Vpliv recesij na podjetja

Kar zadeva recesije, so včasih najboljše definicije lahkomiselne. "Če se vaš sosed odpušča, je to recesija. Če se odpustite, je to depresija, " je v šali dejal eden ekonomist. Vendar ekonomisti recesijo uradno opredeljujejo kot dve zaporedni četrtini negativne rasti bruto domačega proizvoda (BDP). Po podatkih Nacionalnega urada za ekonomska raziskovanja je znak recesije "znaten upad gospodarske aktivnosti, razširjen po gospodarstvu, ki traja več kot nekaj mesecev."

Obe definiciji sta natančni, saj navajata enake gospodarske rezultate: izgubo delovnih mest, upad realnega dohodka, upočasnitev industrijske proizvodnje in proizvodnje ter padec potrošnje, ki poganja več kot dve tretjini ameriškega gospodarstva.

V tem članku razkrivamo, kako lahko gospodarska recesija vpliva na mala in velika podjetja - in kaj lahko kot vlagatelj naredite za pripravo. Medtem ko nekatera podjetja vidijo le zmerne izgube v blagi recesiji, ko se upadajo, se mala in velika podjetja zategujejo.

Kako recesija vpliva na podjetje

Učinek recesije na velika podjetja

Recimo, da neimenovani proizvajalec Fortune 1000 trpi zaradi posledic recesije. Kar se bo zgodilo s tem podjetjem, se bo verjetno zgodilo tudi drugim velikim podjetjem, ko bo recesija tekla.

Ker se prihodki od prodaje in dobiček zmanjšujejo, bo proizvajalec zmanjšal zaposlovanje novih zaposlenih ali v celoti zamrznil najem. V prizadevanju za zmanjšanje stroškov in izboljšanje spodnje vrstice lahko proizvajalec preneha kupovati novo opremo, skrajša raziskave in razvoj ter ustavi uvajanje novih izdelkov (dejavnik rasti prihodkov in tržnega deleža). Prav tako se lahko zmanjšajo izdatki za trženje in oglaševanje. Ta prizadevanja za zmanjšanje stroškov bodo vplivala na velika in mala podjetja, ki zagotavljajo blago in storitve, ki jih uporablja velik proizvajalec.

Padajoče zaloge in padajoče dividende

Ko se znižujejo prihodki pokažejo v četrtletnem poročilu o dobičku, se lahko cena delnic proizvajalca zniža. Dividende lahko tudi padejo ali v celoti izginejo. Delničarji družbe se lahko razburijo in lahko skupaj z upravnim odborom zahtevajo imenovanje novega vodstva podjetja. Oglaševalska agencija proizvajalca se lahko odloži in najame nova agencija. Oddelki za notranje oglaševanje in trženje se lahko soočijo tudi s kadrovsko stisko.

Ko se zaloge proizvajalcev zmanjšajo, dividende pa upadejo ali ustavijo, lahko institucionalni vlagatelji, ki imajo to delnico, prodajo in ponovno investirajo v zaloge, ki so bolj uspešne. To bo dodatno znižalo ceno delnic podjetja. Prodajni upad in upad podjetij bosta vplivala tudi na prispevke delodajalcev k načrtom delitve dobička ali načrtih 401 (k), če ima družba takšne programe.

Oslabitev kreditne sposobnosti in bankrot

Recesija bo tudi zmanjšala terjatev do podjetja (AR). Stranke, ki podjetju dolgujejo denar, lahko plačila opravijo počasneje, kasneje ali pa sploh ne. Potem bo lahko z zmanjšanimi prihodki prizadeta družba prisiljena plačevati svoje račune počasneje, kasneje ali z manjšimi prirastki, kot jih zahteva njihova prvotna kreditna pogodba. Z zamudo ali zamudnimi plačili se bo zmanjšalo vrednotenje dolga, obveznic in zmožnosti financiranja korporacije. Prav tako lahko oslabi zmožnost podjetja, da odplača svoj dolg (plača obresti za denar, ki ga je izposodil), kar ima za posledico neplačila obveznic in drugega dolga ter še bolj škoduje bonitetni oceni podjetja.

Na drugem koncu recesije bo morda treba prestrukturirati ali refinancirati dolg podjetja, kar pomeni, da se bodo morali upniki dogovoriti o novih pogojih. Če dolgov družbe ni mogoče popraviti in jih ni mogoče poplačati, kot je dogovorjeno v posojilni pogodbi, lahko nastopi stečaj. Podjetje bo tako zaščiteno pred upniki, ko bo v postopku reorganizacije ali pa bo v celoti prenehalo poslovati.

Odpuščanje zaposlenih in znižanje ugodnosti

Posel lahko zmanjša zaposlene, več dela pa bo moralo opraviti manj ljudi. Produktivnost na zaposlenega se lahko poveča, vendar morala, ko ure rastejo, lahko trpijo morale, delo postaja težje, ustavijo se plače in se nadaljuje strah pred nadaljnjimi odpuščanji.

Ker se recesija resneje in dolgotrajno povečuje, se lahko poslovodstvo in delovna sila srečata in dogovorita o medsebojnih koncesijah, tako za reševanje podjetja kot za varčevanje delovnih mest. Koncesije lahko vključujejo znižanje plač in manjše ugodnosti. Če je podjetje proizvajalec, bo morda prisiljen zapreti tovarne in ukiniti slabo učinkovite blagovne znamke. To so denimo storili avtomobilski proizvajalci v prejšnjih recesijah.

Zmanjšuje kakovost blaga in storitev

Prav tako lahko trpijo sekundarni vidiki blaga in storitev, ki jih proizvaja proizvajalec, ki je prizadel recesijo. V poskusu nadaljnjega zmanjšanja stroškov za izboljšanje svoje spodnje vrstice lahko podjetje ogrozi kakovost in s tem zaželenost svojih izdelkov. To se lahko kaže na različne načine in je pogosta reakcija mnogih velikih podjetij v strmi recesiji.

Letalske družbe lahko na primer znižajo standarde vzdrževanja. Na letalo lahko namestijo več sedežev, kar še pritiska na že stisnjenega potnika. Poti do izredno donosnih ali denarno izgubljajočih se destinacij se lahko zmanjšajo, neprijetno za stranke in škodijo gospodarstvu odpovedanih destinacij.

Velikanski dobavitelji hrane lahko ponudijo manj izdelka za isto ceno v paketu iste velikosti. Kakovost pridelane hrane se lahko tudi zmanjša, kar ogrozi okus in odvzame stroškovno zavedne potrošnike z malo zvestobe blagovnim znamkam, ki bodo spremembo verjetno opazili.

Zmanjšan dostop potrošnikov

Ker podjetja, ki jih je recesija prizadela, porabijo manj denarja za oglaševanje in trženje, bodo velike oglaševalske agencije, ki letno zaračunavajo milijone dolarjev, občutile pritisk. Zmanjšanje izdatkov za oglaševanje se bo zmanjšalo na dnu velikanskih medijskih podjetij v vseh oddelkih, bodisi tiskanih, predvajanih ali prek spleta. Ko se učinki recesije na gospodarstvo odcepijo, upanje potrošnikov upada in recesijo ohranja, ko potrošniška potrošnja upada.

Učinek recesije na mala podjetja

Majhna zasebna podjetja z letno prodajo bistveno manjšo od Fortune 1000 dejansko delujejo dokaj podobno kot velika podjetja v času recesije. Brez večjih denarnih rezerv in velikih kapitalskih sredstev kot zavarovanja in z večjimi težavami pri zagotavljanju dodatnega financiranja v težavnih gospodarskih časih bodo lahko manjša podjetja težje preživela recesijo. Stečaji med manjšimi podjetji se običajno pojavljajo hitreje kot med večjimi podjetji.

Stečaj ali prenehanje malega podjetja, ki služi skupnosti, na primer franšizni trgovini, lahko ustvari težave ne samo lastnikom malih podjetij, temveč tudi prebivalcem soseske. Ob takšnih stečajih ali prenehanju lahko podjetniški duh, ki je nekoga navdihnil, da se loti takšnega posla, lahko postane hit, vsaj za nekaj časa odvrne kakršne koli tvegane poslovne podvige. Preveč bankrotov lahko odvrne tudi banke, tvegane kapitaliste in druge posojilodajalce, da dajejo posojila za zagon, dokler se gospodarstvo ne obrne.

Spodnja črta

Recesije prihajajo in odhajajo in nekatere so hujše in trajajo dlje kot druge. Toda zgodovina kaže, da se recesije nenehno končajo, in ko se to zgodi, sledi obdobje okrevanja gospodarstva.