Zakaj Dunkin 'spušča' krofe 'iz svojega imena

Dunkin 'Donuts iz svojega imena spušča ikonični krof.

Podjetje je v veliki meri odgovorno za priljubljenost ameriškega pravopisa, zaradi česar je ta odločitev še bolj opazna.

V sporočilu za javnost je matična družba živilske verige Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) sporočila, da bo rebranding začel veljati januarja 2019 v vseh njegovih reklamnih paketih ter zunanjih in notranjih tablah v novih in prenovljenih restavracijah. Po poročanju direktorjev podjetij je reševanje potrebno, da odraža identiteto Dunkin 'Brands' kot prodajalca različnih pijač in živil, ne le krofov.

"Nova blagovna znamka kaže osredotočenost podjetja na hitro postrežbo odlične kave, hkrati pa prevzema Dunkinovo dediščino z ohranjanjem znanih roza in oranžnih barv ter ikonične pisave, predstavljene leta 1973, " je zapisano v sporočilu za javnost. Po navedbah podjetja je nova blagovna znamka "en del Dunkinovega večplastnega načrta za rast, načrt, namenjen preoblikovanju podjetja v vodilno blagovno znamko, ki jo vodi pijača".

V zadnjih letih je prehranska veriga s sedežem v Cantonu v Massachusettsu raznoliko izbirala hrano in se tudi na trg pijač preselila s kavo in ledenimi čaji. Pijače z višjo maržo so postale ključna osrednja točka za Dunkin in trenutno predstavljajo približno 60% prodaje podjetij v ZDA (glej tudi: Zakaj Dunkin 'Brands Stock ruši Starbucks .)

V sporočilu za javnost je Tony Weisman, glavni direktor marketinga v Dunkin 'US, povedal, da sprememba predstavlja "priložnost za ustvarjanje neverjetne nove energije." njegova blagovna znamka je bila del Dunkinove strategije za "modernizacijo Dunkinove izkušnje" za stranke. "

Dunkin je prvič eksperimentiral s svojim novim imenom lani, začenši v trgovini v Pasadeni v Kaliforniji. Sprememba ni šla dobro pri kupcih, poroča Business Insider.

Preoblikovanje blagovne znamke prihaja v času, ko podjetje znatno investira. Februarja je prehranska veriga razkrila novo strategijo, kako zmanjšati svoj jedilnik, povečati hitrost in se bolj osredotočiti na pijače. Pred kratkim je predstavil tudi načrte za odprtje 1.000 novih ameriških trgovin do konca leta 2020, poroča CNN Money.

Vodstvo bo zdaj upalo, da odločitev, da "Donuts" umakne iz svojega imena, ne vpliva na prodajo krofov, ki še vedno ustvarijo približno 40% prihodkov verige.

Dunkinove zaloge so se pred trgovanjem povečale za 0, 54%. (Glej tudi: Kratko o blagovnih znamkah Dunkin 'in staršev Burger Kinga: Jim Chanos .)