Snap zaslužek: kaj iskati

Kljub temu, da je na svoji spletni strani vztrajalo, da je „Snap Inc. podjetje za snemanje kamer“, je Snap (SNAP) družbeno medijsko podjetje z več kot 200 milijoni dnevno aktivnih uporabnikov (DAU). Rast te metrike bo ključna usmeritev, ko bo Snap poročal o rezultatih 22. oktobra za tretje četrtletje 2019. Analitiki pričakujejo, da bo Snap v tretjem četrtletju napovedal nadaljnje izgube, čeprav manjše kot pred letom dni.

Snap-jeva zaloga je imela že od začetka IPO približno časa. Konec lanskega leta je padel za 80%, kar je 80% nižje od cene IPO marca 2017. V zadnjem letu se je skoraj podvojila, vendar še vedno trguje manj kot dan, ko je debitirala na javnih trgih.

Eden od razlogov za to uspešnost je upadala rast prihodkov, ki se je med četrtim četrtletjem 2017 in istim obdobjem leta 2018 zmanjšala za polovico. Eden izmed razlogov je bila sprememba načina prodaje oglasov Snap, glavnega vira prihodkov, kar je povzročilo nižje prihodke na oglas. Ta trend se je začel vrteti, ko se je rast pospešila v prvi polovici leta 2019. Vendar pa se ocene prihodkov letos nekoliko upočasnjujejo.

Snap nikoli ni bil donosen, vendar so se njegove izgube na delnico sčasoma zmanjšale. Izgube so v zadnjem četrtletju 2018 dosegle nizko točko, preden so se v prvem četrtletju letošnjega leta spet povečale. Pričakuje se, da bo Snap poročal o izgubah v višini 0, 19 dolarja na delnico.

Kot vsa družbena omrežja je tudi pravi dejavnik Snap-ove zaloge število dnevno aktivnih uporabnikov. DAU meri število ljudi, ki obiščejo spletno mesto ali vsak dan uporabljajo aplikacijo. Pomembna povezana metrika je povprečni prihodek na uporabnika (ARPU), ki je povprečni prihodek, ustvarjen za vsakega uporabnika spletnega mesta ali aplikacije. Te številke se združijo, da ustvarijo sliko o tem, kako velika je kupčeva družba in kako dobro so sposobni zaslužiti to bazo.

Snap-jev DAU se je od svojega IPO-ja nenehno povečeval iz četrtletja v četrtletje do drugega obdobja leta 2018, ko je DAU padel na 188 milijonov z 191 milijonov v prvem četrtletju. Ta padec je bil napovedan v poročilu o zaslužku, objavljenem avgusta 2018. Do naslednje Snap-jeve izdaje je njegova zaloga padla za dobrih 50% in je decembra dosegla najnižjo vrednost.

Snap-ovo število dnevno aktivnih uporabnikov se je v letošnjem letu znova začelo povečevati in se je v drugem četrtletju letošnjega leta povzpelo na 203 milijonov, kar je bilo prvo leto več kot v enem letu. Poleg tega je Snapov povprečni prihodek na uporabnika strmo naraščal do konca lanskega leta, ko je dosegel najvišjo vrednost 2, 09 dolarja, preden je padel na 1, 68 dolarja v prvem letošnjem četrtletju. Od takrat se je povprečni prihodek na uporabnika v drugem obdobju nekoliko okrepil. Vlagatelji bodo morda želeli natančno gledati obe meritvi - DAU in ARPU -, da bi ocenili Snap-ov napredek.