8 najuspešnejših oglaševalskih akcij vseh časov
Najpomembnejši slogani se lahko držijo vaše misli ali morda celo izzivajo, kako gledate izdelek, ki se oglašuje. To je zagotovo končni cilj tržnikov, ko razvijajo svoje oglaševalske kampanje. Niso vse kampanje ustvarjene enakovredno, najboljše in najboljše pa ponazarjajo, kako so ti slogani sestavni del prepoznavnosti blagovne znamke. (Če želite več o oglaševanju, preberite Oglaševanje, Krokodili in jarki .)
VODENJE: Vlaganje 101
Samo naredi
Nike je ta slogan sprejel leta 1988, sredi finančnih težav. Slogan je zdaj vtisnjen v pamet potrošnikov, ki ta preprost izrek povezujejo z atletsko opremo znamke. Morda je popoln slogan za podjetje, ki prodaja atletska oblačila in trgovsko blago, "Just Do It" navdihnil občutek konkurence in spodbudo, da se bolj potrudim ali naredim boljše. Uspeh tega drznega slogana velja za velik del Nikeevih velikih uspehov v letih od njegovega lansiranja.
Misli majhno
Volkswagen je v preteklih letih ustvaril nešteto pametnih oglaševalskih sloganov in kampanj, toda morda je bil med njimi najbolj cenjen njihov slogan iz leta 1959 "Misli majhen". Volkswagen je skušal prodati njihovega malega hrošča v času, ko so bili veliki avtomobili norma. Odločili so se, da bodo izkoristili prednosti vožnje majhnega avtomobila z ustvarjanjem oglasov, ki vključujejo majhno sliko avtomobila z veliko praznega prostora okoli njega. Glavni cilj tega slogana je bil spremeniti potrošniško perspektivo majhnih avtomobilov in s tem majhnost njihovega vozila spremeniti v moč namesto v slabost. Pametni slogani Volkswagen se nadaljujejo še danes, z novejšimi parolami, vključno z "Vozniki so želeli" in "Das Auto".
Ste se danes imeli za oddih?
McDonald's je še eno podjetje, ki se je skozi leta lotilo fenomenalnega števila privlačnih sloganov. Leta 1995 je McDonald's potrošnikom v svojih oglasih postavil preprosto vprašanje: "Ste se danes prebili?" Ta privlačen slogan je povzročil prenovitev uspešnega slogana iz leta 1980, "Zasluži si premor danes." Med druge priljubljene slogane, ki jih je McDonald's uporabljal v preteklih letih, so: "Verjameš v magijo" iz leta 1993, "Kaj hočeš, kaj dobiš" iz leta 1992 in "To je Mac Tonight" iz leta 1985. Leta 2003 je McDonald predstavil svoj tok slogan "I'm Lovin 'It", na katerem je bila pesem Justina Timberlakea, da bi s svojo zvezdniško močjo privabil stranke v njihove restavracije.
Diamant je za vedno
Ta preprost slogan je bil predstavljen že leta 1947 in se uporablja še danes. Družba De Beers Diamond je ta nepozaben slogan uporabila v tistem, kar je zagotovo ena izmed najdlje trajajočih kampanj vseh časov. De Beers se je zanašal na svoje preproste črno-bele oglase, ki izražajo občutek brezčasnosti pri prodaji njihovih dragih diamantov. Mogoče je film Jamesa Bonda iz leta 1971 "Diamonds Are Forever" pomagal zagotoviti ta slogan tudi. (Če želite izvedeti več o diamantih, si oglejte Diamonds: Manjkajoč derivat blaga .)
Daj mi odmor
Ta privlačen slogan je bil del še bolj dopadljive pesmi, ki se je zdela v mislih vsem. Leta 1986 je Kit Kat sprožila to besedno zvezo, ki je bila različica njihovega slogana iz leta 1957 "Odmori se ... Imej Kit Kat." Televizijske reklame, ki so predvajale skladbo "Gimme a Break", so vključevale slike delovnih mest, ki so se vdrle v pesem, medtem ko so razbijale kose palic Kit Kat.
Razmišljaj drugače
Čeprav je ta slogan oglaševanja morda slovnično napačen, je nedvomno, da se je zataknil v glavah potrošnikov. Apple je ta slogan predstavil leta 1997 z mešanico tiskanih oglasov in reklam. Ta moto je potrošnike zahteval, da so uporni in da premikajo meje, da bi dosegli veličino. Številni oglasi v tej kampanji se niso dejansko sklicevali na Appleove izdelke, ampak so preprosto poskusili ustvariti podobo blagovne znamke za podjetje.
Imaš mleko?
Ta dolgotrajni slogan je bil prvič predstavljen leta 1993, da bi spodbudil potrošnike, da pijejo več mleka. Številni oglasi, ki uporabljajo ta slogan, so znane osebnosti z mlečnimi brki ali posamezniki, ki poskušajo pogoltniti lepljive prehrambene izdelke, ki potrebujejo osvežilno pijačo, da jo umijo. Ta oglas je bil zelo uspešen. Po Gotmilk.com piše: "Imate mleko?" je priznanih 90% Američanov in ga še naprej uporablja tabla za mleko po vsej državi.
Ne puščajte doma brez njega
Leta 1975 je American Express potrošnikom prvič svetoval, naj ne zapustijo doma brez svoje AMEX kartice. S temi slogani se je poskusil uveljaviti American Express kot najboljši ponudnik potniških čekov in kartic, ki bi jih lahko uporabljali v vsakdanjem življenju. Ameriški ekspres je uporabil tudi potrditve slavnih, da bi pomagal to besedno zvezo utrditi potrošnikom. V prvi reklami je bil nagrajenec oskarja Karl Malden. Druge znane osebnosti, ki so v preteklih letih podprle, sta bila tudi Stephen King in Jerry Seinfeld.
Spodnja črta
Končni cilj oglaševalcev je zagotoviti mesto v potrošniški psihi. Najuspešnejše oglaševalske kampanje imajo potrošnike v glavah, tako da so njihovi privlačni slogani za vedno vezani na izdelke, ki se prodajajo. Podjetja tekmujejo za vaše dolarje in vsak oglas je poskus, da bi potrošnike obvestili. Ne glede na to, ali gre za kratko in sladko besedno zvezo, ki se logično ujema z izdelkom, pametno potrditvijo slavnih ali zunajtrpno izjavo, zaradi katere so potrošniki na drugi pogled, to za oglaševalce nikoli ni lahka naloga - zlasti na konkurenčnem trgu, ki ponuja takšne sorta. (Za lažje trženje vašega malega podjetja, kot so ta podjetja, glejte 7 priljubljenih marketinških tehnik za mala podjetja .)