Kako Altria (MO) zasluži svoj denar

Kdo ne ljubi osvežujoče cigarete? Blago zadovoljstvo, bogat gladek okus… kaj pa, če pridejo v nevarnost emfizem in pljučni rak? Izmenjava je vredna več deset milijonov kadilcev, ki pokroviteljujejo Altria Group Inc. (MO) in uživajo v raznolikosti blagovnih znamk vsak dan.

Dobro znane blagovne znamke

Altria (kot "nadmorska višina") je ime, s katerim se je prejšnja dvajsetletna podjetja remizirala, da bi se ločila od cigaret, zaradi katerih je korporacija postala svetovna ikona. Danes Altria vzdržuje nekatere največje svetovne blagovne znamke tobačnih izdelkov, s hčerinskimi družbami, vključno z ameriškim Smokeless Tobacco, največjim svetovnim proizvajalcem "vlažne" (njihove besede) sorte; John Middleton, ki je specializiran za cigare in cevi; in Nu Mark, ki izdeluje e-cigarete in diske, od katerih so slednji nekakšni kandirani tobačni žvečilni izdelki, narejeni za neskladnega nikotinskega odvisnika. Mimogrede, Altria je tudi lastnica 27% SABMillerja, londonskega starša Miller Brewinga, da ne omenjam 100% Chateau Ste. Vinarstvo Michelle. Če lahko ogrozi vaša jetra, možganske celice ali dihala, obstaja velika verjetnost, da bo Altria od tega pridobila. (Za več glej: Več slabih novic za Altrijo: Regulatorji napadajo e-cigare .)

Nekonvencionalni sistemi za dostavo tobaka bi lahko imeli svoje mesto, toda 90% prihodkov Altrije še vedno prihaja iz dobrih staromodnih žebljev za krste. Danes je najpomembnejša hčerinska družba podjetja Philip Morris ZDA, prevladujoči proizvajalec cigaret v državi. Prvič, lekcija o nomenklaturi: Philip Morris USA je relativno novo podjetje, ki je dobilo ime po prejšnjem korporacijskem imenu Altria. Vendar niti Philip Morris ZDA niti Altria nimata nobene uradne povezave s Philip Morris International Inc. (PM), to je velika multinacionalka, ki je bila leta 2008 zavrnjena za prodajo cigaret zunaj ZDA (in izogibanje domačim pravdanjem). (Več o tem glej: Kako Philip Morris International osvetljuje portfelje .)

Philip Morris ZDA izdeluje Marlboros, ki so trajno najbolj prodajane cigarete v državi. Če ste nekadilec, lahko domnevate, da bi morala biti cena ali kakšno drugo merilo najpomembnejše merilo za nakup embalaže. Ampak kajenje ne deluje. Za tiste, ki se razvajajo, je prepoznavnost blagovne znamke tako pomembna, da ima preizkušeni Marlboro skoraj nerazumljiv 44-odstotni tržni delež v Združenih državah Amerike. To je za izdelek, ki ga je mogoče enostavno podvojiti z milijardami. Dodajte še nekaj odstotnih točk od sestrskih znamk Marlboro (npr. Chesterfield, Virginia Slims, Basic, Parlament) in izkazalo se je, da večino cigaret, prodanih v tej državi, izdeluje Philip Morris ZDA, na koncu pa tudi Altria.

Dosledni prihodki

Amerika je morda vse bolj debela, toda večina drugih kazalnikov porabe gre v zdravo smer. Pijemo manj, kot smo včasih, in pljuča so nam kot narod tako rožnata kot doslej. Približno eden od šestih odraslih kadi v primerjavi z enim od dveh pred nekaj generacijami. Po pravici naj bi tobačne dejavnosti Altrije vzele manj denarja, saj se strankarska družba zmanjšuje in odmira. Pa vendar so številke prihodkov iz leta v leto dosledno skladne. (Za več si oglejte: Še vedno zasvojeni z dividendami? Zadovoljite svoje hrepenenje s tobačnimi zalogami .)

Razlog je preprost. Cigarete spadajo med najmanj cenovno elastične izdelke, kar pomeni, da ko se dražimo, prodana količina ne pade toliko, kot se poveča cena. Kadilci pogosto tarnajo o naraščajočih cenah, kot bi morale: vsak prodani paket mora kriti stroške tožb, preteklih in sedanjih, več milijard dolarjev poravnave in druge pravdne obveznosti. A kolikor so se cene dvignile, se niso dvignile dovolj, da bi spremenile vedenje v velikem obsegu. Ljudje, ki želijo popraviti, hočejo popraviti. In namesto da tvegate, da bi namesto tega porabili manj za tihotapljene cigarete, bodo kadilci, ki spoštujejo zakon, še naprej plačevali skozi nos. Altria je lani v ZDA prodala več kot pol trilijona cigaret. (Za več si oglejte: Največje tožbe za tobak .)

Noben zakoniti izdelek ni tako reguliran, kot prepovedan, tako tabu kot nezahtevna cigareta. In z dobrim razlogom - ne glede na to, ali gre za neprijeten vonj, ki se mu nedolžni opazovalci ne morejo izogniti, ali pa usodne bolezni, ki se jih vdihava pri vsakem vdihu, cigarete naredijo veliko bolj objektivno škodo kot korist. Toda kot gospodarski subjekti imajo ogromno dobičkonosnost. Cigareta stane manj kot 4 ¢, v nekaterih jurisdikcijah - na primer New York City -, pa lahko proda za kar 70 ¢. Dovoljeno je, da 34 odstotkov tega pripada davkom, toda ostalo je samo pribitek, o katerem druge panoge lahko samo fantazirajo.

Spodnja črta

Oddelki za odnose z javnostmi drugih korporacij radi nagajajo k svoji zavezanosti okolju in drugim negospodarskim težavam - poglejte te cilje raznolikosti, ki smo jih podpirali. Tu so vse poravnave ogljika, za katere smo v preteklem letu porabili denar delničarjev itd. Kljub temu, da je sedež med temi podjetji na 500 in Standard's Poor's 500, katerih proizvodi, še vedno omenjamo, ubijajo svoje uporabnike, če jih uporabljajo po navodilih. Altria je tako spomenik človekove nasprotnosti, s pomočjo katerega kupci voljno in z veseljem kupujejo orodje svoje bolezni in smrti. Kljub temu se lahko samo čudimo in preizkušanju dokaza Altrie, da delničarjem iz leta v leto ponudi dobrodošlico. Za vlagatelje, ki jih bolj zanimajo donosi kot javno zdravje, Altria ostaja ena najprivlačnejših priložnosti za nakup na Wall Streetu. (Več o tem glej: Altria bi lahko bila največja zmagovalka v tem poteku FTC .)