Poslovni model in strategija bejzbolske lige (NKE, ERA)

Baseball velike lige je velik posel. Toda niti liga niti ekipe niso podjetja, s katerimi se trguje na javnem trgu, kar pomeni, da od njih niso dolžni razkriti svojih prihodkov javnosti. Kar vemo o prihodkih od baseball, temelji na poročilih drugih podjetij v baseballski industriji in prizadevanjih vztrajnih analitikov, da izkopljejo in analizirajo podatke, ki jih iz letnega poročila ne morete samo pobrati. Forbes je na primer izračunal, da je bila povprečna reprezentanca v bejzbolu v začetku leta 2018 vredna 1, 645 milijarde dolarjev, kar je 7% več kot v sezoni 2016, skoraj polovica moštev v ligi pa je znašala več kot 1, 5 milijarde dolarjev, in da so povprečni prihodki ekipe znašali 315 milijonov dolarjev. Oglejmo si, kako ekipe zaslužijo svoj denar. (Povezano: prednosti in slabosti naložb v šport)

Televizijske ponudbe

Pogodbe o nacionalni televiziji so velik vir dohodka MLB. Baseball se je leta 2012 dogovoril za osemletno pogodbo z ESPN. Njegova televizijska pogodba s Foxom, ki zajema sezone 2014 do 2021, prinaša tudi prihodek, prav tako tudi pogodba s Turner Sportsom, oddelkom zasebnega podjetja Turner Broadcasting System Inc.

Tudi lokalne televizijske ponudbe plačujejo lepo. Nekatere ekipe imajo svoje športne mreže: SportsNet LA je na primer postal ekskluzivni vir domačih Dodger iger v Los Angelesu, začenši s sezono 2014. Baseball TV ponudbe so tako velike, saj je šport ena edina stvar, ki jo ljudje še vedno gledajo v živo. To pomeni, da gledalci dejansko vidijo reklame namesto hitrega posredovanja po njih, podjetja pa bodo plačala velike dolarje za oglaševanje med igrami. Kako velik? Igra All-Star leta 2018 je ustvarila skoraj 45 milijonov dolarjev prihodkov od oglasov, poroča Kantar. To je bil največji prihodek od oglasov na kateri koli od razstavnih iger v večji ligi v preteklem letu.

Baseball ekipe zaslužijo s prodajo sezonskih vstopnic in vstopnic za posamezne igre, ti pa predstavljajo morda tretjino prihodkov. Povprečna vstopnica v letu 2018 stane približno 32, 44 dolarja, navijači pa lahko za povprečno premijsko vozovnico v celotni ligi plačajo kar 114, 50 dolarja, je razvidno iz poročila o tržnem založbi za šport iz istega imena za leto 2018. (Za povezano branje glejte, zakaj cene športnih vstopnic zelo veliko in 8 nasvetov za varčevanje denarja za ljubitelje športa.)

V letu 2018 so se nekatere ekipe približale razprodaji za povprečno domačo tekmo, med njimi St. Louis, Boston in Chicago. Druge ekipe so se borile z udeležbo, zlasti Miami, Tampa Bay in Baltimore. Stadioni se sicer razlikujejo po številu sedežev. Več mest, ki jih ima ekipa na voljo za prodajo in več oboževalcev dejansko pride na stadion - običajno manj kot tistih, ki kupujejo vstopnice - več možnosti ima skupina, da prodajo vozovnic spremeni v druge vrste prodaje, kot so parkiranje, koncesije in trgovsko blago.

Koncesije

Prsi na sedežih pomenijo dolarje v banki, ko se oboževalci med igro ločujejo za hrano in pijačo. Koncesije lahko letno prinesejo milijone dolarjev za priljubljene ekipe.

Glede na poročilo o trženju ekipe Team povprečno majhno točeno pivo na baseball stadionu v letu 2018 stane približno 5, 98 dolarja. Cene se gibljejo od nizkih 3, 00 do visokih 10, 50 dolarja in velikosti majhne, ​​ki ne ustreza vedno neposredno neposredno cena se giblje od 12 unč (8 dolarjev v Bostonu, 5, 00 dolarjev v Clevelandu) do 20 unč (9 dolarjev v Chicagu). Želite hrenovke iti s svojim pivom? Baltimore verjetno izgubi denar za hrenovke, zaračunajo le 1, 50 dolarja, medtem ko navijači New Yorka, Miamija in Chicaga plačajo okoli 6, 00 dolarjev.

Tako kot cene hot dogov, se tudi dohodek od parkiranja močno razlikuje od ekipe do ekipe. Za ekipe, ki nimajo svojih parkirišč, ni. Preostali v povprečju zaračunajo 15, 42 dolarja. Forbes je izračunal, da so parkirnine in koncesije leta 2014 prispevale 7% prihodkov MLB.

Licenčne pogodbe in sponzorstva

Prihodki od licenc so še en velik vir dohodka za MLB. Baseball ima dogovore z nekaterimi največjimi imeni v športu, med katerimi sta tudi Nike Inc. (NKE) in New Era Cap Company Inc., s katerimi bo ponudil uradno licenčno oblačilo tako igralcem kot navijačem. Medtem ko MLB ne objavlja podatkov o prodaji trgovskega blaga, v zadnjih letih poročajo o rekordni prodaji licenčnega blaga MLB. Ko imajo ekipe zmagovalne rekorde, ko se igralci z velikimi imeni trgujejo in ko ekipe menjajo uniforme, navijači kupujejo več blaga. Tudi za ekipo s slabim rekordom doslej v tej sezoni, kot je Baltimore, pristni moški dresi v spletni trgovini MLB začnejo od 74, 99 dolarja in znašajo 289, 99 dolarja.

Baseball Major League ima tudi na desetine sponzorjev z velikimi imeni: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) in Amazon Web Services. Sponzorstva so v blagajni MLB prispevala skoraj 900 milijonov dolarjev v letu 2017. Najpomembnejši prispevek k prihodkom od sponzorstva so pravice do poimenovanja stadiona. Ime polja Mets 'Citi bo v 20 letih prineslo 400 milijonov dolarjev, medtem ko je ime Astros' Minute Maid Park v 28 letih vredno 170 milijonov dolarjev, ime Twins 'Target Field pa bo v 25 letih pritegnilo 125 milijonov dolarjev.

Delitev prihodka

Za razliko od mnogih drugih vrst franšiz, ekipe glavnih liga za bejzbol sodelujejo pri delitvi dohodka, sistem, ki prerazporedi dohodek od bolj donosnih na manj donosne ekipe, da bi poskušali izboljšati konkurenčno ravnotežje. Ideja je, da se manj premožne ekipe ohranijo na enakovredni ravni, pri čemer bogatejše ekipe lahko privabijo najboljše in najdražje igralce. V skladu s kolektivnimi pogodbami 2017–2021 vsaka skupina prispeva odstotek svojega neto lokalnega prihodka v skupino, ki je enakomerno razdeljena med vsako ekipo. Klubi z višjimi zaslužki plačujejo več, kot dobijo nazaj; klubi z nižjo plačo prejmejo več, kot plačajo.

To pomeni, da velike tržne ekipe, kot so Dodgers, Red Sox in Yankees, v določenem smislu subvencionirajo manjše tržne ekipe, kot sta Kansas City in Oakland. A brez manjših tržnih skupin bi velike tržne ekipe imele manj nasprotnikov, manj iger in manj možnosti za zaslužek. Velike tržne ekipe ne prinašajo več denarja od prodaje vstopnic, temveč ustvarjajo tudi večje televizijske ponudbe. Delitev prihodkov pomeni, da je v interesu vseh, da vsaka ekipa zasluži čim več denarja.

Spodnja črta

Medtem ko ima glavni liga Baseball velike prihodke, ima tudi velike stroške. Moštva potrebujejo denar za vse, od plač igralcev (35, 57 milijona dolarjev za Dodgerskega levega Claytona Kershawa leta 2018) do uslužbencev ekipe do spomladanskih treningov in zavarovanj. Ocenjevanje ekipe MLB, čeprav morda zveni impresivno v višini več kot milijarde dolarjev, izgleda kot arašidi in krekerji Jack v primerjavi s podjetjema, kot sta Apple in Exxon Mobil Corp. (XOM). Kljub temu je ob velikih in hitrih povečanjih vrednosti športnih moštev na splošno in zlasti basebalskih moštev težko ne trditi, da ima lahko lastnik ene od teh franšiz velike koristi. (Za nadaljnje branje glejte Kako vlagati v športne ekipe in skupine in športne zaloge, da napišejo svoj portfelj.)