Kako FIFA zasluži denar

FIFA (Fédération Internationale de Football Association ali International Federation of Association Football) je bila ustanovljena leta 1904 za nadziranje, organizacijo in spodbujanje vse večjega števila mednarodnih nogometnih (nogometnih) tekmovanj. Ker se šport igra v več kot 200 državah, ima zagotovo največjega oboževalca po katerem koli športu po vsem svetu. Po uradni spletni strani želi FIFA "promovirati igro nogometa, zaščititi njegovo integriteto in igro približati vsem." Čeprav gre za neprofitno organizacijo, ki večino svojega zaslužka vlaga nazaj v razvoj igre, ima FIFA tudi ogromno zaslužka. Večina teh zaslužkov izvira iz organizacije in trženja večjih mednarodnih tekmovanj, najbolj priljubljena sta svetovni pokal za moške in ženske, od katerih se vsako dogaja na vsaka štiri leta. Tudi druga tekmovanja, kot so celinska prvenstva in pokal konfederacij FIFA, so prav tako zelo priljubljena. Leta 2018 je FIFA, v veliki meri na podlagi dogodkov v svetovnem pokalu, ustvarila več kot 4, 6 milijarde USD prihodkov na letno finančno poročilo organizacije.

Poslovni model FIFA

Svetovni pokal ni le eden največjih športnih dogodkov na svetu, je tudi pomemben vir prihodkov FIFA. FIFA veliko pridobi na tem in drugih dogodkih s prodajo televizijskih pravic, tržnih pravic in licenčnih pravic ter prihodkom od prodaje vozovnic. Poleg tega so stroški FIFA minimalni, kar zagotavlja, da ima organizacija čim več denarja, da se lahko vloži v sam razvoj športa.

Ključni odvzemi

• FIFA zasluži s prodajo televizije, trženja in licenčnih pravic za nogometne prireditve, kot je svetovno prvenstvo.
• Stroški infrastrukture za prireditve v svetovnem pokalu so prepuščeni državam gostiteljicam, zaradi česar so stroški FIFA nizki.
• Leta 2018 je FIFA ustvarila več kot 4, 6 milijarde USD prihodkov.
• Kot neprofitna organizacija FIFA večino svojega zaslužka vlaga nazaj v razvoj športa nogometa.

Gospodarstva svetovnega pokala

FIFA je edino telo, ki je pristojno za organizacijo svetovnega pokala in ženskega svetovnega pokala, in kot tak ohranja dostop do vseh prihodkov. Na teh dogodkih je običajno, da ustvarijo več milijard dolarjev prihodka. O državi gostiteljici svetovnega pokala odloča postopek zbiranja ponudb in gre za močno konkurenco. Katar bo leta 2022 gostil svetovno prvenstvo, ZDA, Kanada in Mehika pa so bile izbrane za svojo 23. izdajo leta 2026.

Organizacija tako velikega in priljubljenega dogodka zahteva veliko vlaganj, zlasti v gradnjo in izboljšanje infrastrukture svetovnega razreda. Tako država, ki je zmagala v ponudbi, privlači veliko zanimanja vlagateljev, kar lahko pripomore k krepitvi gospodarstva. Ker je toliko držav, ki se zavzemajo za vodstvo svetovnega pokala, FIFA seveda dobi velik pogajalski čip in se izogne ​​narekovanju večine pogojev. FIFA ne vlaga v nobeno infrastrukturo, ustvarjeno za pokal; odgovornost za to leži izključno na državi gostiteljici. FIFA plača lokalnemu organizacijskemu odboru za organizacijo in izvedbo svetovnega pokala. Prav tako izplačuje nagrade nagrade sodelujočim državam, račune za potovanja in nastanitev igralcev ter podpira uslužbence in uradnike za tekme. Prav tako daje državi gostiteljici zapuščinski sklad svetovnega pokala FIFA, ki ga bo v prihodnosti uporabil za razvoj igre v državi.

Glavni stroški FIFA poleg stroškov, povezanih s FIFA dogodki, vključujejo tudi stroške razvoja, stroške osebja in program finančne pomoči.

FIFA beleži prihodke v štiriletnem ciklu, ki vodi do svetovnih pokalov. Zato je večina teh številk za obdobje med 2015 in 2018. V tem obdobju je FIFA poročala o prihodkih v višini več kot 6, 4 milijarde dolarjev. Medtem ko je večina teh prihodkov izhajala iz licenčnih pogodb, drugi viri dohodka vključujejo licenciranje odborov in dohodek od naložb.

Televizijske pravice FIFA

Od 4, 6 milijarde dohodkov FIFA, ustvarjenih v letu 2018, je 55% (približno 2, 54 milijarde USD) izšlo iz televizijskih pravic. FIFA prodaja licenčne pravice televizijskim postajam in radiodifuzijskim ustanovam, ki jim dovoljujejo predvajanje nogometnih iger in z njimi povezanih dogodkov v določenih regijah. Ker je nogomet izjemno priljubljen po vsem svetu, je lahko konkurenca med izdajatelji televizijskih programov za licenčne pravice močna.

V vojni med ESPN in Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) je FOX prehitel Disneyjev ESPN in plačal 400 milijonov dolarjev FIFA za televizijske pravice skozi svetovni pokal 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) in Snap Inc. (SNAP) so vsem FOX ponudili milijone dolarjev za pravice poudarjanja.

Tržne pravice FIFA

Naslednji najpomembnejši vir dohodka za FIFA je prodaja trženjskih pravic, ki je v štiriletnem ciklu, ki je vodila do trenutnega Word Cupa, znašala 1, 66 milijarde dolarjev. To je še posebej impresiven podatek, saj je velik del tega cikla vključeval zelo razširjen korupcijski škandal, v katerega so bili vpleteni številni voditelji FIFA na visoki ravni.

Licenčne pravice FIFA

FIFA je ustvarila 600 milijonov ameriških dolarjev licenčnih pravic za cikel 2015–2018, kar je 114% več kot v prejšnjem ciklu. Ta prihodek izhaja iz prodaje licenčnih pogodb blagovnih znamk, plačil licenčnin in drugih podobnih virov.

Pravice gostincev in prodaja vozovnic FIFA

Končni pomemben sestavni del prihodkov FIFA je sestavljen iz gostinskih pravic in nastanitvenih pravic ter prodaje vozovnic. Zlasti so prihodki od pravic za vstopnice v 100-odstotni lasti neposredne podružnice FIFA. FIFA je v obdobju 2015–2018 poročala o 712 milijonih dolarjev pravic za gostinstvo in prihodke od prodaje vstopnic. Za prireditve svetovnega pokala v Rusiji 2018 je bilo zahtevanih več kot 10 milijonov vstopnic.

Načrti za prihodnost

Dokler nogomet ostaja neverjetno priljubljen šport z raznoliko bazo oboževalcev, ki bo razširjena po vsem svetu, bo FIFA verjetno še naprej ustvarjala velike prihodke od svetovnega pokala in drugih pomembnejših dogodkov. Tako prihodnji načrti FIFA vključujejo nadaljnjo podporo razvoju športa z različnimi projekti za ponovno vlaganje in - zlasti ob upoštevanju korupcijskega škandala v zadnjih letih - na transparenten in objektiven način razvijajo svoj postopek oddaje ponudb, ki zagotavlja spoštovanje programov skladnosti, in spodbujanje enakosti spolov v nogometu.

Tudi FIFA nenehno izboljšuje svojo strategijo, kot je to storila s svojim sponzorskim modelom. Trenutno obstajajo štiri ravni sponzorstva svetovnega pokala: partnerji FIFA, sponzorji svetovnega pokala FIFA, regionalni podporniki in državni podporniki. Partnerji FIFA pomagajo razviti blagovno znamko FIFA in prevzeti družbeno odgovornost podjetij. Sponzorji svetovnega pokala FIFA dobijo pravice za promocijo svoje blagovne znamke in svetovnega pokala. Regionalni in nacionalni podporniki imajo sedež v različnih regijah in / ali državi gostiteljici in imajo pravico do promocije svojih blagovnih znamk na teh območjih.

Velik zapravljivec

Odhodke FIFA v obdobju 2015–2018 v višini 5, 36 milijarde USD lahko na splošno delimo med osnovne kategorije odhodkov, povezanih z dogodki (2, 56 milijarde USD), razvojne in izobraževalne projekte (1, 67 milijarde USD) ter upravljanje in administracijo FIFA (797 milijonov USD).

Drugi pomembni odhodki za obdobje 2015–2018 so finančno upravljanje, ki vključuje pravne stroške, informacijsko tehnologijo in stroške gradnje. Ta je prišla skupaj za 124 milijonov dolarjev. Nazadnje je FIFA porabila 211 milijonov dolarjev za Marketing & TV Broadcasting.

Ključni izzivi

Včasih so bili FIFA obtoženi slabega upravljanja in zlorabe v postopku zbiranja ponudb za svetovno prvenstvo. Predsednik in drugi direktorji, ki so bili imenovani v polemiki leta 2015, so bili aretirani obtoženi korupcije. V svoji 115-letni zgodovini je organizacijo vodilo le devet ljudi, ki postavljajo vprašanje transparentnosti in dobrega upravljanja. Čeprav je organizacija vodila zelo uspešen svetovni pokal 2018, vprašanja o možnosti nadaljevanja ali prihodnje korupcije ostajajo.

Mali vzrok za skrb

Kljub temu pa FIFA s svojo poslovno strategijo, ki je izgubila malo, izgublja veliko število zaslužkov. Za tekmovanja ni treba vlagati ali prevzeti finančnega tveganja za gradnjo infrastrukture. FIFA je v velikem številu zvišala v prihodke, predvsem iz naslova televizijskih pravic in trženjskih pravic.