Učinek Oprah
Učinek Oprah se nanaša na povečanje prodaje, ki je sledilo potrditvi oddaje Oprah Winfrey, ki se je na televiziji predvajala 25 let. Priporočilo kraljice pogovornih oddaj Oprah je številne modne in življenjske izdelke spremenilo v večmilijonska podjetja.
Ključni odvzemi
- Učinek Oprah je povečal prodajo podjetij in posameznikov, ki jih je v svojem televizijskem programu predstavila kraljica dnevnih pogovornih oddaj Oprah Winfrey.
- Več znanih oseb s pogovornimi predavanji, na primer dr. Phil in zdravstveni strokovnjak dr. Oz, je od Oprah začelo svojo poklicno pot.
- Zaradi svoje pristnosti je veljala za močno.
Razumevanje učinka Oprah
Številna podjetja in ljudje, ki so imeli toliko sreče, da so se pritožili na Oprah Winfrey, so čez noč dosegli uspeh, ko so jo promovirali v njeni prelomni oddaji - ki je trajala od leta 1986 do 2011 in je bila najvišje ocenjena dnevna pogovorna oddaja v zgodovini ameriške televizije.
Učinek Oprah je bil še posebej močan zaradi svoje pristnosti. Oprah je izbrala izdelke, ki so jo resnično zanimali, namesto da bi jih plačala za njihovo promocijo. In je, za razliko od značilnih zvezdniških podpor, podpirala neodvisna družinska podjetja.
Zahvaljujoč Oprah so televizijske osebnosti, kot so psiholog dr. Phil, zdravstveni strokovnjak dr Oz in televizijska kuharica Rachael Ray, postale gospodinjstva s svojimi televizijskimi oddajami. Ogromno je vplivala tudi na založništvo. Oprah's Book Club je promoviral branje in knjige spremenil v neposredne prodajalce.
Danes je Oprah milijarderka in medijski mogotec. Leta 2011 je lansirala podjetje OWN, Oprah Winfrey Network. In čeprav je njena 10-odstotna naložba v Weight Watchers leta 2015 dokazala, da se vse, česar se dotakne, v hipu pretvori v zlato - podjetje, ki se ukvarja z dietami, se spopada z močno konkurenco mobilnih aplikacij in fitnes sledilcev - še vedno ima milijone zvestih oboževalcev in visoko oceno odobritve.
Primeri učinka Oprah
Medtem ko je njegovo podjetje za oblikovanje notranje opreme približno od leta 1995, je Nate Berkus dobil velik zagon svoje kariere, potem ko se je leta 2002 pojavil na Oprah. Potem se je redno pojavljal na njenem šovu in njegova oblikovalska družba je uspevala v javnosti. Oprah produkcijsko podjetje Harpo je prav tako koproduciral Berkusov dnevni show.
Učinek Oprah je bil najbolj izrazit za založniško industrijo. Glede na razpoložljive statistike se je 59 knjig, ki jih je Oprah izbrala za svoj knjižni klub, uvrstilo na prvo deseterico USA Today, 29 pa jih je doseglo 1. mesto. Knjige Nobelovega nagrajenca Tonija Morrisona naj bi po priporočilih Oprah dobile večji zagon prodaje kot zaradi same nagrade.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.