Kiber ponedeljek
Cyber Monday, znan tudi kot črni ponedeljek, je izraz e-trgovine, ki se nanaša na ponedeljek, ki sledi ameriškemu zahvalnemu vikendu. Kot danes naredijo trgovine s opekami in maltami s črnim petkom, spletni prodajalci na ta dan običajno ponujajo posebne akcije, popuste in prodajo. Medtem tradicionalni trgovci na drobno ponujajo ekskluzivne ponudbe samo za spletno mesto. Cyber ponedeljek velja za neuradni začetek sezone spletnega prazničnega nakupovanja.
Razumevanje spletnega ponedeljka
Cyber ponedeljek vedno pade štiri dni po ameriškem prazniku zahvalnosti. Ustvarjen je bil zato, da bi potrošnike spodbudil k nakupu prek spleta. Medtem ko Črni petek - dan po zahvalnem dnevu - ostaja največji nakupovalni dan v letu, je Cyber Monday največji spletni nakupovalni dan v letu in drugi največji nakupovalni dan na splošno.
Ključni odvzemi
- Cyber Monday je izraz za e-trgovino, ki se nanaša na ponedeljek po zahvalnem vikendu.
- Je drugi največji nakupovalni dan in najprometnejši dan za spletno prodajo.
- Izraz Cyber Monday je leta 2005 uvajal Shop.org, spletna veja nacionalne maloprodajne zveze.
- Čeprav je Cyber Monday izviral iz ZDA, se to zdaj dogaja tudi v drugih državah.
Tako kot črni petek, tako spletni in tradicionalni trgovci na drobno porabijo veliko časa in truda, da bi premagali konkurenco in uporabili agresivne marketinške strategije, s katerimi bodo potrošniki nakupovali na svojih spletnih straneh. Svoje promocije in prodajo pogosto napovedujejo pred dejanskim dnevom, ne le da bi lahko konkurirali ponudbam iz Črnega petka v trgovinah z opekami in maltami, ampak da bi konkurirali tudi svojim spletnim tekmecem.
Potrošniki Cyber ponedeljek uživajo iz več razlogov. Mnogi ljudje med dopustom ne želijo preživljati časa stran od družine samo zato, da bi dobili kupčijo, drugi pa ne želijo čakati v dolgih vrsticah, ki se oblikujejo na Črni petek. Cyber ponedeljek potrošnikom ponuja priročen in preprost način nakupovanja in unovčevanja v nekaj odličnih ponudbah. In ker številni trgovci na drobno, ki zdaj ponujajo brezplačno pošiljanje kot spodbuda za nakupovanje na Cyber ponedeljek, naredi nakupovanje prek spleta še bolj privlačno.
Čeprav je Cyber Monday izviral iz ZDA, je to zdaj mednarodni koncept. Mnoga podjetja za e-trgovino po vsem svetu uporabljajo izraz za promocijo na trgu za povečanje prodaje v tem letnem času.
Izvori kibernetskega ponedeljka
Izraz Cyber Monday je leta 2005 uvajal Shop.org, spletna veja Nacionalne maloprodajne zveze (NRF). Trgovsko združenje je ugotovilo, da so spletni nakupi v prejšnjih letih pogosto pošiljali v ponedeljek po dnevu zahvalnosti. Obstajalo je nekaj različnih teorij, zakaj je bilo tako.
Ena teorija je nakazovala, da so ljudje vikende v trgovinah in nakupovalnih središčih videli konec tedna, vendar so čakali do ponedeljka, da so jih kupili v službi, kjer so imeli računalnike s hitrejšimi internetnimi povezavami. Ne pozabite, da v začetku 21. stoletja ni bilo pametnih telefonov ali tabličnih računalnikov, širokopasovne možnosti za rezidenčne prostore pa so bile v povojih.
Druga teorija je pojav pripisala neprijetnim izkušnjam, ki jih je prinesel konec tedna zahvale. Če bi želeli pristati na nekaj fenomenalnih kupčkov po dnevu Turčije, bi lahko preskočili družinsko pogostitev, se utaborili na parkirišču svoje najljubše trgovine in se borili skozi mobino besnih lovcev na kupce ob zori na Črni Petek. Ali pa bi se lahko v ponedeljek zjutraj vrgli iz postelje, si nalili skodelico kave in brskali po spletu, da bi našli cene na dnu.
Mejniki kibernetskega ponedeljka
S svojim uradnim poimenovanjem je Cyber Monday postal označen za ponudbe in popuste, kar je še povečalo njegovo priljubljenost. Konkretno je bil v prvem letu velik vpliv. V letu 2005 se je prodaja povečala za 26% na 486 milijonov USD. Do leta 2011 je ta številka dosegla 1, 25 milijarde dolarjev. V letu 2012 je raziskava CouponCabin.com ugotovila, da je 42% potrošnikov nameravalo skleniti ponudbe na Črni petek, vendar so nakupe odložili na Cyber Monday.
Leta 2014 so spletne ponudbe Cyber Monday - ki so bile do zdaj pogosto na voljo tudi na Črni petek - bile tako privlačne, da so bila številna spletna mesta nakupovanja preplavljena z obiskovalci. Medtem ko so se nekatera mesta upočasnila na polžev tempo, so druga, kot sta HP in Best Buy, v celoti strmoglavila. Kljub temu je prodaja e-trgovine dosegla rekordne dosežke, in sicer okoli 2, 4 milijarde dolarjev.
Spletni trgovci na drobno in tradicionalni trgovci na drobno uporabljajo agresivne marketinške strategije, s katerimi lahko potrošnike kupujejo na svojih spletnih straneh.
Vsako leto je prodaja na zadnjem mestu. Skupno prodajo za Cyber ponedeljek v letu 2017 je bilo 6, 59 milijarde ameriških dolarjev, kar je 91% več kot leto poprej, navaja poročilo, ki ga je objavil Adobe Analytics. Skupina je poročala o izboljšanju prodaje tudi za Cyber ponedeljek v letu 2018, rekordnih 7, 8 milijarde ameriških dolarjev pa so tisto leto porabili spletni kupci.
Glavne spletne strani za kibernetski ponedeljek
Največji udeleženci spletnega ponedeljka za prodajo v trgovini vključujejo:
- Amazonka
- Walmart
- Cilj
- Najboljši nakup
- JC Penney
- Macy's
Cyber ponedeljek postaja globalni
Kot je navedeno zgoraj, se je Cyber Monday v ZDA začel leta 2005, vendar je od takrat postal mednarodni tržni izraz. Kanada je v ponedeljek leta 2008 sprejela Cyber, prav tako Francija. Novozelandski spletni trgovci so začeli tržiti Cyber Monday, medtem ko so Avstralija, Indija in Japonska začele svoje različice Cyber Monday v letu 2012.
Onstran Cyber ponedeljka
Manija Črni petek-kiber ponedeljek je sprožila druge dni, namenjene specifičnim industrijam. Sobota za mala podjetja pade na dan po črnem petku - na splošno zadnjo soboto v novembru. Ta dan je bil uveden leta 2010 kot način, kako potrošnike odmakniti od velikih trgovcev z velikimi prodajalnami in jih pritegniti k nakupovanju z lokalnimi malimi podjetji.
Darovalni torek pade na torek po cyber ponedeljku. Ta dan je bil potrošnikom prvič predstavljen leta 2012 kot način za spodbujanje dobrodelnih donacij v času praznikov in za boj proti komercializaciji in potrošniški kulturi sezone zahvalnosti. Mnoge velike korporacije, kot so Google, Facebook in UNICEF, so od takrat postale partnerji za oddajo v torek, pri čemer so se zavezali, da bodo usklajevali donacije zaposlenih in širše javnosti.