Korporativno sponzorstvo
Korporativno sponzorstvo je oblika trženja, pri kateri podjetje izvede plačilo za pravico, da je povezana s projektom ali programom. Skupna predloga za korporativna sponzorstva vključuje sodelovanje med neprofitno organizacijo in sponzorsko korporacijo, pri kateri slednja v zameno za priznanje financira projekt ali program, ki ga upravlja prva. Na korporacijah so lahko poleg logotipov organizacije, ki izvaja projekt ali program, prikazani tudi njihovi logotipi in blagovne znamke, s posebno navedbo, da je korporacija zagotovila sredstva. Ni isto kot filantropija, ki vključuje donacije za namene, ki služijo javnemu dobremu, ki dajalcu morda ne bo prinesel nobenega vračila - blagovne znamke ali kako drugače.
Pojasnjeno korporacijsko sponzorstvo
Korporativna sponzorstva so orodje, ki se uporablja za oblikovanje identitete blagovne znamke in slike blagovne znamke s pomočjo večje prepoznavnosti. Čeprav je podpiranje priljubljene in družbeno zavedne zadeve lahko obojestransko koristno, korporativno sponzorstvo ni donacija; gre za posel. Korporativni sponzorji pogosto opisujejo svoje sponzorske dejavnosti in njihove koristi kot "dobro delo z dobrim delom".
Konvencionalna modrost je, da korporativni sponzor olajša miselno povezavo med blagovno znamko in priljubljenim dogodkom, programom, projektom ali osebo in strankami - tako imenovani "halo efekt". Najboljša korporativna sponzorstva vključujejo podjetja in sponzorje, ki imajo povezavo, na primer proizvajalec športnih oblačil, ki sponzorirajo dirko. Toda sponzorstva, ki vključujejo partnerje, ki imajo med seboj malo odnosov, lahko tudi dobro delujejo, še posebej, če se demografski podatki ujemajo.
Korporativno sponzorstvo je običajno za programe v muzejih in na festivalih, opaža pa se tudi v komercialni sferi, kot so športni zaznamki. Na primer, atletski objekti lahko nosijo ime podjetja, ime športnega tekmovanja pa lahko izhaja iz imena podjetja. Stopnja prepoznavnosti je odvisna od ciljev sponzorja, saj bodo morda nekatera podjetja želela nadaljevati določen projekt ali program, ne da bi pritegnila pozornost javnosti. Drugi primeri korporacijskega sponzorstva vključujejo pospeševanje prodaje izdelkov, ki koristijo vzroku, kampanje, ki iščejo donacije na prodajnem mestu (nakup plus), licenciranje z logotipi, ki del prodaje pošljejo v dobrodelne namene, dogodke ali programe v dobri znamki, družbene ali javne storitve trženjske programe, ki spodbujajo spremembe v vedenju.
Korporativna sponzorstva: kar želijo donatorji
Donatorji lahko v skladu s svojo denarno podporo pričakujejo, da bodo nekateri povedali, kako se njihov denar porablja (ustvarjalni nadzor) in kako so predstavljeni javnosti. Na primer, korporativni sponzorji bodo pričakovali, da bodo na logotipih in prireditvah lahko videli svoje logotipe, kot so majice, skodelice, transparenti, spletno in tiskano oglaševanje, v trženju družbenih medijev in e-poštnih sporočil, vabila in še več. Pričakovali bodo, da jih bodo pogosto omenili v javnih komunikacijah, poleg tega pa bodo imeli možnost videti objekte, se srečati in se udeležiti vseh dogodkov kot VIP. Korporativni sponzorji lahko pričakujejo tudi nekaj merjenja izpostavljenosti, ki so jo prejeli, na primer koliko oglasov na oglasnih deskah ali v objavah na Facebooku je nosilo njihov logotip ali število oglaševalskih akcij po e-pošti in njihovo odprto ceno.
Korporativna sponzorstva: Ko gredo narobe
Včasih lahko zaradi ukrepov ali pravil korporacijskega sponzorja ali sponzorja ena stranka odstopi od posla. Razlog je lahko zaradi ustvarjalnih razlik, na primer, če umetniška razstava ali predstava vsebuje sporno gradivo ali mnenja ali druge zadeve, na primer če podjetniški sponzor postavlja pogoje, ki se izkažejo za nepriljubljene. Ko je kolesar Lance Armstrong opozoril na uživanje drog, ki izboljšujejo uspešnost, ga je na dan spustilo osem njegovih sponzorjev.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.