Podjetje Amazon Ad lahko do leta 2020 naraste na 20 milijard dolarjev

Amazon.com Inc. (AMZN) ni mogočen igralec spletnega oglaševanja, na trgu, kjer prevladujeta Facebook (FB) in Alphabetov Google (GOOG). Toda v prihodnjih letih je velikan e-trgovine lahko videl, da bo ta posel narasel na približno 20 milijard dolarjev, kar bo izzvalo začetnike.

To je dejal medijski analitik Cenkos Securities Alex DeGroote, ki je za CNBC dejal, da bi leta 2020 v Seattlu, Washingtonu, Amazon lahko prišel na 20 milijard dolarjev na trg, ki ga bo v veliki meri vodila rast oglasov za iskanje, ne pa prikaz oglasov. "Mislim, da bo Amazon opravil iskanje na drobno in odpeljal Google s čistilnimi napravami za iskanje na drobno z uporabo njihovega posestva, " je dejal DeGroote v intervjuju za CNBC. "Počasi boste Amazon uporabljali kot svoj maloprodajni iskalnik in ne Google." (Glej več: Trumpov razplet Amazona je "čista fantazija.")

Velikan za e-trgovino je bil v porastu, ko gre za pristanek oglaševalskih dolarjev, saj se želi odsekati od Facebooka in Googlove prevlade. V začetku januarja je CNBC, ki se sklicuje na neimenovane vire, poročala, da se Amazon pogovarja z velikimi potrošniškimi podjetji o prikazovanju oglasov na svojih pametnih zvočnikih, ki jih poganja Alexa Echo. Nekateri zgodnji pogovori so osredotočeni na to, ali bi podjetja plačala, če bi bila višja pri iskanju odmeva, podobno kot pri Googlovih internetnih poizvedbah.

Amazon se s podjetji pogovarja o različnih promocijskih priložnostih, pri čemer se nekatere trenutno preizkušajo. V enem primeru Amazon podjetjem omogoča doseganje kupcev na podlagi tistega, kar so kupili v preteklosti. V drugem testu omogoča, da blagovne znamke oglašujejo svoje blago, ne da bi bilo vezano na pretekle nakupe. Na vrhu je decembrsko poročilo CNBC, da Amazon na vseh svojih kanalih preizkuša različne oglaševalske izdelke. Po podatkih CNBC Amazon podjetjem ponuja sponzorirane oglase izdelkov, ki se prikažejo pri iskanju določenega izdelka, naslove za iskanje oglasov, ki so prikazani na vrhu strani v rezultatih iskanja in prikazu izdelka. (Glej več: Facebook, Google Digital Market Market pada, Amazon Climbs.)

Tako, kot ga vidi DeGroote, trenutno Amazonovi prihodki od oglasov znašajo tri milijarde dolarjev, kar je le 1, 5-odstotni tržni delež. Z rastjo, ki jo pričakuje do leta 2020, bi lahko Amazon v ZDA imel 8 milijard dolarjev prihodka, pri čemer bi ji svetovni prodaja oglaševalcev namenila 20 milijard dolarjev, ocenjuje analitik. Opozoril je, da bodo podjetja, ki prodajajo prek Amazona, verjetno plačala, da imajo svoje izdelke vidno na spletni strani. DeGroote je opozoril na uspeh podjetja v tem, da je hitro razvil svojo oblačno enoto, Amazon Web Services, in pričakuje enako od svojih oglaševalskih prizadevanj. "To je podjetje, ki ni postalo največje podjetje za računalništvo v oblaku na svetu, vendar je oglaševanje kos pogače, " je povedal za CNBC.