Stroški oglaševanja
Stroški oglaševanja so vrsta finančnega računovodstva, ki krije stroške, povezane s promocijo industrije, podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve. Zajemajo oglase v tiskanih medijih in spletnih prizoriščih, čas oddaje, čas radia in oglaševanje z neposredno pošto. Stroški oglaševanja bodo v večini primerov izkazani za prodajne, splošne in administrativne stroške v izkazu poslovnega izida podjetja.
Večina lastnikov podjetij predvideva določen znesek stroškov oglaševanja, za katerega ameriška administracija za mala podjetja naj bi znašala 7% -8% skupnih letnih prihodkov.
Razumevanje stroškov oglaševanja
Stroški oglaševanja se včasih v bilanci stanja zapišejo kot vnaprej plačani odhodek in se nato preselijo v izkaz poslovnega izida, ko pride do prodaje, ki je neposredno povezana s temi stroški. Če mora podjetje zabeležiti stroške oglaševanja kot sredstvo, mora imeti razlog za to posebni stroški so vezani na posebne prihodnje prodaje. Potem, ko pride do prodaje, se ti stroški oglaševanja premaknejo iz bilance stanja (predplačniški stroški) v izkaz poslovnega izida (PS&A).
Primer stroškov oglaševanja
Na primer, če podjetje začne kampanjo z direktno pošto in ve, da bo prihodnja prodaja posledica te kampanje, bo stroške oglaševalske akcije zabeležila v svoji bilanci stanja kot sredstvo, predplačniški strošek. Ko se bodo kupci odzvali na akcijo, bodo ti stroški neposredne pošte prestavljeni iz kategorije predplačniških stroškov v kategorijo stroškov oglaševanja.
Podjetje mora biti sposobno dokazati, da so ti stroški oglaševanja neposredno povezani s to prodajo. Kot dokaz lahko uporabi zgodovinske podatke. Če podjetje na primer ve, da je v preteklosti, ko je poslalo milijon kosov direktne pošte, prejelo 100.000 odgovorov, lahko to razmerje uporabi pri prihodnji prodaji, ki izhaja iz prihodnje kampanje za direktno pošto.
Ključni odvzemi
- Stroški oglaševanja so kategorija finančnega računovodstva, povezana s promocijo industrije, podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve.
- Stroški oglaševanja se včasih v bilanci stanja zapišejo kot vnaprej plačani odhodek in se nato preselijo v izkaz poslovnega izida, ko se prodaja nanaša na te stroške.
Posebna vprašanja
Stroški oglaševanja običajno ne presenečajo lastnika podjetja. Pravzaprav jih bo marsikdo predvidel za določene stroške oglaševanja. Ameriška administracija za mala podjetja priporoča, da podjetja, ki zaslužijo manj kot 5 milijonov dolarjev na leto, porabijo najmanj 7% -8% za oglaševanje.
Vendar mnogi lastniki podjetij menijo, da je to preveč. Posledično mnogi lastniki malih podjetij poročajo o letni porabi le 1% letnega poslovnega dohodka. Če posebej izpostavite proizvajalce in trgovce na debelo, se ta številka približa približno 0, 7% letnih prihodkov, namenjenih oglaševanju.
Preprosta poraba denarja seveda ni zagotovilo, da bo podjetje s svojimi izdatki za oglase dobilo donosnost naložbe, ki jo želi. Lastniki podjetij morajo zato poskrbeti, da bodo svoj oglaševalski proračun porabili na pravih mestih, kjer bo občinstvo verjetno vključevalo potencialne kupce svojih izdelkov ali storitev. Nekatere medijske hiše ponujajo 40% -50% popust za prikazovanje oglasov v slotih, ki so zaradi odpovedi odprti.
Ne glede na to, koliko podjetje porabi za oglaševanje, je bistvo za povečanje ROI stroškov oglaševanja. To je lahko težko, saj priložnosti za oglaševanje ne primanjkuje. Najboljša stava je, da se odločite za niz poslovnih ciljev in zgradite program okoli teh.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.