Potrošniško pakirano blago (CPG)

Kaj so potrošniško blago?

Potrošniško pakirano blago (CPG) so izdelki, ki jih dnevno porabijo povprečni potrošniki, ki zahtevajo rutinsko zamenjavo ali dopolnitev, na primer hrano, pijače, oblačila, tobak, ličila in izdelke za gospodinjstvo.

Medtem ko povpraševanje potrošnikov po CPG večinoma ostaja konstantno, je to kljub vsemu zelo konkurenčen sektor zaradi velike zasičenosti trga in nizkih stroškov menjave potrošnikov, kjer lahko potrošniki enostavno in poceni zamenjajo svoje zvestobe blagovnim znamkam.

1:21

Potrošniško pakirano blago

Razumevanje potrošniškega pakiranja (CPG)

Kljub upočasnitvi rasti v zadnjih letih je industrija CPG še vedno eden največjih sektorjev v Severni Ameriki, vreden približno 2 trilijona dolarjev, ki ga vodijo uveljavljena podjetja, kot so Coca-Cola, Procter & Gamble in L ' Oréal. Čeprav proizvajalci CPG običajno uživajo zdrave marže in robustne bilance, se morajo nenehno boriti za prostor na policah in nenehno vlagati v oglaševanje, v nenehnih prizadevanjih za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje prodaje.

Ključni odvzemi

• Potrošniško pakirano blago (CPG) so izdelki, ki jih dnevno porabijo povprečni potrošniki, ki zahtevajo rutinsko zamenjavo ali dopolnitev, na primer hrano, pijače, oblačila, tobak, ličila in izdelke za gospodinjstvo.
• Kljub upočasnitvi rasti v zadnjih letih je industrija CPG še vedno eden največjih sektorjev v Severni Ameriki, vreden približno 2 trilijona dolarjev, ki ga vodijo uveljavljena podjetja, kot so Coca-Cola, Procter & Gamble in L ' Oréal.

Potrošno blago v primerjavi z trajnim blagom

CPG imajo običajno kratko življenjsko dobo in jih je treba hitro uporabiti. In kot že ime pove, so CPG tradicionalno pakirani v zlahka prepoznaven ovoj, ki ga potrošniki lahko hitro prepoznajo.

Kot večina CPG-jev ima tudi kozmetika običajno omejen rok trajanja, saj se ti izdelki hitro pokvarijo, če so izpostavljeni ekstremnim temperaturnim nihanjem. Šminka, rdečilo, senčilo za oči in podlaga se poceni prodajajo v posameznih paketih, potrošniki pa po uporabi izdelkov prazne posode zavržejo ali reciklirajo.

Zamrznjene večerje so še en priljubljen primer CPG. Te hitro pokvarljive izdelke prodajajo pri prodajalcih po vsem svetu in jih pogosto kupijo za takojšnjo uporabo potrošniki, ki samodejno dopolnijo svoje najljubše zamrznjene obroke z malo premisleka.

Za razliko od CPG-jev, ki se pogosto prodajajo in nadomeščajo, naj bi trajni izdelki, kot so avtomobili, zdržali več let in uživali v daljši uporabi. Zato nakup trajnega blaga ponavadi vključuje veliko premišljenega in veliko primerjalnega nakupovanja, glede na višje cene, povezane s temi naložbami.

Gospodarske krče pogosto sprožijo označevanje prodaje trajnega blaga, saj ljudje v času gospodarske negotovosti pogosteje posegajo po svojih gotovinah. To še posebej velja za potrošnike, ki imajo v lasti starejše različice izdelka trajnega blaga. Družina se bo morda odločila, da bo iz zastarelega pralnega stroja stisnila še nekaj let, namesto da bi jo nadgradila na novejši model. Nasprotno pa nihanja na trgu manj vplivajo na prodajo sponk CPG, kot so kruh, mleko in zobna pasta.

Posebna vprašanja: CPG v digitalni dobi

Čeprav se CPG običajno prodaja v tradicionalnih trgovinah z opekami in maltami, se potrošniki vse pogosteje obračajo na spletne prodajalce. Potrošniki pri nakupu z modelom "klikni in zbiraj" prejmejo besedilno sporočilo, da je njihova dobava na poti. Poslovne storitve Amazona, kot je Prime Pantry, kupcem omogočajo nakup CPG-jev in uživajo v naslednjem dnevu.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Zakaj zadeva izdelkov za široko potrošnjo Hitri izdelki široke porabe so cenejši izdelki, ki se hitro prodajajo, na primer mleko, gumi, sadje in zelenjava, soda, pivo in običajne droge, kot je aspirin. več Opredelitev potrošniških dobrin Potrošniško blago so proizvodi, ki jih kupi povprečen potrošnik. več Zakaj lahko potrošniški sponki ustrezajo vašemu portfelju Potrošniški sponki zajemata izdelke, ki jih mora večina ljudi živeti, ne glede na stanje gospodarstva ali njihov finančni položaj. več Potrošništvo diskrecijsko Potrošništvo potrošnikov je gospodarski sektor, ki obsega izdelke, ki jih posamezniki lahko kupujejo le, če imajo presežek denarja, v nasprotju s potrebami. več Obrambna zaloga Obrambna zaloga je tista, ki zagotavlja konstantno dividendo in stabilen dobiček ne glede na stanje celotnega delniškega trga ali gospodarstva. več Upravljanje zalog je namenjeno naročanju, shranjevanju in uporabi zalog podjetja: surovin, komponent in končnih izdelkov. več partnerskih povezav