Problem z limonami
Problem z limonami se nanaša na vprašanja, ki se pojavljajo glede vrednosti naložbe ali izdelka zaradi asimetričnih informacij, ki jih imata kupec in prodajalec.
Pojasnjena težava z limonami
Problem z limono je bil predstavljen v raziskovalnem prispevku "Trg za limone": Negotovost kakovosti in tržni mehanizem ", ki ga je konec šestdesetih let prejšnjega stoletja napisal George A. Akerlof, ekonomist in profesor na kalifornijski univerzi v Berkeleyju. Oznaka, ki opredeljuje težavo, je izhajala iz primera rabljenih avtomobilov Akerlof, ki se ponazarja s konceptom asimetričnih informacij, saj so pokvarjeni rabljeni avtomobili običajno imenovani limone.
Težava z limonami obstaja na trgu tako za potrošniške kot poslovne izdelke in tudi v areni vlaganja, ki je povezana z neskladjem v zaznani vrednosti naložbe med kupci in prodajalci. Problem z limono je razširjen tudi na področjih finančnega sektorja, vključno z zavarovalniškimi in kreditnimi trgi. Na primer, na področju financ podjetij ima posojilodajalec nesimetrične in manj kot idealne informacije o dejanski kreditni sposobnosti posojilojemalca.
Vzroki in posledice limoninega problema
Problem asimetričnih informacij se pojavi, ker kupci in prodajalci nimajo enakih količin informacij, potrebnih za sprejemanje informirane odločitve o transakciji. Prodajalec ali imetnik izdelka ali storitve običajno pozna njegovo resnično vrednost ali vsaj ve, ali je kakovost nad ali pod povprečjem. Potencialni kupci pa tega znanja ponavadi nimajo, saj vseh podatkov prodajalca ne poznajo.
Akerlofov prvotni primer nakupa rabljenega avtomobila je ugotovil, da potencialni kupec rabljenega avtomobila ne more enostavno ugotoviti prave vrednosti vozila. Zato bodo morda pripravljeni plačati ne več kot povprečno ceno, ki jo dojemajo kot nekje med izklicno ceno in ceno premije. Zavzemanje takšne drže se lahko sprva zdi, da kupcu nudi določeno finančno zaščito pred tveganjem nakupa limone. Akerlof pa je opozoril, da ta naravnanost dejansko daje prednost prodajalcu, saj bi prejem povprečne cene za limono še vedno več, kot bi prodajalec lahko dobil, če bi kupec vedel, da je avto limona. Ironično je, da težava z limono prikrajša prodajalca premium vozila, saj asimetrične informacije potencialnega kupca in posledični strah, da bi se zataknil z limono, pomeni, da niso pripravljeni ponuditi premium cene za vozilo nadrejenega vrednost.
Garancije in informacije
Akerlof je predlagal močne garancije kot enega od načinov za premagovanje težave z limono, saj lahko kupca zaščitijo pred kakršnimi koli negativnimi posledicami nakupa limone. Eksplozija hitro dostopnih in razširjenih informacij, ki se širijo po internetu, je pomagala tudi zmanjšati težavo. Informacijske storitve, kot sta Carfax in Angie's List, pomagajo kupcem, da se počutijo bolj samozavestno pri nakupu, prodajalcem pa koristijo tudi zato, ker jim omogočajo določitev premijskih cen za resnično premium izdelke.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.