Spotify

Ime: Spotify

Ocenjena vrednost: Več kot 20 milijard dolarjev

Izdelek: Glasbeno pretakanje

Leto ustanovitve: 2006

Spotify je globalno glasbeno industrijo preoblikoval tako, da je tradicionalne tehnologije, kot so CD-ji in prenosi, zamenjal s pretočno glasbeno storitvijo, ki je v letu 2017 ustvarila 4, 99 milijarde dolarjev prihodkov in je trenutno ocenjena na dobrih 20 milijard dolarjev.

Upiranje industrije

V nekaj več kot desetletju je startup s sedežem v Stockholmu prerastel v eno od vodilnih podjetij v panogi, saj je na 65 trgih na več kot 35 milijonih skladb ponudil več kot 35 milijonov pesmi na 65 trgih, piše na spletni strani družbe. Odkar je bil Spotify ustanovljen, je storitev pomagala ustvariti 9, 8 milijarde dolarjev avtorskih honorarjev za podjetja, ki imajo v lasti pravice do glasbe, imenovane imetniki pravic, ki nato glasbenike plačujejo na podlagi individualnih pogodb.

Piratstvo je bilo glavno vprašanje, ko je bil ustanovljen Spotify, zato se je podjetje dogovarjalo z glasbenimi založbami, da svoje izvajalce pretakajo na Spotify, založbe pa plačuje vsakič, ko poslušajo uspešnico. Uspeh Spotifyja je prisilil tehnične velikane, kot so Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) in Amazon.com Inc. (AMZN), da premislijo, kako prodajo glasbo potrošnikom.

Spotifyjeva ustanovitev

Leta 2005 sta soustanovitelja Daniel Ek, zdaj izvršni direktor in Martin Lorentzon, zamisel za storitev prišla med druženjem glasbe med seboj v stanovanju na Švedskem. Ek, ki je danes star 33 let, in Lorentzon, ki je danes star 47 let, sta podjetje uradno ustanovila leta 2006 in leta 2007 izdala prvo javno različico programske opreme za pretakanje glasbe.

Po zagonu prve aplikacije za Mac se je Spotify po poročanju TechCrunch hitro razširil na Android, Windows, iOS, Mac in Linux. Podjetje je od leta 2017 naraslo na več kot 2960 ljudi.

Oba soustanovitelja imata bogate izkušnje s startupi. Ektar iz prestižnega kraljevega tehnološkega inštituta v Stockholmu je Ek ustanovil spletno podjetje za oglaševanje Advertigo in ga prodal TradeDoublerju, spletnemu mestu za digitalno trženje, po poročanju Inc. Lorentzon, ki je soustanovil TradeDoubler, je sklenil prijateljstvo s podjetjem Ek. prodaja.

Investitorji Spotifyja

Od svoje ustanovitve storitev pretakanja ni imela težav s privabljanjem tveganega kapitala. Crunchbase je zbral 2, 7 milijarde dolarjev v 22 krogih financiranja, vključno z večkratnim financiranjem dolgov.

Nekateri od večjih krogov financiranja Spotifyja vključujejo serijo D v višini 100 milijonov dolarjev leta 2011, ki jo je vodil Accel Partners, serijo E v višini 100 milijonov dolarjev, ki jo je leta 2012 vodila Goldman Sachs Group Inc., serijo F v višini 250 milijonov dolarjev, ki jo je leta 2013 vodil TCV, in serijo 526 milijonov dolarjev V krogu leta 2015 je sodelovalo 15 različnih vlagateljev, poroča Crunchbase.

Po podatkih Crunchbase je sklad ustanoviteljev, enega finančnega podpornika, vlagal v podjetja, kot so Lyft, Stripe in Palantir Technologies Inc. Podjetje TCV je podprlo podjetja, kot so Netflix Inc., Airbnb in Rent the Runway, pravi Crunchbase, Accel Partners pa je vlagal v podjetja, kot so Slack, Fiverr in Jet. (Glej tudi: Top 6 Spotify Delničarji )

Brez dobička in naraščajoče konkurence

Največji konkurent Spotifyja, Apple Music, ima skoraj polovico števila naročnikov. Vendar pa je Spotify kljub številčni publiki finančno krhek in dobiček še ne bo prinesel. Lani je ustvarila 1, 5 milijarde dolarjev izgube in leta 2016 657 milijonov dolarjev.

Za razliko od Apple Music, YouTube in Amazon Music, Spotify nima drugih podjetij, ki bi se opirala na prihodek, kot so iPhone, iskanje, e-trgovina ali računalništvo v oblaku. Še pomembneje pa je, da ne gradi strojnih naprav, da bi lahko svojo storitev prednameščali.

Izziv Spotifyja je tudi huda cenovna konkurenca pri prenosu glasbe. Podjetje dobiva prihodke od aktivnih uporabnikov in prodaja tudi oglaševanje, ki prinaša prihodek pri pretakanju glasbe uporabnikom, ki poslušajo brezplačno. Ima pa velike stroške zaradi licenciranja vsebine in plačila avtorskih honorarjev. Ker se za vsebino opira na visoko koncentrirano industrijo, lahko tudi njen dostop in prihodek zlahka škodita. Glasba, ki jo je podjetje licenciralo pri Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group in Merlin, predstavlja približno 87% tokov. Poleg tega je izpostavljena dragim tožbam imetnikov pravic, ki trdijo, da niso bile dovolj plačane.

Outlook

Ni jasno, ali bo Spotifyjev bleščeči življenjepis zvezd A-seznama glede na niz finančnih izgub uspel bodisi kot IPO bodisi kot dolgoročno javno podjetje. Nekateri analitiki trdijo, da lahko prizadevanje glasbene industrije za digitalne dolarje potrošnikov prisili Spotify v partnerstvo - ali v naročje prevzemnika.

Pred začetkom IPO je podjetje dobilo bujne klice analitikov pri MKM Partners in RBC Capital.