Vtis
Vtis je meritev, ki se uporablja za količinsko določitev prikaza oglasa na spletni strani. Vtise imenujemo tudi "pogled oglasa". Uporabljajo se pri spletnem oglaševanju, ki pogosto plača na vtis. Štetje prikazov je bistvenega pomena za obračun in plačilo spletnega oglaševanja v trženju z iskalnimi stroji. Vtisi niso merilo, ali je bil oglas kliknjen, prikazan je le to, kar vodi v nekaj razprav o tem, kako natančna je meritev.
Razbijanje vtisa
Na splošno je en vtis enak vsakemu pojavljanju in nalaganju spletne strani. Ker je dostopen tako za merjenje kot tudi za razumevanje, je postal najbolj priročen in ekonomičen način za določitev, ali se oglas vidi ali ne. Toda o tem, kako se ta številka razlaga, je treba razpravljati. Nekateri strokovnjaki za spletno oglaševanje verjamejo, da ni natančnega načina za štetje prikazov, saj lahko šteje ena oseba, ki isti oglas registrira na več ogledov strani, na primer. Obstaja še več načinov, kako se lahko prištevajo skupne številke prikazov, zaradi česar lahko oglaševalci s skepticizmom pogledajo katero koli številko vtisov. Na splošno se večina oglaševalcev in založnikov vnaprej odloči, kako se štejejo prikazi in upoštevajo prikazi. Oglaševalci se lahko odločijo, ali je oglaševalska akcija uspešna ali ne, temeljijo na drugi obliki poročanja, kot je na primer sodelovanje (na splošno, kako gledalec oglasa deluje z oglasom).
Računovodstvo prikazov
Pogosto se prikazi merijo na stroške na milijon (CPM), pri čemer se milijon nanaša na 1.000 prikazov (ali stroške na tisoč). Oglas s pasicami lahko ima CPM 5 USD, kar pomeni, da lastnik spletnega mesta prejme 5 USD vsakič, ko se oglas na njegovem spletnem mestu prikaže 1.000 krat.
Za vsak prikaz oglasa lahko plača lastnik spletnega mesta. Druge oglaševalske dogovore lahko lastnik spletnega mesta plača le, ko obiskovalec klikne oglas ali klikne oglas in opravi nakup. Običajno oglaševalci plačajo manj za oglaševalsko akcijo, ki temelji samo na prikazih, in več za oglaševalske akcije, ki temeljijo na klikih in konverzijah. Razlog za to razliko v plačilnih stopnjah je v tem, da je oglas, ki povzroči, da gledalci ukrepajo, kar povzroči prodajo, za oglaševalca bolj dragocen kot oglas, ki tega ne stori.
Natančen način štetja prikazov je nekoliko tehničen: strežniki oglasov zagotavljajo komaj vidno sliko (ali "pikslo"), ki jo lahko najdemo na vsaki strani založnika. Ko se naloži stran s sliko slikovnih pik, se ustvari vtis.
Prevara o vtisu
Številne stvari lahko prekrivajo števila vtisov. Po eni strani ocene kažejo, da je približno 60% vsega spletnega prometa iz robotov. Število prikazov ne razlikuje med gledalcem oglasa ali uporabnikom. Oglasi se tudi ne morejo naložiti ali pa se lahko naloži napačen oglas. Take napake je mogoče ali ne upoštevati. Obstajajo tudi odkrito prevaro, saj brezobzirni razvijalci spletnih strani uporabljajo več metod za igranje sistema (ena ocena je, da je četrtina trga spletnega oglaševanja lažnih).
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.