Zrela firma
Zrelo podjetje je podjetje, ki je v svoji panogi dobro uveljavljeno in mu sledi dobro poznan izdelek in zvest kupec. Zrela podjetja so razvrščena po njihovih poslovnih stopnjah, v katerih običajno kažejo počasno in stalno rast.
Zrela podjetja imajo tudi več enako uveljavljenih konkurentov, zato je cenovna konkurenca pomemben dejavnik njihove sposobnosti za povečanje dobička.
Razumevanje zrelih podjetij
Zrela podjetja že več let in prodajajo izdelke, ki jih potrošniki in podjetja redno uporabljajo. Vendar se zrela podjetja običajno srečujejo s stalno in veliko konkurenco.
Rast podjetja ponavadi poteka skozi faze, ki lahko vključujejo:
- Faza ideje
- Zagon ali nastanek
- Rast ali širitev
- Zrelost
- Zavrni
Podjetja v fazah zagona in širitve običajno doživljajo znatno rast, ki presega stopnjo rasti v gospodarstvu. Ko podjetje raste in dozoreva, se njegova stopnja rasti upočasnjuje in se krepi z rastjo celotnega gospodarstva. Podjetja v fazi upadanja ponavadi slabše od stopnje rasti v gospodarstvu.
Značilnosti zrelih podjetij
Čeprav so značilnosti za zrela podjetja lahko različne, ponavadi kažejo nekatere lastnosti, zaradi katerih so v svoji panogi dobro uveljavljena sila.
Stabilna do počasna rast prihodkov
Zrela podjetja pogosto doživljajo izravnavo prodaje, saj je usmeritev prihodkov v fazi visoke rasti pogosto nevzdržna. Zrela podjetja so dobro znana in so z leti razširila svojo stranko do te mere, da verjetno ne bodo občutno povečala novih strank.
Počasna rast prodaje je lahko vznemirjenje za vodstvene ekipe zrelih podjetij. Zrela podjetja se morajo preusmeriti od strategij hitre rasti in se prilagoditi strategijam, ki temeljijo na ohranjanju ravne razumne rasti in donosnosti.
Zaslužek s stroškovno učinkovitostjo
Zrela podjetja so ponavadi večja podjetja in imajo zato veliko operacijo, vključno s proizvodnimi napravami in distribucijskimi kanali, ki lahko vključujejo tovornjake in skladiščenje. Posledično lahko zrela podjetja v času počasne gospodarske rasti zmanjšajo svoje stroške za povečanje zaslužka ali dobička in nadoknadijo pomanjkanje ali upočasnjeno rast prihodkov. Zmanjšanje stroškov, čeprav v odstotkih majhno, ima pomemben vpliv na dobiček zaradi velikosti celotne operacije.
Zmožnost zmanjševanja porabe za režijske in operativne stroške omogoča zrelim podjetjem, da izboljšajo svoj zaslužek ali dobiček, čeprav ustvarjajo majhne odstotne rasti prihodkov.
Gotovina in dividende
Zaradi sposobnosti, da več let ustvarjajo enakomerno rast prihodkov in dobička, imajo zrela podjetja običajno velik delež nabranega dobička, imenovanega zadržani dobiček. Račun zadržanega dobička, ki je podoben varčevalnemu računu, se lahko uporabi za vlaganje v novo opremo, proizvodne zmogljivosti ali za poplačilo dolga.
Vendar se zbrana denarna sredstva uporabljajo tudi za izplačilo dividend, ki so denarne nagrade delničarjem. Posledično so podjetja, ki navadno več let dosledno izplačujejo dividende, običajno zrela, uveljavljena in donosna podjetja.
Učinkovitost
Zrele organizacije imajo učinkovit postopek načrtovanja, upravljanja podatkov in virov. Običajno imajo na voljo tudi procese in tehnologijo, ki jim omogoča, da dosledno zajemajo informacije na ponovljiv način. Upravljanje podatkov in sledenje, ki se izvaja na ravni celotnega podjetja, lahko zrelim podjetjem omogočijo izboljšanje učinkovitosti, upravljanje stroškov in organsko povečanje prodaje. Ker imajo zrela podjetja velike baze strank, se lahko novi izdelki in storitve ponujajo s tehnikami navzkrižne prodaje v organizaciji.
Tudi z vpogledom v procese na celostni ravni lahko vodje projektov in vodje virov zrelih podjetij poročajo o informacijah, kot so vedenje ali preferenca potrošnikov, neučinkovitost procesov in napredek poročajo višjemu vodstvu.
Uspešne zrele organizacije imajo učinkovite strategije ne le za upravljanje virov in podatkov, ampak tudi za razvijanje strategij za scenarije, kaj se zgodi. Če konkurent na primer na trg predstavi nov izdelek, podjetje pa se mora odzvati, lahko vodje po svojih podatkih vidijo, kako lahko odločitve vplivajo na različne izdelke ali projekte.
Ključni odvzemi
- Zrelo podjetje je podjetje, ki je v svoji panogi dobro uveljavljeno in mu sledi dobro poznan izdelek in zvest kupec.
- Zrela podjetja se običajno soočajo s stalno konkurenco in kažejo počasno in stalno rast.
- Zrela podjetja prav tako izplačujejo dividende in lahko povečajo dobiček z znižanjem stroškov in izboljšanjem učinkovitosti.
Primeri zrelih podjetij v resničnem svetu
Apple Inc. (AAPL) je danes eno najbolj inovativnih tehnoloških podjetij na svetu. Kot zrelo podjetje se je Apple moral prilagoditi počasni in stabilni rasti prihodkov. Vendar pa podjetje ponavadi dosega večjo rast kot večina zrelih podjetij glede na svojo industrijo in zveste stranke.
Prihodki ali prodaja za leto 2019 naj bi znašali 257 milijard dolarjev, medtem ko naj bi podjetje za leto 2020 ustvarilo 269 milijard dolarjev. Te številke bi predstavljale približno 4, 6-odstotno rast prihodkov iz leta v leto.
Podjetje Coca-Cola (KO) ima eno najbolj priznanih blagovnih znamk na svetu. Prodaja podjetja v četrtletju, ki se je končalo marca 2018, je znašala 7, 6 milijarde dolarjev, leto kasneje marca 2019 pa 8 milijard dolarjev. Stopnja rasti prodaje je bila med letoma 2018 in 2019 5-odstotna.
Vendar so podjetja marca 2018 neto dohodek ali dobiček znašala 1, 3 milijarde dolarjev, marca 2019 pa 1, 6 milijarde dolarjev, kar je 23-odstotno povečanje dobička iz leta v leto. Sposobnost Coca-Cole, da kot zrelo podjetje vzdržuje stroške in izboljšuje učinkovitost, ji je kljub 5-odstotni stopnji rasti prodaje v istem letu omogočila povečanje dobička za 23%.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.