Če ste investirali takoj po IPO Starbucks-a (SBUX)

Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) je ime gospodinjstva, sinonim za kavo. Pred tridesetimi leti ni bilo tako. Starbucks je javno objavil leta 1992 s prvotno javno ponudbo (IPO) v višini 17 dolarjev na delnico. Od oktobra 2018 bo začetna cena IPO, prilagojena delitvam delnic, znašala 27 centov na delnico. Če bi vložili 1.000 USD med Starbucksov IPO, bi bila vaša naložba vredna približno 224.777 USD. To predstavlja letno stopnjo rasti v višini 26, 68%.

Starbucks se je od svojega IPO-ja razšel, dva za en, šestkrat. Starbucks je začel izplačevati dividendo leta 2010, od leta 2011 pa jo vsako leto povečuje. Ponovno vlaganje dividend vam lahko poveča letno stopnjo rasti.

Zgodba o Starbucksu

Skodelice kave niste mogli kupiti v prvi trgovini Starbucks, ki se je odprla leta 1971. Starbucks je prvotno prodajal le kavna zrna in opremo. Generalni direktor Howard Schultz je začel delati za Starbucks leta 1982 in ugotovil, da bi moral prodajati sveže kuhano kavo namesto samo strojev in fižola. Takratni lastniki Starbucks so idejo preizkusili v centru Seattla, ki je postregel s prvimi kavarnami Starbucks. Zaradi drugačne vizije za uspeh je Schultz leta 1985 zapustil podjetje in ustanovil lastno verigo, Il Giornale. Leta 1987 se je Schultz s pomočjo investitorjev vrnil k nakupu Starbucks-a. Njegov cilj je bil vrniti italijansko kavarno v Ameriko. Schultz je predvideval prostor za pogovor in občutek skupnosti.

Rast blagovne znamke

Leta 1987, ko je Schultz združil lokaciji Il Giornale in Starbucks, je bilo podjetje v lasti 17 trgovin. Ko je leta 1992 prišla v javnost, je imel Starbucks skupno 165 lokacij. Leta 1996 je Starbucks z 1.015 trgovinami odprl prvo mednarodno lokacijo na Japonskem. Od leta 2015 Starbucks deluje v več kot 22.500 trgovinah, pod več blagovnimi znamkami po vsem svetu. Rast trgovin na letni osnovi, saj je bila IPO blizu 24%.

Starbucks je svojo ponudbo preoblikoval že od prve kavarne. Leta 1996 je podjetje začelo polniti in prodajati svoj Frappuccino. Pridobila je blagovne znamke, kot so Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh in Tazo Tea. Stranke Starbucks lahko v trgovini izbirajo med pekovskimi izdelki, sendviči, čaji, sokovi, kavami in dodatki za kavo. Potrošniki lahko kupci, ki niso pripravljeni plačati cene kavarne, kupijo izdelke, kot je mleta kava, za uživanje doma. V kratkem času je Starbucks vstopil in zajel pomemben delež domačega trga s kavo.

Prihodnost

Starbucks še naprej odpira na tisoče novih trgovin vsako leto, predvsem zunaj severnoameriškega trga. Podjetje ima petletni načrt z več cilji za nadaljnjo rast. Starbucks želi biti delodajalec po izbiri in investirati v tiste zaposlene, ki še naprej zagotavljajo vrhunsko storitev za stranke. Starbucks je bil vedno v ospredju cenitve zaposlenih, zlasti zaposlenih s krajšim delovnim časom. Podjetje je navedlo, da se bo povečalo na 30.000 lokacij po vsem svetu in delalo na ustvarjanju novih razlogov, da bodo kupci čez dan obiskovali njegove trgovine. Od zajtrka do kosila, pa tudi prigrizkov in večerne ponudbe, je cilj privabiti stranke, da se vrnejo drugič v enem dnevu ali naredijo dodatna potovanja na teden. Starbucks želi postati glavni igralec na svetovnem trgu čajev. Po prevzemu Teavane bo podjetje to blagovno znamko vključilo v svoje prodajalne in trgovino z verigami.

Širitev digitalnega udejstvovanja omogoča Starbucksu udeležbo v programih, kot so naročanje po mobilnikih in My Starbucks Rewards. Podjetje je začelo preskušanje dostave s pomočjo platforme za mobilne aplikacije in je partner s poštarji za zagonu dostave. Z mobilno aplikacijo lahko stranke naročajo vnaprej, shranijo svojo najljubšo pijačo, dodajo sredstva na Starbucks kartico, pošljejo darilne kartice in spremljajo svoje nagrade. Zdaj je lažje kot kdajkoli prej spraviti v roke izdelke Starbucks.