Franšize
Dajalec franšize je lastnik majhnega podjetja, ki upravlja s franšizo. Dajalec franšize je kupil pravico do uporabe obstoječih blagovnih znamk, povezanih blagovnih znamk in drugih lastniških znanj za trženje in prodajo iste blagovne znamke ter spoštovanje enakih standardov kot prvo podjetje. Dajalci franšize postanejo lastniki in neodvisni upravljavci prodajnih mest drugih proizvajalcev, imenovanih franšize.
Franšize so izjemno pogost način poslovanja. Pravzaprav je v večini mest težko voziti več kot nekaj blokov, ne da bi videli franšizni posel. Primeri znanih franšiznih poslovnih modelov so McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) in H. & R. Block (NYSE: HRB). V ZDA so na voljo franšizne poslovne priložnosti v najrazličnejših panogah.
Naložbe v že uspešen posel imajo koristi in slabosti; tako kot pri vsaki naložbi temeljito preučite možnosti, preden se odločite za nakup franšize.
Razumevanje franšize
Ko želi podjetje pridobiti več tržnega deleža ali povečati svojo geografsko prisotnost z nizkimi stroški, bi lahko ena rešitev ustvarila franšizo za svoj izdelek in blagovno znamko. Dajalec franšize je prvotno ali obstoječe podjetje, ki prodaja pravico do uporabe svojega imena in ideje. Dajalec franšize je posameznik, ki v prvotno podjetje kupi z nakupom pravice do prodaje ali storitev franšizorjevega podjetja po obstoječem poslovnem modelu in blagovni znamki.
Zakaj postati franšize?
Vodenje franšize bi bil lahko idealen podvig za podjetnike z malo izkušnjami, ker 1) so stroški odprtja franšize v primerjavi z zagonom podjetja od začetka navzgor nizki, zato dajejo franšize za začetek zelo malo kapitala; in 2) franšizojemalci dobijo veliko pomoči, saj dajalci franšize natančno nadzorujejo svoje nove koncesionarje.
Povezava franšize in franšizorja
Razmerje med franšizojemalcem in dajalcem franšize je po naravi svetovalca in svetovalca. Dajalec franšize zagotavlja stalno usmerjanje in podporo v zvezi s splošnimi poslovnimi strategijami, kot so najem in usposabljanje osebja, ustanavljanje trgovin, oglaševanje svojih izdelkov ali storitev, pridobivanje ponudbe ipd. Za začetek dajalec franšize dodeli franšizojemalcu ekskluzivno lokacijo, kjer trenutno ne poslujejo nobenih drugih franšiz v istem osnovnem poslu, da bi preprečili konkurenco in pripomogli k uspehu.
V zameno za svetovalno vlogo franšizorja, uporabo intelektualne lastnine in izkušnje dajalec franšize na splošno plača dajalcu franšizorja zagonsko pristojbino in tekoči odstotek bruto prihodkov.
Odgovornosti franšize
Dajalec franšize mora slediti že uveljavljenemu poslovnemu modelu, saj pripomore k doslednemu stanju poslovanja v vseh podjetjih pod isto blagovno znamko. Dajalec franšize je odgovoren za rast franšize z običajnimi sredstvi oglaševanja in trženja na svojem izključnem območju delovanja.
Vse marketinške kampanje morajo biti v skladu s prvotnim podjetjem in jih odobriti, preden jih sprostijo v javnost. Kot upravljavec franšize se pričakuje, da bo franšize zaščitil blagovno znamko dajalca franšize s ponudbo samo odobrenih izdelkov in storitev, ki so povezani z blagovno znamko prvotnega podjetja.
Ključni odvzemi
- Dajalec franšize je lastnik malih podjetij, ki upravlja s franšizo.
- Dajalec franšize plača franšizojemalcu pristojbino za pravico do uporabe že uveljavljenega uspeha, blagovnih znamk in lastniškega znanja.
- Dajalec franšize dobiva nenehne napotke in podporo od dajalca franšize.
- Dajalec franšize trži in prodaja isto blagovno znamko ter podpira enake standarde kot prvotno podjetje.
Primer: McDonald's ima 34.410 franšize
Podjetje, ki ima zaradi svojih franšiz globalno prisotno, je behemoth s hitro hrano, McDonald's. McDonald's so leta 1940 ustanovili bratje McDonald v San Bernardinu v Kaliforniji. Vendar je Ray Kroc odprl prvo uradno franšizo za McDonald's System, Inc. - predhodnico današnje družbe McDonald's Corp. - leta 1955 v Des Plaines v Illinoisu (predmestje Chicaga).
Ob koncu poslovnega leta 2018 je bilo v 119 državah po vsem svetu 37.000 McDonald's restavracij, od tega je bilo 92, 7% franšize. Torej ima podjetje približno 34.410 franšize. Dolgoročni cilj podjetja je 95% McDonald's restavracij imeti v lasti franšize.
McDonald's je bodisi lastnik zemljišč in zgradb, ki jih uporabljajo franšize, bodisi zavaruje dolgoročni najem za franšizna mesta. Kot del pogodbenega sporazuma med podjetjem in dajalci franšize pridobitelj franšize zagotovi del potrebnega kapitala z začetno naložbo v opremo, sedeže, dekor in znake na lokaciji, ki jo bo zagotovila družba. Za potencialne franšize McDonald's zahteva prvotno nadomestilo v višini 40% (celotnih stroškov) za novo restavracijo ali 25% (celotnih stroškov) za obstoječo restavracijo; in najmanj 25% vplačila mora biti v gotovini.
Legendarni uspeh zgodbe o franšizni prodaji McDonald's je delno rezultat zavezanosti družbe k ohranjanju doslednih standardov v svojem meniju, ki odmevajo v različnih verigah. Big Mac v Los Angelesu bi moral in ima enako kakovost kot tisti v Londonu. Dajalci franšize upravljajo svoje lastne odločitve o cenah in kadrovskih zadevah, pri tem pa koristijo pravičnost blagovne znamke in svetovne izkušnje McDonald'sa.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.