Kako Facebook zasluži denar

Facebook je v letu 2017 ustvaril več kot 40 milijard dolarjev prihodka, od tega približno 89 odstotkov iz digitalnih oglasov. Podjetje je 25. julija 2018 objavilo zaslužek v drugem četrtletju in je ustvarilo 13, 2 milijarde USD prihodka. Poleg družbe Alphabet Inc. (GOOG) se je Facebook uveljavil kot polovica prevladujočega dvojca v digitalni oglaševalski igri. Toda za razliko od svojega tekmeca, ki oglaševalcem omogoča povezovanje s potrošniki s pomočjo iskanja po ključnih besedah, Facebook ustvari prihodek predvsem iz ciljanega oglaševanja in uporabniških podatkov.

Počakajte sekundo, uporabniški podatki? Tako je. Facebook je v vrsti škandalov, ki segajo v marec 2018, ogrožal uporabniške podatke, zasebnost in varnost, saj je večnacionalnim podjetjem omogočil dostop do osebnih podatkov svojih uporabnikov. Pred kratkim je The New York Times poročal, da je Facebook več multinacionalnim podjetjem omogočil dostop do kontaktnih podatkov uporabnikov, zasebnih sporočil in seznamov prijateljev. Podjetja vključujejo: Netflix (NFLX) in Spotify, ki so imeli dostop do zasebnih sporočil uporabnikov; Altaba (prej Yahoo!) (AABA), ki je imela dostop do vsebine, ki so jo objavili prijatelji uporabnika; Amazon (AMZN), ki je imel dostop do imen in kontaktnih podatkov prijateljev uporabnikov; in Microsoft (MSFT), čigar iskalnik Bing je imel dostop do imen na skoraj vseh Facebookovih seznamih prijateljev. Izmenjave so se zgodile pred lanskim poletjem, kar je v nasprotju s prejšnjimi izjavami Facebooka, da je podjetje že pred leti ustavilo dostop do podatkov o uporabnikih.

Kako Facebook zasluži z oglasi?

Oglaševalci lahko za oglase uporabljajo veliko osebnih podatkov o uporabnikih iz Facebookovega ekosistema izdelkov. Podjetje Menlo Park v Kaliforniji trdi, da podatke naredi anonimne in oglaševalcem informacije posreduje v demografskih vrstah po meri. Oglaševalci lahko še naprej rezujejo in kockajo vedra na podlagi svojih ciljev blagovne znamke. Uporabnikom Facebooka lahko prikažejo oglase po meri iz določenih dohodkovnih skupin ali regij ter ciljajo na uporabnike na podlagi drugih kategorij, kot so spolna usmerjenost, vera ali politična pripadnost. Facebook je razvil široko paleto oglaševalskih izdelkov za različne faze življenjskega cikla blagovne znamke.

Na primer, njegov izdelek Facebook Dynamic Ads omogoča oglaševalcem, da naložijo celoten katalog izdelkov in ciljajo na stranke z določenimi stopnjami dohodka. Podobno je s svojimi glavnimi oglasi, ki ponujajo pomoč oglaševalcem pri ustvarjanju potencialnih strank. Ti izdelki so utrdili Facebook položaj v digitalnih oglasih. Medtem ko naj bi novejša podjetja, kot je Snap Inc. (SNAP), na prihodnjem trgu digitalnih oglasov pridobila velik tržni delež, zaslužek Facebooka kaže na to, da bo še dolgo v prihodnjih letih.

Kako Facebook zasluži denar od video vsebin?

Podjetje se pripravlja na prihodnost s širitvijo platna za prihodke. V zadnjih četrtletjih je v svojih zaslužkovnih klicih poudaril videoposnetke in oddaje v živo s platforme Facebook Live. Kot so sporočili iz družbe, se je v zadnjem letu dnevno gledanje za oddaje v živo v Facebooku povečalo za več kot štirikrat. Velikan družbenih medijev je sklenil tudi dogovore z ustvarjalci vsebin za nadaljnjo promocijo videov.

Drugo porasto področje rasti Facebooka je njegova storitev za pošiljanje sporočil, ki je pred kratkim začela prikazovati oglase. Po besedah ​​izvršnega direktorja Facebooka Marka Zuckerberga je funkcija neposrednega klepeta, ki strankam omogoča neposredno klepet z oglaševalskimi podjetji, že v četrtem četrtletju 2017. izmenjala več kot 2 milijardi sporočil, ki širijo svoj vpliv na področju sporočanja in chat, Facebook je leta 2014 kupil priljubljeno aplikacijo za sporočila WhatsApp za 21, 8 milijarde USD.

Facebook je tudi vlagal v nastajajoče tehnološke trende za prihodnjo rast. "V naslednjih 10 letih razvijamo primere porabe potrošnikov okoli tehnologije, ki so velik del naše prihodnosti, vendar dolgo ne bodo velik del našega poslovanja, " je Zuckerberg dejal med prvim četrtletjem družbene mreže zaslužek klic leta 2017. Med temi primeri uporabe je virtualna resničnost in internet v dele sveta brez povezljivosti. Ponovno te pobude pomenijo prihodnje vire prihodkov za Facebook, saj več internetnih povezav pomeni večjo porabo in prihodke.

Kako Facebook zasluži z uporabniškimi podatki?

Težko je prepričati, koliko denarja Facebook zasluži iz uporabniških podatkov, ker ciljni oglasi po definiciji uporabnikom prikazujejo ustrezne oglase z uporabo njihovih podatkov. Toda marca 2018 je zdaj zloglasni škandal Cambridge Analytica razkril, da je Facebook zaslužil z uporabniškimi podatki veliko bolj neposredno, kot so si predstavljali.

17. marca 2018 sta Guardian in The New York Times poročala, da so bili hekerji izpostavljeni podatki približno 87 milijonov uporabnikov Facebooka. Kršitev podatkov naj bi imela daljnosežne posledice na prihodke Facebooka in stroške poslovanja.

Uredba in pomisleki uporabnikov bodo verjetno povečali Facebook-ove stroške kapitala. V izpovedih, ki so vodile do zaslišanja v senatu 11. aprila 2018, je Zuckerberg dejal, da podjetje gradi novo tehnologijo in "znatno" povečuje naložbe v varnost. "Naše ekipe sem usmeril, da toliko vlagajo v varnost - poleg ostalih naložb, ki jih vlagamo - da bo to pomembno vplivalo na našo donosnost v prihodnosti, " je dejal.

Pričakujemo, da bodo prihodki z dveh največjih trgov Facebooka - Severna Amerika in Evropa - vplivali na izpad zaradi škandala Cambridge Analytica. Oba sta izjemno donosen trg za Facebook. Leta 2017 je Facebook v povprečju zaslužil 84, 41 USD od vsakega severnoameriškega uporabnika in 27, 26 USD od vsakega uporabnika v Evropi. V nasprotju s tem je bil vsak uporabnik v Aziji vreden 7, 61 dolarja.

A pričakuje se, da bo škandal na dva največja trga negativno vplival na prihodke Facebooka na dva načina. Prvič, pomisleki oglaševalcev bi jih lahko pripeljali do tega, da bodo izvlekli oglase iz Facebookovega načrta in povzročili splošno zmanjšanje prihodka na uporabnika. Drugič, prihodki omrežja družbenih medijev bi lahko v Evropi zaradi novih ureditev zadeli hit. Splošna uredba o proizvodnji podatkov (GDPR), po kateri mora Facebook pridobiti soglasje uporabnikov za svoje podatke, bo v Evropi povzročila sedemodstotni upad svojih prihodkov, poroča Goldman Sachs.

Dobra novica za Facebookove vlagatelje je, da podjetje močno napreduje na nove trge, kot sta Afrika in Azija. Medtem ko ti mednarodni viri prihodkov morda ne bodo veliko prispevali k skupnemu prihodku podjetja, je WhatsApp postal odkrit hit med uporabniki v Aziji in Južni Ameriki. Druge storitve, kot je Instagram, pa podjetju omogočajo tudi vstop na nove trge.