Kako Unilever zasluži (UL)

Unilever plc (UL) je z 190 operacijami v 190 državah in izdelki, ki jih vsak dan uporablja 2, 5 milijarde ljudi, resnično vseprisotno podjetje. Končnih uporabnikov Unileverjevih blaga je bilo več milijard. Če ste kdaj umili lase, uporabljali vatirano palčko z blagovno znamko ali na vaše narezane ustnice nanesli vazelin, je skoraj gotovo, da ste uporabili izdelek ali izdelke Unilever. Toda podjetje se zdaj želi osredotočiti na hitrejše segmente rasti in ukiniti nekatera svoja podjetja. Decembra 2017 je družba napovedala prodajo svojega poslovanja s prodajo zasebnemu lastniškemu podjetju KKR za skoraj 8 milijard dolarjev.

Veliko vsega

Bojkotiranje Unileverja bi bilo več dela, kot bi bilo vredno. Ne glede na to, ali si telo umivate s tekočim gelom za tuširanje, kot je Dove, ali ekstremnim, kot je Axe, ali družinam prijaznim, kot je Lever 2000, ste unileverjeva stranka. Ponudba več blagovnih znamk v isti kategoriji je posebnost Unileverja. V nerazburljivem svetu margarine, poslu, ki ga prodaja zdaj, je Unilever ponudil Country Crock, Obljubi, Ne morem verjeti, da ni masla… dobil si idejo. Ne glede na to, kako posebni so vaši okusi, je Unilever našel način, kako jim ugoditi.

Unilever razdeli svoje dejavnosti na štiri kategorije: Osebna nega, Hrana (testeninska omaka, juha itd.), Osvežitev (ki je bolj ali manj pijača in junk food) in Domača nega (čistila.)

Vonj še boljši

Osebna nega je največji segment podjetja Unilever, ki vsebuje pet več milijard ameriških blagovnih znamk in je lani ustvarila 23 milijard dolarjev prodaje. Teh pet blagovnih znamk je 1) Dove (šampon, balzam, sredstvo za umivanje telesa, losjon itd.), 2) Rexona (antiperspirant, ki se v Severni Ameriki prodaja kot stopinja), 3) Axe (prej omenjeni sprej za telo in sorodni izdelki), 4) Lux (milo, ki se prodaja po vsem svetu, vendar je najbolj priljubljeno po vsej Južni Aziji), in 5) Sunsilk (nega las, ki je v Indiji in Pakistanu znova ogromen, v ZDA in Kanadi pa skoraj ne obstaja.) Sektor osebne nege je odgovoren za 38% celotnega dobička podjetja.

"Torej, " razmišljate, "Unilever se zgodi, da izdeluje vse te izdelke, ki so ključnega pomena za pravilno higieno. Velika stvar. Vsakdo bi to lahko storil, toda Unilever je samo prvi prišel tja. Mogoče bi bilo malo konkurence, a na koncu se to proda samo. "In motili bi se.

Na večini sveta je režim čistoče, ki ga zahodnjaki jemljejo za samoumevnega, neznan. V zadnjih letih je Unilever prevzel zasluge za izvedbo "največjega programa vedenja za pranje rok na svetu", katerega cilj je bil, če ne preračunati četrt milijarde ljudi, ki še nikoli niso pomislili na redno umivanje rok. Zdaj so delničarji Unileverja bogatejši, Giardia pa se ustavi na svojih tirnicah. Kaj ni ljubiti?

Zadovoljevanje najbolj osnovne potrebe

Oddelek Unilever's Food je podjetje v vrednosti 14 milijard dolarjev in vsebuje največjo blagovno znamko Unleverjevih 200 plus: Knorr, nemški proizvajalec juh in omak. Hrana predstavlja 27% dobička iz poslovanja podjetja Unilever, danes pa polovica prodaje podjetja Knorr izvira iz južne Azije, Turčije in na Bližnjem vzhodu / Severni Afriki. In ta del se zdaj prodaja. Šele z branjem Unileverjevega letnega poročila lahko najdete takšno ezoteriko, saj blagovna znamka Maille upravlja samostojno trgovino na aveniji Columbus v New Yorku. Ljudje v zaledju zahodno od reke Hudson bodo morali še naprej delati z naročilom polnozrnatega Dijonja po spletu. Leto 2015 je zaznamovalo prelomno leto, v katerem je Unilever predstavil enoto za peko, kuhanje in širjenje poslovanja v Evropi in Severni Ameriki, v upanju, da se jedeči odmaknejo od masla in premaknejo več sintetičnih nadomestkov. (Za povezano branje glejte: Kako sta Johnson in Johnson postala ime gospodinjstva .)

Skupna likvidnost

V zadnjem proračunskem letu je sektor Refreshment ustvaril več kot 10 milijard dolarjev prodaje. Sektor prispeva slabih 12% celotnega dobička podjetja Unilever, vendar se širi v države, ki zgodovinsko niso poznane po porabi množično proizvedenih praznih kaloričnih dobrot, kot sta Indonezija in Filipini. Unilever iz nekega razloga uvršča čaj in druge pijače v kategorijo Osvežitev. Vključno z Liptonom, še eno od blagovnih znamk podjetja v višini milijarde dolarjev. Severnoameričani bodo bodisi ponosni bodisi sram, ko bodo izvedeli, da je njihova celina "ena največjih zemljepisov za sladoled", vsaj v enem pomenu presežnika. Tudi tukaj Unilever ponuja več ponudb na istem trgu. Če bi le epikuri, ki se ne bodo sprijaznili z nič manj kot Breyerjevi in ​​hipijski idealisti, ki prisegajo na Ben & Jerryja, imeli kakšno idejo, koliko skupnega imajo. (Za več glej: Zakaj je diferenciacija izdelkov tako pomembna v današnjem finančnem podnebju? )

Unilever čisti hišo

Kakšno geopolitično resnico lahko pridobimo, če ugotovimo, da Unileverjev sektor oskrbe na domu dobi 80% svoje prodaje na rastočih trgih? 10 milijard dolarjev, ki jih je lani prinesla hišna nega, je vključevalo čiščenje tkanin, čiščenje vode v hiši (ki so, kot lahko razumete, v razvitem svetu razmeroma nepomembne) in izdelke za perilo. Dobra novica je, da si lahko manj oglašeni deli planeta končno privoščijo nekaj udobja sodobnega življenja. Slaba novica je, da se je večina njihove valute v lanskem letu premagala proti funtu in evru (še posebej zanimiv je za Unilever, ki imata skupni sedež v Londonu in Rotterdamu). Na srečo Unileverja in za katero koli drugo podjetje z obsežnimi operacijami v Aziji, Afriki in na Bližnjem vzhodu je razvrednotenje redek dogodek. Rast izdelkov ostaja zdrava v Unileverjevem sektorju oskrbe na domu. (Če želite več, glejte: Kako sta Procter & Gamble ugotovila, da gre za pot v omare za vse.)

Spodnja črta

S številnimi blagovnimi znamkami s sedežem na tako raznolikih lokacijah, kot sta Singapur in Bruselj, je Unilever sama definicija svetovnega dela. Toda revije vodijo same blagovne znamke. Nadarjenost podjetja Unilever je v nakupu dragih, a še vedno podcenjenih blagovnih znamk in uporabi velikanskega denarnega toka podjetja, da te blagovne znamke spremenijo v vodilne na svetovnem trgu. Unilever posluje v več državah kot skoraj katero koli podjetje, in če bi morali izbrati eno multinacionalko, da bi na koncu prva poslovala drugje v osončju, bi bil Unilever na ožjem seznamu priljubljenih. (Če želite več, glejte: Unilever: Združeno kraljestvo, ki ga vodi podjetje .)