Predlagana maloprodajna cena proizvajalca (MSRP)
Predlagana proizvajalčeva maloprodajna cena (MSRP) je cena, ki jo proizvajalec izdelka priporoča za prodajo v maloprodajnih trgovinah. MSRP mnogi prodajalci omenjajo tudi kot cenovno ceno.
Vsak maloprodajni izdelek ima MSRP, čeprav se pogosto uporablja pri avtomobilih. MSRP ima tudi drugo blago z višjimi cenami, kot so aparati in elektronika.
MSRP je bil zasnovan tako, da ohranja cene na isti ravni od trgovine do trgovine. Vendar trgovci na drobno morda ne bodo uporabljali te cene in potrošniki pri nakupih ne bodo vedno plačali MSRP. Predmete je mogoče prodati po nižji ceni, tako da lahko podjetje razumno premakne zaloge s polic, zlasti v počasnem gospodarstvu.
Razumevanje proizvajalčeve predlagane maloprodajne cene (MSRP)
Proizvajalčeva priporočena maloprodajna cena se včasih imenuje tudi priporočena maloprodajna cena (RRP), cena nalepk, cena na seznamu ali predlagana maloprodajna cena izdelkov. To je bilo razvito za lažjo standardizacijo cen blaga na različnih lokacijah trgovin podjetja.
Nekateri trgovci na drobno prodajajo izdelke na MSRP ali tik pod njimi. Lahko določijo nižjo ceno, če je izdelek v prodaji ali je bil prestavljen na dovoljenje. Prav tako lahko znižajo cene, če poskušajo zmanjšati zaloge ali skušajo pritegniti več potrošnikov. Trgovine lahko nasprotno določijo cene višje od MSRP, če je izdelek resnično priljubljen in vedo, da se bo hitro prodal.
Avtomobilska industrija pogosto uporablja MSRP. Zakonsko morajo avtomobilski zastopniki ceno prikazati na nalepki na vetrobranskem steklu ali na posebnem listu. Kupci lahko to ceno uporabijo kot točko za začetek pogajanj, preden pridejo do poštene cene za vozilo.
Prodajalci avtomobilov proizvajalcem plačujejo ceno fakture, ki je pri MSRP ali tik pod njo, in poznavanje te cene lahko potrošnikom pomaga, da se bolje pogajajo s prodajalcem.
1:23Predlagana maloprodajna cena proizvajalca (MSRP)
Nastavitev MSRP
Ker je MSRP nastavil proizvajalec izdelka, bi moral ostati na drobno pri prodajalcih. MSRP naj bi odražal vse stroške, nastale v proizvodnem in prodajnem procesu; upošteva se tudi povprečna pribitek trgovcev na drobno Cene so določene tako, da omogočajo vsem udeleženim strankam - proizvajalcem, trgovcem na debelo in prodajalcu - dokončno prodajo.
Trgovci na drobno lahko pogosto zaračunajo manj, kot znaša MSRP, vendar je zaračunana cena odvisna od veleprodajnih stroškov, ne glede na to, ali so jih kupili v razsutem stanju pri proizvajalcu ali v manjših količinah prek distributerja. V mnogih primerih se MSRP manipulira do nerazumno visoke številke. Trgovci na drobno to storijo, da lahko varljivo oglašujejo izdelek in ga objavijo po precej nižji prodajni ceni, kar potrošnikom nakazuje, da dobivajo veliko boljšo ponudbo.
Ključni odvzemi
- Priporočena maloprodajna cena proizvajalca je cena, ki jo priporočajo proizvajalci izdelka.
- Pogosto se uporabljajo pri prodaji avtomobilov, čeprav večina izdelkov na drobno prihaja z MSRP.
- Številni trgovci na drobno bodo prodajali izdelke pod MSRP, da bi zmanjšali zaloge, pritegnili več potrošnikov ali med počasnim gospodarstvom.
Težava s predlaganimi metodami določanja cen
Uporaba predlaganih metod določanja cen je pogosto v neposrednem nasprotju s teorijo konkurence. Uporaba MSRP proizvajalcu omogoča, da določi ceno izdelka, pogosto višjo kot običajno, kar lahko škodljivo vpliva na potrošnike in njihove denarnice.
Druga predlagana metoda oblikovanja cen je vzdrževanje cen za nadaljnjo prodajo (RPM), ki potisne negativne učinke takšnih praks celo dlje od MSRP, zaradi česar je v mnogih regijah po svetu močno podvrženo in nezakonito.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.