Piratstvo blagovne znamke
Piratstvo blagovne znamke je takrat, ko izdelek vsebuje ime ali logotip, podoben imenu znanega podjetja. Med izdelki je običajno, da jih je mogoče enostavno ponoviti, potrošniki pa te izdelke pogosto zmotijo pri dejanski blagovni znamki.
BREAKING DOWN Piratstvo blagovne znamke
Podjetja, ki izvajajo piratstvo blagovnih znamk, pogosto želijo, da njihovi izdelki spominjajo na originalne izdelke drugih podjetij, da bi zavajali potrošnike in pridobili tržni delež. Piratstvo blagovne znamke je lahko v različnih oblikah in ga je včasih težko upravljati.
Vrste piratstva blagovne znamke
Na trgu je več različnih kategorij piratstva blagovnih znamk, vključno z:
- Popolno piratstvo : izdelek je popolnoma enak blagovni znamki in uporablja isto blagovno znamko. Za razliko od originala je blagovna znamka napačna.
- Obratno inženirstvo : Pri tej vrsti piratstva se konstrukcija in sestava izdelka prepisuje, izdeluje in nato prodaja na trgu, pogosto po zelo nizkih cenah. To se dogaja predvsem v elektronski industriji.
- Ponarejanje : v teh primerih je kakovost izdelka spremenjena, čeprav je enaka blagovna znamka na etiketi. To je ena najpogostejših vrst piratstva blagovnih znamk.
Piratstvo blagovne znamke in zakon
Piratstvo blagovne znamke in proizvodi, ki jih proizvaja - ali "knofkoffs" - so nezakoniti, saj kršijo zakone o blagovnih znamkah. Podjetja porabijo leta in milijone dolarjev ter krepko ščitijo svoje blagovne znamke. Tisti, ki se ukvarjajo s piratstvom blagovnih znamk, poskušajo izkoristiti ta uspeh in zato poskušajo ukrasti prizadevanja podjetij, ki ponujajo priznane blagovne znamke. Knockoffi lahko tudi ogrozijo in omajajo ugled blagovne znamke, ker so morda slabše in cenejše kakovosti.
Piratstvo blagovnih znamk najpogosteje opazimo v državah, kot sta Kitajska in Indija, kjer ima srednji razred z večjim razpoložljivim dohodkom velik apetit za imena blagovnih znamk, vendar ni nujno, da bi zanje porabili veliko denarja. V teh državah so bile vložene tožbe večjih podjetij zaradi zaščite njihovih blagovnih znamk.
Zakaj potrošniki kupujejo piratsko blago?
Mnogi potrošniki menijo, da je nakup piratskega blaga neškodljiv, v resnici pa je obratno. Kot že omenjeno, je v nasprotju z zakonom in lahko uniči dobiček večjih podjetij in njihovih blagovnih znamk. Zakaj bi jih torej kupili potrošniki? Nekateri želijo kupiti blagovne znamke, vendar menijo, da so cene za originalni izdelek previsoke. Drugi pravijo, da želijo enako kakovost, vendar po nižji ceni. Vse to je pomagalo poplaviti trg s cenejšo robo. Včasih so ti izdelki tako dobri, da jih lahko loči le strokovnjak.
Glede na poročilo agencije Frontier Economics bi lahko posledice ponarejanja svetovnega gospodarstva do leta 2022 izpraznile približno 4, 2 trilijona dolarjev in ogrozile približno 5, 4 milijona delovnih mest.
Boj proti piratstvu blagovne znamke
Najboljši način za sporočanje piratskim dobrim je preučitev pakiranja ter kakovosti in konstrukcije izdelka. Nekateri prodajalci morda tudi ne zaračunavajo prometnega davka kot spodbudo za nakup svojega blaga, zato oblasti predlagajo nakup pri pooblaščenih prodajalcih.
Na številne načine lahko ljudje pomagajo v boju proti piratstvu blagovnih znamk. Potrošniki, ki jih skrbi piratstvo blagovne znamke in ponarejanje, lahko o sumljivem blagu (in prodajalcih) poročajo svojim lokalnim organom pregona. Tudi druge agencije preiskujejo in preganjajo piratstvo, med njimi FBI in ministrstvo za pravosodje.
Primer piratstva blagovne znamke
Na trgu je veliko primerov piratskih blagovnih znamk, vključno z oblačili, torbami, elektroniko in igračami. Proizvajalci lahko ponarejajo celo vsakdanje predmete, kot so baterije in svetilke. Proizvajalci luksuznih torbic, kot so Hermès, Burberry in Coach, so pogosto žrtve piratstva. Ker je po teh blagovnih znamkah tako veliko povpraševanja, ponarejenci to pogosto izkoristijo in izdelujejo cenejše torbice in denarnice, ki jih je mogoče enostavno zamenjati z originalnimi.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.