Črni petek
Črni petek ima dva pomembna pomena. Črni petek je bil v zgodovini borzna katastrofa, ki se je zgodila 24. septembra 1869. Tistega dne se je po obdobju hudih špekulacij cena zlata močno poslabšala in trgi so se sesuli.
Toda sodobnejši pomen se nanaša na dan po prazniku zahvalnosti v ZDA, ki je tradicionalno tudi sam praznik mnogih zaposlenih. Običajno je to dan, ki je poln posebnih ponudb za nakupovanje in velikih popustov, in velja za začetek sezone počitniških nakupov.
1:32Črni petek
Razumevanje črnega petka
Trgovci na drobno običajno ponujajo posebne promocije in odprejo svoja vrata v času pred zori na Črni petek, da privabijo kupce. Da bi sledili konkurenci, so nekateri prodajalci šli tako daleč, da so nadaljevali svoje poslovanje na praznik zahvalnosti, medtem ko drugi začnejo ponujati ponudbe že v novembru.
Znani so bili res hudomušni lovci, ki so se čez noč odrezali na zahvalni dan in si zagotovili mesto v vrsti v najljubši trgovini; najbolj fanatični so bili znani po tem, da so celotno preskočili zahvalno večerjo in se dnevi ali celo tedni taborili na parkiriščih, da bi dobili veliko ponudbo. Promocije se običajno nadaljujejo do nedelje, v tradicionalnih trgovinah z opekami in maltami pa se opazi pik v prodaji.
Ključni odvzemi
- Črni petek se nanaša na dan po zahvalnem dnevu in je simbolično videti kot začetek kritične sezone prazničnih nakupov.
- Zgodovinsko gledano je bil Črni petek tudi dan leta 1869, v katerem je odziv na cene zlata in borze padel.
- Trgovine ponujajo velike popuste na elektroniko, igrače in druga darila ali vsaj prvo priložnost, da potrošniki kupijo ne glede na najbolj vroče izdelke.
- Pomembno tudi za trgovce na drobno: Cyber Monday, prvi dan, ki se je po dolgih počitniških vikendih odpravil za številne potrošnike.
Črni petek in maloprodaja
Trgovci na drobno lahko celo leto načrtujejo prodajo na črni petek. Dan izkoristijo kot priložnost, da ponudijo najnižje cene zalog na zalivkah in ponujajo vratnice in popuste na sezonske predmete, kot so praznični okraski in običajna praznična darila. Trgovci na drobno ponujajo tudi znatne popuste na izdelke z velikimi prodajnimi listi in najbolj prodajanih blagovnih znamk televizorjev, pametnih naprav in druge elektronike, saj zvabljajo kupce v upanju, da bodo enkrat v notranjosti kupili blago z višjo ceno. Vsebina oglasov na črni petek je pogosto tako zelo pričakovana, da se trgovci na drobno trudijo, da ne bodo javno izstopali pred tem.
Potrošniki pogosto kupujejo na Črni petek za najbolj vroče predmete, ki lahko privedejo do žigov in nasilja, če ni ustrezne varnosti. Na primer, na črni petek leta 1983 so se kupci, ki se ukvarjajo s pretepi, pestmi in žigosanjem v trgovinah po ZDA, kupovali lutke Cabbage Patch Kids, tistega leta must-have igrače, za katero naj bi prav tako primanjkovalo. Žal je bil delavec v veliki trgovini na črni petek leta 2008 celo prepreden do smrti, ko so se množice kupcev potisnile v trgovino, ko so se vrata odprla.
Presenetljivi izvori črnega petka
Koncept prodajalcev na drobno, ki prodajajo dan po Turčiji, se je začel dolgo, preden je bil dan dejansko skovan "Črni petek." Da bi prodajalne spodbudile horde kupcev, so prodajalci spodbudili velike posle že naslednji dan. Že desetletja zahvale za delo, ker so mnoga podjetja in podjetja tisti petek oddali zaposlene.
Zakaj torej ime? Nekateri pravijo, da se ta dan imenuje "Črni petek" v spomin na izraz "črni", ki se nanaša na dobičkonosnost, kar izhaja iz stare knjigovodske prakse evidentiranja dobička s črnim črnilom in izgube z rdečim črnilom. Ideja je, da se maloprodajna podjetja na ta petek (in prihodnji konec tedna) prodajo dovolj, da se za preostanek leta postavijo "na črno".
Vendar pa je bil dolg, preden se je začel pojavljati v oglasih in reklamah, izraz dejansko skovali prezaposleni filadelfijski policisti. V petdesetih letih je množica kupcev in obiskovalcev dan po zahvalnem dnevu preplavila Mesto bratske ljubezni. Philadelphia ni samo prodajala večjih prodaj in razgrinjanja prazničnih okraskov na ta poseben dan, ampak je mesto v soboto istega vikenda gostilo tudi nogometno tekmo Army / Navy. Zaradi tega so morali prometni policaji delati 12-urne izmene, s katerimi so se spopadali s turo voznikov in pešcev, in jim ni bilo dovoljeno, da bi si odvzeli prost dan. Sčasoma so razježeni častniki ta grozni delovni dan začeli označevati kot "črni petek."
Izraz je hitro pridobil na priljubljenosti in se razširil na prodajalce prodajalcev, ki so s črnim petkom opisovali dolge črte in splošni kaos, s katerim so se morali spoprijeti na ta dan. Še nekaj desetletij je ostala notranja šala Philadelphije, čeprav se je razširila na nekaj bližnja mesta, kot so Trenton, New Jersey. Končno je sredi devetdesetih let "Črni petek" pometel narod in se začel pojavljati v tiskanih in TV oglaševalskih akcijah po ZDA.
Evolucija črnega petka
Nekje ob poti je Črni petek naredil velikanski skok iz zastopanih ulic in gneče trgovin v grozne kupce, ki so se borili nad parkirnimi mesti in drug drugega škropili po zadnjem Tickle Me Elmo. Kdaj je Črni petek postal razburjen, vrhunski nakupovalni dogodek, kakršen je danes?
To bi bilo v 2000-ih, ko je bil Črni petek uradno razglašen za največji nakupovalni dan v letu. Do takrat je ta naslov šel v soboto pred božičem. Kljub temu, da je vedno več trgovcev na drobno začelo oglaševati "ne morem zamuditi" prodaje po zahvalnem dnevu in so popusti na Črni petek postajali vse globlji in globlji, ameriški potrošniki se niso mogli več upirati temu čarobnemu nakupovalnemu dnevu.
Danes Črni petek postaja vse daljši dogodek - Črni vikend. Target je leta 2013 napovedal, da bo namesto, da bi svoja vrata odprl v petek zjutraj, začel prodajati na zahvalni večer. To se je začelo hudomušno med drugimi trgovci z velikimi škatlami: Best Buy, Kmart in Walmart so hitro sledili obleki.
Izkazalo se je, da se prodaja dneva zahvalnosti hitro povečuje, zato se prodaja črnega petka zmanjšuje s približno enakim tempom. Glavna prednost odprtja na zahvalni dan: manjši kupci na Črni petek pomagajo, da bodo gneče manjše in proge krajše. Kljub temu petek ostaja daleč najbolj naporen dan prazničnega vikenda.
Tekmovanje v kibernetskem ponedeljku
Pri spletnih prodajalcih je podobna tradicija nastala v ponedeljek po dnevu zahvalnosti. Cyber ponedeljek je neuradni začetek sezone spletnega prazničnega nakupovanja. Ideja je, da se potrošniki po prazničnem vikendu zahvalnosti vrnejo na delo in so pripravljeni začeti nakupovati. E-trgovci pogosto oglašujejo svoje promocije in prodajo pred dejanskim dnevom, da bi konkurirali ponudbam iz Črnega petka v trgovinah z opeko in malto.
Zaradi tega se je Cyber Monday glede prodaje izkazal za uspešnico med kupci. V letu 2018 je prodaja Cyber Monday dosegla nov rekord, v ZDA je znašala 7, 9 milijarde dolarjev. To je dobro premagalo prodajo Black Friday, ki je znašala 6, 2 milijarde dolarjev.
Nakupovalna statistika
Po podatkih Nacionalne maloprodajne zveze (NRF) se je med prazničnimi vikendi 2018 med dnevom zahvale in Cyber ponedeljkom nakupovalo približno 165, 8 milijona potrošnikov, skoraj vse to nakupovanje (95%) pa je bilo namenjenih za darila in druge počitniške izdelke. Povprečna poraba med vikendom je bila 313 dolarjev.
NRF je v svojem poročilu o potrošniških trendih potrošnikov 2018 ugotovil, da je 54% kupcev med vikendom zahvalnega leta 2018 obiskalo tako trgovine z opekami kot malto in spletna mesta, kar je skok s 37% kupcev, ki so to storili v letu 2017. Ti večkanalni nakupovalci so bolj dragoceni za trgovce na drobno; v vikendu zahvalnosti so porabili povprečno 326 dolarjev v primerjavi s povprečnimi 233 dolarji, ki so jih porabili kupci samo prek spleta, in 248 dolarjev, ki so jih porabili kupci samo v trgovini.
Pomen Črnega petka
Ker ljudje v tem zmerno napornem nakupovalnem dnevu porabijo zajetne vsote denarja, je prodaja na črni petek pogosto mišljena kot lakmusov test za splošno gospodarsko stanje države in način, kako ekonomisti lahko izmerijo zaupanje povprečja Ameriški, ko gre za diskrecijsko porabo. Tisti, ki se strinjajo s kejnzijansko domnevo, da poraba spodbuja gospodarsko aktivnost, na nižje podatke o prodaji črnega petka vidijo kot predsodke počasnejše rasti.
Nekateri vlagatelji in analitiki na črni petek štejejo kot način za merjenje splošnega zdravja celotne maloprodajne industrije. Drugi se norčujejo, da ima Črni petek resnično predvidljivost za delniške trge v četrtem četrtletju. Namesto tega predlagajo, da povzroči le zelo kratkoročne dobičke ali izgube.
Na splošno pa lahko na borzo vplivajo dodatni prosti dnevi za zahvalni dan ali božič. Nagibamo k povečani trgovinski aktivnosti in večji donosnosti dan pred počitnicami ali dolgim vikendom, pojav, ki je znan kot praznični učinek ali učinek vikenda. Številni trgovci si želijo izkoristiti te sezonske trge.
Zlom črnega petka na borzi
Čeprav "črna" lahko nakazuje na dobičkonosnost, se pogosto uporablja tudi za opis katastrofalnih dni na finančnih trgih. Na primer, na črni torek, 29. oktobra 1929, je trg hitro padel, kar je znak za začetek velike depresije. Največji enodnevni padec zgodovine delniških borz se je zgodil na črni ponedeljek, 19. oktobra 1987, ko je Dow Jones Industrial Average (DJIA) padel za več kot 22%.
Oglaševanje teh sesutjev kot "črnih" dni se je začelo z eno najzgodnejših borz na borzi v ZDA, in sicer leta 1869. Spodbudilo ga je obroč špekulantov, ki sta ga vodila Jay Gould in James Fisk, ki sta poskušala ukrotiti trg z zlatom . V začetku septembra so kupili toliko kolkov, kolikor so jih lahko spravili v roke, zaradi česar je cena zlata naraščala. Na pomoč so se vključili tudi Abel Corbin, zet predsednika Ulyssesa S. Granta. Želeli so ga, da bi prepričal predsednika, naj omeji razpoložljivost kovin, kar bi njegovo ceno še povišalo.
Toda njihov poskus, da bi Belo hišo uporabili za manipulacijo z oskrbo, ni uspel. Ko je Grant izvedel, kaj se dogaja, je naročil ameriški finančni blagaji, naj namesto njega proda zlato. Vlada je raztovorila štiri milijone dolarjev in v petek, 24. septembra 1869, je cena zlata padla s 160 na 130 dolarjev za unčo. Trg zlata je propadel, zaradi česar je borza v naslednjem tednu upadla za več kot 20%, kar je uničilo številne vlagatelje. Dan je v finančni zgodovini postal znan kot Črni petek.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.