Zakaj je digitalni duopol Facebook-Google lahko mrtev

Prvič po letih sta tehnološka behemoths Facebook Inc. (FB) in Alphabet Inc. (GOOGL) Google, ko sta si prislužila naziv "digitalni duopol", lahko opazila upadanje ameriškega trga digitalnega oglaševanja, saj poroča Wall Street Journal.

Facebook Mark Marka Zuckerberga je v zadnjih petih letih dosegel 558% zalog, medtem ko so velikanske Googlove delnice v istem obdobju delnicam vrnile 96%, indeks S&P 500 pa se je povečal za 75, 4%. Medtem ko Facebook delnice na javnih trgih trgujejo le od leta 2012, je Google delnice od leta 2004 porasel za več kot 900%, njegova začetna cena javne ponudbe (IPO) pa je znašala 85 USD.

Manjši igralci se bodo postavili za tržni delež

Nedavno poročilo družbe za raziskovanje trga eMarketer kaže, da je kot stari voditelji na trgu izziv vse večje število tekmecev, na primer velikanska e-trgovina Amazon.com Inc. (AMZN) in platforma družbenih medijev Snap Inc. (SNAP), kombinirana podjetja bodo še naprej izgubljala dolarske oglase za konkurenco, čeprav se bo skupna priložnost povečala. Medtem ko sta še vedno jasna voditelja na trgu, saj noben drug konkurent ne bi imel več kot 5% trga, bi njihov razpadli duopol lahko dolgoročno predstavljal tveganja za zaslužek, prihodke in rast delnic tehnoloških velikanov. (Glej tudi: Facebook in Googlovi dnevi so oštevilčeni: Soros. )

"Obe podjetji bosta leta 2018 zajeli 56, 8% ameriških naložb v digitalne oglase, kar je 58, 5% manj kot lani, " je zapisano v poročilu eMarketer. "Manjši igralci, kot sta Amazon in Snapchat, doživljajo hitrejšo rast od pričakovane." Prejšnja napoved raziskovalne družbe iz septembra je napovedovala, da bosta tako Google kot Facebook za leto 2018 rahlo povečala skupni tržni delež.

Ker naj bi skupna poraba digitalnih oglasov v ZDA letos poskočila za skoraj 19% na 107 milijard dolarjev, naj bi Googlovo oglaševalsko podjetje zraslo za 15% na 39, 92 milijarde dolarjev, Facebook pa naj bi se povečalo na 17% na 21 milijard dolarjev. Hkrati naj bi Amazon zvišal za 64% dolarjev za digitalne oglase na 2, 89 milijarde USD, kar odraža 2, 7% celotnega trga. V samo dveh letih bo eMarketer načrtoval, da bo prodajalec premagal prisego Verizon Communications Inc. (VZ) in Microsoft Corp. (MSFT), da bo z oglasom v višini 6, 4 milijarde USD dosegel tretje mesto.

Ko Facebookove cene oglasov News Feed dosegajo svojo mejo, bi morala biti njegova platforma Instagram njegova milost za varčevanje in "hitro postane motor, ki poganja rast za celoto", je zapisala višja direktorica napovedi eMarketer Monica Peart. Snap, ki se že od začetka IPO pred dobrim letom ukvarja z bojem, da naj bi Instagram povečal svojo prihodnost od digitalnih oglasov za 82%, na več kot milijardo dolarjev v letu 2018, s čimer bo skupni delež znašal 1%.

Stvari niso videti tako dobre tudi za Twitterja Dorka Dorseya (Inc.), ki naj bi letos padel za 4, 9% v ameriških digitalnih oglasih na 1, 12 milijarde dolarjev, preden se bo leta 2019 vrnil k rasti.

Poročilo eMarketer je objavljeno med vse večjimi napetostmi med blagovnimi znamkami in "digitalnim duopolom", ki so ga kritizirali, ker se ni spoprijel s težavami s strankami, vključno z odstranjevanjem neprimernih oglasov in odpravljanjem meritev. Google in Facebook sta tudi videla svoje slike, ki so jih omamili mediji, aktivisti, njihovi uporabniki in drugi, ki pozivajo k strožji ureditvi različnih vprašanj, kot so negativni učinki socialnih medijev na mlade in vloga Rusije pri širjenju dezinformacij, da bi vplivali na 2016 predsedniška dirka ZDA.

Zuckerbergov Facebook je ta teden opazil, da so njegove delnice upadle, ponedeljek pa je bil njegov največji enodnevni padec v štirih letih, ko so se pojavile novice v zvezi s škandalom, ki je vključeval podjetje za analizo podatkov Cambridge Analytica. Družba je po navedbah sodelovala s Trumpovo kampanjo z uporabo neprimerno pridobljenih informacij o 50 milijonih uporabnikov Facebooka. Številni na ulici pričakujejo, da bodo vlada in uporabniki platforme lahko močno zaznali dolgoletno rast podjetja. (Glej tudi: Kako Duopoly Facebook-Google ruši rivale. )