Prednosti in slabosti naložbe v šport

Vlagatelji v teh negotovih gospodarskih časih iščejo stabilnost in predvidljivost. Zato razmislite o tej naložbeni predlogi: Imate priložnost investirati v podjetja, ki so že od dvajsetih let prejšnjega stoletja in so vse bolj priljubljena. Ta podjetja imajo močno zvesto potrošniško bazo. Na nekaterih območjih države obstaja čakalni seznam let za nakup izdelkov. Večina racionalnih vlagateljev bi trdila, da je to prepričljiv predlog vrednosti.

Industrija, na katero mislim, je profesionalni šport, zlasti franšize in pomožna podjetja. Zdi se, da gre za slamo z naložbeno temo; če pa citiram nogometnega analitika ESPN Lee Corso: "Ne tako hitro, prijatelj!" Res je, da so poklicne športne lige in njihova izvedena podjetja, kot so atletska oblačila in medijski konglomerati, postali več milijard dolarjev, vendar ta podjetja niso brez tveganj in so v mnogih pogledih lahko bolj tvegana kot tradicionalna podjetja. Danes si bomo ogledali prednosti in slabosti vlaganja v šport velikega časa.

Pros

V ekonomiji je povpraševanje (ali "končno povpraševanje") opredeljeno kot sposobnost in želja po nakupu blaga in storitev. Profesionalni in visokošolski športni programi s svojim občinstvom močno čutijo akord. Ni veliko podjetij, ki bi lahko zahtevala večjo zvestobo znamki svojim podjetjem kot atletika velikih časov. Običajno to pomeni, da bodo njihovi dolarji sledili njihovim srcem. Nacionalna nogometna liga (NFL) se nagiba k tržnejšim ali "sposobnejšim" strankam; premožna štiričlanska družina zlahka porabi več kot 1000 dolarjev, medtem ko se udeleži enega športnega dogodka. Če se ta družina na leto udeleži 10 prireditev, dobite sliko.

Prav tako ljudje porabijo resen denar za obnovo celotnih sob svojih domov, da bi pokazali podporo svojim najljubšim ekipam in igralcem. Profesionalni in kolegijalni športi so se tudi uspešno prilagodili nenehno spreminjajoči se tehnološki pokrajini, ki je del našega vsakdana. Ogled športnih dogodkov v živo na mobilnih napravah hitro raste, pa tudi na satelitskih radijih in prikazovanjih s plačilom. Vsi ti kanali distribucije so gonilna sila za ta podjetja.

NFL je začela svojo televizijsko mrežo, kjer lahko ustvari več prihodkov od oglaševanja, namesto da bi delila s tradicionalnimi omrežji (med drugim FOX, CBS, NBC in ESPN). Omrežja zaračunavajo premijske cene, ki so jih pripravljeni in sposobni plačati njihovi zvesti kupci in sponzorji. Koliko ljudi je mislilo, da bo kdaj obstajal celodnevni kanal za golf ali tenis?

Druga velika prednost teh velikih športnih lig je pomanjkanje konkurence. Preprosto je trdo oreh, ali kot trdijo ekonomisti, da je preveč "ovir za vstop", da bi lahko konkurirali baseballu velike lige, evropskemu nogometu ali nacionalni nogometni ligi. Bilo je nekaj poskusov izpodbijanja teh lig, vendar vsi niso uspeli. Nekatere športne lige so zaščitene tudi s protikonkurenčno zakonodajo.

NFL v ZDA ima posebno izjemo protitrustovske zakonodaje. Koliko podjetij lahko vloži podobno trditev? Človek bi sumil, da gre za jedrnat seznam. Nazadnje ta podjetja uživajo v ponavljajočem se poslu. Večina ljudi nima samo ene majice svoje najljubše ekipe. Imajo jih več. Mnoge družine svojim otrokom predajo sezonske vozovnice, s čimer bodo spodbudile nadaljnje zvestobe blagovnim znamkam za naslednje generacije.

Proti

Športne ekipe in lige niso imuni pred gospodarskimi pretresov. Povpraševanje po športni zabavi je odvisno od splošne gospodarske klime. Nedavna dolgotrajna šibkost gospodarstva je škodila udeležbi na številnih športnih prireditvah. Toda večina povprečnih Američanov na šport gleda kot na dobro zabavo, ki jo je mogoče uživati, če je treba zapraviti dodaten zaslužek.

Z vidika ekonomista je povpraševanje po udeležbi na športnih prireditvah elastično. Z drugimi besedami, sprememba dohodka nekoga (navzdol) ali sprememba stroškov izdelkov (cene vozovnic navzgor) bo pomembno vplivala na končno povpraševanje (prodaja vozovnic, trgovskega blaga in plačilo na ogled). To so težka ekonomska dejstva o tem, zakaj so lahko športne naložbe tvegane, morda pa so manj očitni zunanji ali človeški dejavniki, ki bi jih morali vlagatelji prilagoditi tistim, ki predstavljajo vsaj enakovredno poslovno tveganje.

Zdi se, da vsak dan slišimo za športni škandal bolj senzacionalno ali neverjetno kot dan prej. Ti škandali škodijo poslu in včasih predstavljajo nepopravljivo škodo ugledu. Izvenzakonske zadeve Tiger Woodsa so zaradi NBC-jevih ocen golfa močno prizadele. Trditve o spolni zlorabi na univerzi Penn State niso samo škodile ugledu šole, ampak je tudi prodaja oblačil znatno padla. Incidenti, kot je na primer, ko so igralci NBA skočili v množico in se prepirali z navijači (ali "kupci"), škodijo ugledu znamke NBA.

Poleg tega je pohlep povsod v teh podjetjih: Zvezde v teh ligah naredijo veliko več na leto kot povprečni potrošnik. Bistvo tega je, da ta podjetja predstavljajo tveganja za vlagatelje, ki tradicionalno niso del posla. Če bi zaposleni v večji korporaciji stavkali, bi se delnice podjetja v kratkem času najverjetneje udrle. Če bi se izvršni direktor podjetja z modrimi čipi odločil, da ne bo več mesecev poročal o delu ali zadržal za več denarja, bi se ta podjetja soočila z resnimi posledicami vlagateljev.

Spodnja črta

Vlaganje v športne franšize in z njimi povezana pomožna podjetja, ki koristijo več milijard dolarjev športnega podjetja, je lahko privlačna in donosna predloga. Veliko povpraševanje potrošnikov, cenovna moč in pomanjkanje konkurence so kritične prednosti uspeha in preživetja, ki jih ukazujejo velike športne lige in ekipe. Pomembno je tudi zavedati se, da imajo ta podjetja edinstvena tveganja. Torej, ko se naslednjič udeležite športnega dogodka, si oglejte pomožna podjetja, ki podpirajo vašo najljubšo ekipo, in preverite, ali imajo smisel v finančni knjižici.

Zavedajte se tudi, da športna zabava na splošno velja za "luksuz" in zanjo veljajo ekonomski zakoni elastičnosti. Isti človeški ali čustveni dejavniki, ki nas pritegnejo, da za njihov izdelek porabimo dolarje, se lahko hitro nehajo zaradi nepredvidenih dogodkov.