Kako Vimeo zasluži (IACI)

Vimeo sta novembra 2004 ustanovila Jake Lodwick in Zach Klein, da bi omogočila skupno rabo visokokakovostnih videov. Bil je v lasti družbe Connected Ventures, ki je bila avgusta 2006 prodana IAC / InterActiveCorp Barryja Dillerja (NASDAQ: IACI). Po oktobru 2015 najnovejši podatki kažejo, da Vimeo prispeva 40 milijonov dolarjev letno za veliko večji IAC.

Brez oglasov

Vimeo za razliko od svojega večjega konkurenta YouTube ne sprejema oglaševanja, vodstveni delavci pa so že večkrat povedali, da tega pravilnika ne nameravajo spremeniti. Vimeo ima približno 170 milijonov edinstvenih obiskovalcev na mesec. Čeprav je to precej manj kot YouTube milijarda, medijski strokovnjaki ocenjujejo, da bi Vimeo zaslužil 25 milijonov dolarjev letno, če bi prikazoval oglase s svojimi videoposnetki.

Trg digitalnega video oglaševanja narašča za približno 30% letno, rast pa naj bi se kmalu ne upočasnila. YouTube, ki je v lasti Googla, prodaja oglaševalski prostor od leta 2007. Ko se lastnik vsebine odloči, da bo dovolil oglaševanje s svojim videom, Google vzame 45% izkupička. Podjetje bo v letu 2015 zaslužilo več kot milijardo dolarjev prihodkov od oglasov.

Prihodki od pristojbin

Vimeo ima tri stopnje članstva, brezplačna je le najnižja. Osnovno članstvo omogoča nalaganje 500 megabajtov (MB) na teden in 25 gigabajtov (GB) na leto vsebine, na voljo pa je le posameznikom. Od oktobra 2015 stane Vimeo Plus 59, 95 USD na leto, omogoča nalaganje do 5 GB na teden in 250 GB na leto; na voljo je tudi samo posameznikom. Vimeo Pro je bil dodan leta 2011. Zasnovan je za profesionalce in podjetja, stane 199 dolarjev na leto in omogoča nalaganje 20 GB na teden in 1 terabajt (TB) na leto.

Vsaka od teh stopenj ponuja naraščajočo raven storitev in personalizacije strank. Pristojbine zagotavljajo dolgoletni osrednji del prihodkov družbe Vimeo. Višja raven storitve v kombinaciji z odsotnostjo oglaševanja je v središču, zakaj se mnogi ustvarjalci videov odločijo za Vimeo prek YouTuba, kljub slednjemu mnogo večjemu številu edinstvenih gledalcev.

Vimeo na zahtevo

Vimeo je svoj Tip Jar predstavil septembra 2012. To je omogočilo gledalcem videoposnetka, da so njegovemu ustvarjalcu plačali poljuben znesek denarja pred, med ali po njem. Vimeo je obdržal 15% prihodka. Tip Jar je nadomestil Vimeo on Demand, ki se je v začetku leta 2013 predstavil kot ustvarjalcem prijazna distribucijska alternativa. Udeleženci morajo biti člani Pro. Plačilo ustvarjalcu filma omogoča oblikovanje lastnega video predvajalnika, vključno z umetninami in logotipi. Naložene videoposnetke lahko nato prodate ali izposodite po kakršni koli ceni, ki jo je postavil filmski ustvarjalec, Vimeo pa obdrži 10% izkupička in stroške obdelave.

Vimeo je tej storitvi dodal še en vidik junija 2015, ko je vključeval naročniško storitev. Filmski ustvarjalci lahko zaračunavajo ponavljajočo se mesečno naročnino, ki omogoča naročnikom neomejen dostop do njihovega dela. Vimeo spet vzame 10% honorarja.

Podjetje ponuja storitve ustvarjalcem filmov kot boljšo alternativo pretočnim storitvam, kot so Netflix, Amazon, Hulu in iTunes. Je bolj prilagodljiv, filmski ustvarjalci pa dobijo večji odstotek izkupička. Vimeo pričakuje, da bo v svoji storitvi On Demand do konca leta 2015 na voljo 30.000 videoposnetkov.

Izvirna vsebina

Prva izvirna vsebina Vimeo na zahtevo je bila "Visoko vzdrževanje", komedija o kupcih trgovca z lonci v Brooklynu. Serija je bila premierno prikazana novembra 2012, Vimeo pa se je vključil, ko je leta 2014 financiral produkcijo šestih novih epizod. Nove epizode po 20 minut so bile po 2 dolarjih, oziroma 8 dolarjev za vse 6. Razdelitev prihodkov ni bila javno objavljena. Serija je najbolj prodajani naslov doslej na spletnem mestu in od takrat jo je pobral HBO.

Vimeo je nato objavil, da bo v izdelavo izvirnih vsebin vložil 10 milijonov dolarjev. Napovedani so trije novi projekti: Premiera Bianca Del Rio Rolodex iz sovražne komedije: Live Live iz Austina decembra 2015, sledila je v začetku leta 2016 serija "The Outs", ki je bila brezplačno premierno predstavljena v Vimeu leta 2012 in kratki film "Darby za vedno." Poleg prihodkov, ki izhajajo neposredno iz naslova honorarjev za ogled te izvirne vsebine, je direktor Vimeo Kerry Trainor dejal, da pričakuje, da bodo ti projekti navdihnili tudi druge filmske ustvarjalce za distribucijo na spletnem mestu.