pošto po pošti, je postalo prevladujoče pri 35% vsega največjega internetnega prometa na nižji stopnji pri prenosu video vsebin uporabnikom.

Zdaj, ko večino prihodkov Netflixa ustvarjajo z digitalno distribucijo, so na teren prišli novi tekmeci, med drugim Amazon Prime in Hulu, pa tudi tradicionalni televizijski mediji, kot sta HBO in CBS. Medtem ko bodo nezakonito pretakanje in prenašanje v določeni meri vedno obstajali, poskusi, da bi jih normalizirali, čeprav čas Popcorn, v glavnem niso uspeli, zaradi česar ne bi resno vplivali na spodnjo vrstico Netflixa. Vendar pa se lahko samo distribucija filmskega studia prek digitalnih kanalov - nepričakovana nesreča, ki je posledica heca Sony Pictures - v prihodnosti izkaže za resnično grožnjo. (Za povezano branje glejte: "Netflix proti Hulu proti Apple TV: Kakšna je razlika?")