(Visoki) stroški oglaševanja na Times Squareu

Kdor obišče Manhattan, bo prepoznal svetle znake in panoje, ki so zaščitni znak Times Square. Če še nikoli niste bili, je ta pomemben del newyorške nepremičnine pogosto viden v televiziji ali filmu, tako da boste razumeli, o čem se muči. Oglaševanje na panoju danes uživa ogromno dolarjev za oglase zahvaljujoč digitalnemu. Maja 2018 je Ameriško združenje za zunanje oglaševanje (OAAA) povedalo, da so digitalni panoji doživeli najpomembnejše povečanje med vsemi kategorijami zunaj doma: panoji, ulično pohištvo, tranzitni in krajevni. Digitalni panoji so v kategoriji panojev predstavljali več kot 21%.

S tem podjetja z veseljem izplačajo zajetne vsote za svoje oglase na Times Squareu. Ti panoji so visokotehnološke naprave, ki svetijo s svetlečimi diodami (LED) in zasloni visoke ločljivosti, ki očarajo in odvrnejo vse naenkrat.

Oglaševanje na Times Squareu

Po poročanju Times Square NYC je znamenito mesto septembra 2018 sprejelo 390.368 povprečnih dnevnih obiskovalcev. In v letu 2017 v NYC: Uradni vodnik pravi, da to mesto vsako leto obišče 50 milijonov turistov. To ga uvršča med najbolj prometne turistične znamenitosti na svetu. Za tržnike oglaševanje oglaševalcev Times Square vsakodnevno vzame približno 1, 5 milijona prikazov. Če upoštevate kapljico novoletne žoge, ko več kot milijon ljudi preplavi območje, številne naključne nastope v filmih in v televizijskih oddajah, kot so jutranji pogovorni oddaji, ki snemajo film v središču Times Square-a, so zdaj ti vtisi do 150 milijonov letno.

Nakup oglaševalskega prostora na Times Squareu stane od 1, 1 do 4 milijone dolarjev na leto. Še več, oglaševanje na največjem panoju Time Square lahko stane do tri milijone dolarjev na mesec. Če upoštevamo povprečje razpona stroškov in ocenjenih 150 milijonov prikazov na leto, se stroški razbijejo približno na 1, 7 centa na prikazovanje. Povprečni stroški na prikazovanje reklamnega panoja za preostalo Ameriko so precej nižji in znašajo od 0, 2 do 0, 5 centa. Je postavitev dragega elektronskega panoja na Times Squareu kljub vsemu stroškovno učinkovit način oglaševanja?

Poglejmo, kako se ta strošek primerja z drugimi oblikami oglaševanja. Večina spletnih oglaševalskih platform, vključno z Googlom (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) in na Facebooku (FB), ponuja cenovni model, ki temelji na ceni na poglede ali prikaze. Ti sistemi s ceno na prikaze ali s CNT se razlikujejo po cenah glede na priljubljenost spletnega mesta in pogostost prikazovanja oglasov. Običajno šteje CPM stroške na 1000 prikazov ("M" pomeni milijon, latinsko za to številko). Pri uporabi modela za obračunavanje CNT pri Googlu Ads lahko en sam vtis stane 0, 4 centa, s tem pa bi bil pano panoja Times Square 4, 25-krat dražji. Oglasi, vdelani v e-poštna sporočila, kot je Gmail, lahko stanejo 0, 5 centa na prikazovanje, tisti, ki so vdelani v videoposnetke, kot je YouTube, pa lahko plačajo 2, 5 centa na prikazovanje. Običajno je internetno oglaševanje za oglaševalce nižja cena.

30-sekundni spot med Super Bowlom leta 2018 je stal 5 milijonov dolarjev in dosegel 103, 4 milijona gledalcev. Zaradi tega znaša približno sedem centov za vtis - in za oglas, ki je prikazan samo enkrat. Oglaševanje med Super Bowlom je preko 4, 5-krat dražje od oglaševanja na Times Squareu.

Oglaševanje z neposredno pošto še vedno traja, čeprav je velik del odvržen kot neželena pošta. Običajna oglaševalska akcija z direktno pošto ima približno tri centa na vtis, zaradi česar je Times Square boljši za dolar.

Po podatkih OAAA so povprečne cene CPM za druge priljubljene oglaševalske medije en cent za radio, 1, 4 centa za revije in 3, 25 centa za časopise.

Spodnja črta

Oglaševanje na Times Squareu, ki je ena najbolj prodajanih turističnih znamenitosti na svetu, ima relativno visoko ceno na vtis v primerjavi z panoji, ki jih postavljajo drugje v Ameriki. Presenetljivo je, da glede na ceno na prikazovanje oglaševanje na Times Squareu konkurira tradicionalnim medijem, vendar je dražje od alternativnih možnosti za spletno oglaševanje. Vendar pa podjetja, ki se oglašujejo tako, da tam postavijo elektronski pano, plačujejo premijo na enak način, kot jo oglaševalci plačujejo za velike športne dogodke, kot je na primer Super Bowl. V primerjavi s 30-sekundnim mestom med veliko igro pa bi bil lahko dober obračun s panojem, razstavljenim na Times Squareu.