Kako Netflix plačuje za licenciranje filmov in televizijskih oddaj

Netflix, Inc. (NFLX) je eden največjih ponudnikov pretakanja televizijskih in filmskih vsebin na internetu . Od februarja 2019 ima Netflix 139 milijonov naročnikov. Podjetje trenutno vodi pristojnost pred tekmeci, kot sta Hulu in Amazon Prime Instant Video.

Medtem ko druge storitve pretakanja izvajajo kombinacijo naročnin članov in prodaje oglaševalskega prostora zunanjim podjetjem, Netflix izstopa iz množice v svojem pristopu k ustvarjanju prihodka. Podjetje tržnikom ne ponuja oglaševalskega prostora, prav tako pa ne ponuja naročnikov različnega cenovnega nivoja. Vsak odjemalec Netflix plačuje določen mesečni znesek, ki omogoča dostop do ekskluzivnih in neekskluzivnih televizijskih oddaj in filmov, za katere je podjetje kupilo licenco od lastnikov vsebin.

Pristojbine, zbrane od naročnikov, skupaj z zbiranjem kapitala z novimi izdajami dolga, omogočajo Netflixu pridobitev in vzdrževanje licenčnih pogodb za vsebine, ki jih podjetje zagotavlja svojim uporabnikom.

Kako Netflix financira svojo vsebino za licenciranje

Da bi naročniki ostali zadovoljni s številom možnosti, ki so na voljo za pretakanje prek spleta, se Netflix nenehno pogaja o novih licenčnih pogodbah s televizijskimi oddajami, omrežji in ustvarjalci filmov. Licenciranje na področju spletnih pretočnih vsebin je opredeljeno kot postopek pridobivanja dovoljenja lastnika televizijske oddaje ali filma za pretok njegove vsebine prek storitve, kot je Netflix. Licenčna pogodba je sestavljena pod pogoji pravno zavezujoče pogodbe med lastniki vsebin in Netflixom, vsaka pogodba pa se razlikuje glede na potrebe lastnika vsebine in Netflixa.

Lastnik televizijske oddaje bi se lahko na primer strinjal, da bo dovolil Netflixu, da v vseh letnih časih te oddaje v celoti prenaša svojo spletno platformo za eno, tri ali pet let. O licenčni pogodbi je mogoče ponovno pogajati po izteku določenega časovnega obdobja ali pa bi Netflix lahko izstopil iz svoje knjižnice, če zanimanje gledalcev ni dovolj visoko, da bi upravičilo stroške.

Lastnik vsebine lahko podobno ponudbo v isti televizijski oddaji ponudi konkurenčni strežniški storitvi, kot sta Hulu ali Amazon Prime Video, zaradi česar licenčna pogodba med posameznim podjetjem in lastnikom ni izključljiva. Licenčne pogodbe, ki niso izključne za posamezno platformo za pretakanje, so cenejše pridobiti.

Medtem ko konkurenca še naprej nasičuje trg televizijskih programov in filmov, lastniki vsebin in storitve pretakanja prepoznavajo pomembnost ekskluzivnih vsebin za gledalce. V skladu z ekskluzivno licenčno pogodbo je vsebina na voljo samo prek ene same storitve pretakanja, kot je Netflix, za določeno obdobje ali v nedogled. Ekskluzivne licenčne pogodbe so za Netflix precej dražje od neizključnih, vendar lahko sčasoma privabijo večje število naročnikov.

Stroški vsebinskega posla

Zagotavljanje licenčnih pogodb s TV omrežji, ustvarjalci filmov in drugimi lastniki vsebin je največji strošek za Netflix. Družba je na primer v letu 2018 porabila skoraj 13 milijard dolarjev za izdajo dovoljenj in produkcije. Za trženje je porabil 2, 37 milijarde dolarjev - kar je največ v zgodovini poslovanja.

Rast internetne televizije je otežila nakup poceni licenc in trenutni proračun podjetja za izdajo dovoljenj za vsebino odraža to resnico. Netflix je v izjavi delničarjem razkril, da bo njegov proračun za vsebino v letu 2018 presegel 7, 5 milijard dolarjev. To je skoraj dvakrat več.

Glavni direktor za vsebine Ted Sarandos je na konferenci MoffettNathanson na konferenci o medijih in komunikacijah 2018 povedal, da ima podjetje 470 izvirnikov, ki jih bodo premierno predstavili do konca leta, tako da jih je skupno približno 1.000. Ocenil je tudi, da bo podjetje 85% nove porabe porabilo za izvirne oddaje in filme.

Netflix uporablja iskanje podatkov o potrošnikih, da ugotovi, kateri uporabniki gledalci vsebine plačajo za ogled, in se močno opira na te podatke, da določi skupne stroške vsake licenčne pogodbe. Po navedbah uradnikov Netflix se podatki zbirajo za določitev pričakovanih ur ogledov vsake TV-oddaje ali filma, ustvarjenih med licenčno pogodbo - določitev stroškov na ogledano uro. To metriko primerja s podobnimi vsebinskimi ureditvami in končne cene temelji na ekskluzivnosti, pa tudi na časovnem okviru pogodbe.