Proizvajalec z nizkimi stroški
Nizkocenovni proizvajalec je podjetje, ki blago ali storitve zagotavlja z nizkimi stroški. Na splošno nizkocenovni proizvajalci uporabljajo ekonomijo obsega za izvajanje svoje strategije nizkih cen. Potrošniki, ki so občutljivi na spremembe cen, bodo bolj verjetno nakupovali v trgovinah, ki ponujajo najnižje cene - še posebej, če je blago ali storitev sorazmerno homogeno.
Nizkocenovni proizvajalci imajo še eno možnost: ceno blaga ali storitev ceniti na isti ravni kot njihovi konkurenti in ohraniti širšo ceno.
Kako delujejo nizkocenovni proizvajalci
Nizkocenovni proizvajalec je sposoben narediti nadomestno blago ali zagotoviti nadomestno storitev za nižje stroške kot druga podjetja. Svoje blago lahko ceno enakovredno ali pod njim, in nelojalno niža konkurenco. S tem lahko podjetja povečajo svoj tržni delež in povečajo dobiček.
To blago in storitve so ponavadi sponke potrošnikov, po katerih je veliko povpraševanja. Običajno imajo na voljo nadomestke, ki jih nudijo številni tekmeci na trgu. Potrošniški sponki, ki jih proizvajajo poceni proizvajalci, običajno vključujejo gospodinjske predmete, čistila, hrano, pijače - vse predmete, ki jih potrošniki ne morejo izrezati. Posebni izdelki, kot so nakit, avtomobili višjega cenovnega razreda in določene vrste oblačil, na splošno nimajo poceni proizvajalcev.
Za razliko od svojih večjih konkurentov se mnogi proizvajalci poceni osredotočajo na enega ali nekaj različnih potrošniških segmentov, kar jim lahko pomaga znižati stroške, ustvariti tržni delež in ohranjati visok dobiček.
Na primer vzemite verigo supermarketov Aldi. Njegov odtis je veliko manjši od povprečnega supermarketa, a kljub temu je še vedno sposoben konkurirati svojim velikim tekmecem v velikem obsegu. Ponuja veliko manjši izbor blaga, ki ga večina izdeluje pod splošno blagovno znamko, podjetje pa lahko cene zniža precej pod svojo konkurenco. Sprehodite se po njegovih hodnikih in opazili boste, da so na zalogi stvari, ki jih ljudje običajno kupujejo.
Kako postati nizkocenovni proizvajalec
Zahteve, da postanete nizkocenovni proizvajalec, so velike, saj obstaja precej velika ovira za vstop na trg. Biti konkurenčen na trgu pomeni povečati kapital ali imeti dovolj rezerv za doseganje ekonomičnosti obsega, ki je dovolj velika, da bi zagotovila izrazito cenovno prednost pred konkurenti. Ta zahteva je eden od razlogov, da mnoga podjetja niso sposobna biti nizkocenovni proizvajalci.
Postati poceni proizvajalec ima veliko oviro pri vstopu, ker zahteva veliko kapitala.
Ko bo to doseženo, bodo morala podjetja vlagati v tehnologijo, ki bo zmanjšala proizvodne stroške in hkrati povečala proizvodnjo. Pomembno opozorilo je, da morajo podjetja zagotoviti, da so v skladu s povpraševanjem in ne žrtvujejo svoje blagovne znamke.
Ključni odvzemi
- Nizkocenovni proizvajalec je podjetje, ki uporablja ekonomijo obsega za zagotavljanje blaga ali storitev po nizki ceni.
- To blago in storitve so ponavadi potrošniški sponki, po katerih je veliko povpraševanja, kot so gospodinjski predmeti, hrana in pijača.
- Da bi spodbudili proizvodnjo in zmanjšali stroške, je potrebno veliko kapitala in drugih tehnoloških napredkov.
- Wal-Mart je eden najbolj znanih nizkocenovnih proizvajalcev na svetu.
Primer proizvajalca nizkih stroškov
Wal-Mart je verjetno najboljši primer poceni proizvajalca z veliko ekonomijo obsega. Podjetje upravlja na več kot 11.000 prodajnih mestih pod različnimi transparenti v 27 državah. Wal-Mart ima več strategij, ki onemogočajo, da bi bila konkurenca v koraku. Stroške blaga, ki ga prodaja, lahko zniža z nabavo in nakupom. Zaradi velikega odtisa lahko Wal-Mart nadzira svoje dobavitelje.
Podjetje lahko izvaja tudi distribucijo prek dokaj poceni omrežja in je veliko vložilo v svojo tehnologijo, kar je v skladu s svojo stranko. S tem dobiva prednost podjetju in omogoča lažjo oskrbo potrošnikov, ki kupujejo v trgovini in prek spleta.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.