Kako KakaoTalk zasluži denar

KakaoTalk je priljubljena aplikacija za sporočanje, ki jo uporablja približno 93 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov v Južni Koreji, v državi s stopnjo penetracije mobilnega telefona 70 odstotkov. Leta 2014 je KakaoTalk postavil naslove, ko se je združil z drugim največjim korejskim spletnim portalom Daum. Novo podjetje, imenovano „Daum Kakao“, je v prvem četrtletju 2015 ustvarilo 234 milijard dobitkov (kar ustreza 210 milijonov dolarjev) prihodkov.

Vendar Kakao ni brez svojih tekmecev. Po japonski Koreji na japonskem trgu mobilnih sporočil prevladuje Line (aplikacija, ki jo je ustanovil Naver, največji iskalnik Južne Koreje). Medtem ko na vzhodu v kitajski areni prevladuje WeChat, aplikacija s 468 milijoni aktivnih mesečnih uporabnikov. Kljub tem možnim konkurentom njenemu tržnemu deležu v ​​Koreji je KakaoTalk neverjetno uspel v zaslužku z oglaševanjem, igrami, nalepkami in različnimi drugimi ambicioznimi podjetji. (Glej tudi: Ali je KakaoTalk resnična grožnja WhatsApp?)

Oglaševanje

Po uradnih predstavitvah investitorjev Daum Kakao je 60 odstotkov prihodkov družbe v prvem četrtletju 2015 ustvarilo z oglaševanjem (66 odstotkov iz spletnih oglasov in 34 odstotkov iz mobilnega segmenta). Od leta 2011 je mobilno oglaševanje v Koreji dosegalo 11, 3-odstotno sestavljeno letno stopnjo rasti in je po ocenah vredno 857 milijonov dolarjev. Da bi to izkoristili v celoti, je Kakao leta 2013 sodeloval z IGAWorks, podjetjem za trženje mobilnih oglasov, da bi na KakaoTalk pripeljal oglasno platformo adPOPcorn. adPOPcorn bo uporabnikom Kakaoa (predvsem igralcem) omogočil, da si zaslužijo spodbude, kot so predmeti v igri, za klikanje oglasov. Kakao prav tako prinaša oglaševalske prihodke s pomočjo svojega KakaoStory, "fotocentričnega SNS-ja (spletnega mesta za družabna omrežja), ki omogoča deljenje video posnetkov in misli s fotografijami." Ključne lastnosti vključujejo urejanje fotografij, bloganje, hash oznake in novice oglasi se lahko prikazujejo.

Igre

Storitev založništva iger Kakao, ki je bila ustanovljena leta 2012, je bila eksplozivno gonilo rasti zaslužka. Kljub svojemu preprostemu sporočilu, je množična platforma Kakao razvijalcem omogočila objavljanje in distribucijo iger na 152 milijonov uporabniških baz, navaja Statista. Prva tekma, ki je postala zaletni hit, je razvil Match 4 in velja za "Korejo Candy Crush Saga." Igra, znana kot "Anipang, " posnema svojega zahodnega kolega, ne samo z vidika mehanike igre, pa tudi njegov model, ki temelji na freemiumu, ustvarja prihodke do 500.000 USD na dan. Uspeh Anipanga je spodbudil priliv naslovov na platformo Kakao (in blagajne Kakao). Kot so poročali v svojih vložkih iz leta 2013 pred združitvijo, je Kakao za prvo četrtletje 2013 ustvaril 311 milijonov dolarjev prihodkov od iger iz raznolike knjižnice naslovov. Po ocenah 520 milijonov igralcev, ki so v katalogu igrali vsaj enega od 630 naslovov, so trenutni prihodki od igralskih iger v letu 2014 znašali 204 milijonov dolarjev, čeprav ni jasno, koliko prihodkov od mobilnih iger je mogoče pripisati Daumu.

Nalepke

Za tiste, ki želijo preprosto prenašati sporočila na naslednjo raven, Kakao prodaja tudi nalepke in emojije, ki so na voljo za nakup prek lastne virtualne valute Kakao, Chocos. Nalepke so v svetu aplikacij za sporočila neverjetno donosne, kar dokazuje tudi tekmec Kakao, čigar prodaja nalepk je odgovorna za 20 odstotkov njegove neto prodaje. Medtem ko Kakao ni tako odvisen od prodaje nalepk kot japonski izdelovalec aplikacij, so nalepke, ki so razvrščene s plačilnimi storitvami Kakao Music, Kakao Page in plačilnimi storitvami pod kategorijo "Drugo", prispevale skupno 10, 9 milijona dolarjev, glede na to letno vložitev podjetja.

Nakupovanje, glasba in drugo

Tako kot Line in WeChat, tudi Kakao ponuja lastno tržnico e-trgovine prek darilnice Kakao in KakaoStyle. Prva omogoča uporabnikom, da si prek KakaoTalk-a med seboj oddajo darilne kupone, ponudbe pa segajo od hrane in pijač do kozmetike in gospodinjskih predmetov. Slednja, ki je korejska aplikacija številka ena in vsebuje 100.000 elementov, ki jih je mogoče brskati, in 160+ blagovnih znamk, uporabnikom omogoča, da med nakupovanjem delijo mnenja in informacije o slogu med prijatelji.

Skupna raba kuponov in nakupovalnih idej niso edine stvari, ki so na voljo v Kakaou. Aplikacija je svojo različico Spotifyja predstavila leta 2013. KakaoMusic uporabnikom omogoča ustvarjanje in deljenje lastne glasbene sobe s prijatelji. Uporabniki lahko v prostorih drug drugega puščajo sporočila in komentarje ter si delijo občutke in spomine. Za podjetnika je Kakao ustvaril tudi KakaoPages, mobilno optimizirano platformo, ki uporabnikom ponuja možnost prodaje in trženja svoje izvirne vsebine v obliki besedila, slik, zvoka ali videa. Kot je poročal Kakao v svojih predstavitvah za vlagatelje za 2015, je dnevni bruto prihodek KakaoPages v povprečju dosegel 100 milijonov dolarjev (90 062 USD).

Potem je tu še BankWalletKakao, razvit v sodelovanju s korejskim inštitutom za finančne telekomunikacije in kliringe, ter 16 korejskih bank. Ta storitev olajša bančne nakazile in uporabnikom omogoča plačevanje prek spleta s pomočjo ATM kartic. BankWallet je druga aplikacija za plačilne storitve, ki jo je razvil Kakao, prva pa je bila Kakao Pay (leta 2014), ki uporabnikom Kakao omogoča plačevanje izdelkov in storitev e-trgovine prek KakaoTalk. Končno je Kakao pred kratkim predstavil KakaoTaxi, različico Uberja Kakao, z 80.000 registriranimi taksiji od marca leta, letos. (Glej tudi: Taksi industrija: prednosti in slabosti Uberja in drugih brezplačnih aplikacij za pozdrav)

Spodnja črta

Kakao si, tako kot Line in WeChat, prizadeva, da ne bo več kot zgolj aplikacija za sporočanje. Glede na razvoj poslovanja se zdi, da je Kakao uspešno uvedel številne platforme za zaslužke, s katerimi je ustvaril izjemno rast prihodkov s svojimi 48 milijoni aktivnih uporabnikov mesečno. S svojim nedavnim prevzemom ameriške aplikacije Path lahko Kakao načrtuje širitev še zunaj Koreje (saj Path uživa ogromno priljubljenost v Indoneziji) in povečuje že tako impresivno vrsto podjetij, ki ustvarjajo dohodek.