Praktičen pogled na mikroekonomijo

Kako se podjetja odločijo, kakšno ceno bodo plačali za svoje elegantne nove pripomočke? Zakaj so nekateri pripravljeni za izdelek plačati več kot drugi? Kako vaše odločitve igrajo, kako korporacije cenijo svoje izdelke? Odgovor na vsa ta vprašanja in še veliko več je mikroekonomija. Preberite si, če želite izvedeti, kaj je mikroekonomija in kako deluje.

Vadnica: Mikroekonomija 101

Kaj je to?
Mikroekonomija se osredotoča na vlogo potrošnikov in podjetij v gospodarstvu, pri čemer se posebna pozornost posveča načinu odločanja teh dveh skupin. Te odločitve vključujejo, kdaj potrošnik kupi blago in za koliko ali kako podjetje določi ceno, ki jo bo zaračunal za svoj izdelek. Mikroekonomija proučuje manjše enote celotnega gospodarstva; je drugačen od makroekonomije, ki se osredotoča predvsem na učinke obrestnih mer, zaposlenosti, proizvodnje in menjalnih tečajev na vlade in gospodarstva kot celoto. Tako mikroekonomija kot makroekonomija proučujeta učinke ukrepov na ponudbo in povpraševanje. (Če želite izvedeti več o ponudbi in povpraševanju, glejte Osnove ekonomije .)

Mikroekonomija se razdeli na naslednja načela:

• Posamezniki sprejemajo odločitve na podlagi koncepta koristnosti. Z drugimi besedami, naj bi posameznikova odločitev povečala njegovo srečo ali zadovoljstvo. Ta koncept imenujemo racionalno vedenje ali racionalno odločanje.
• Podjetja sprejemajo odločitve na podlagi konkurence, s katero se srečujejo na trgu. Več ko je konkurenca poslovno, manj prostega prostora ima pri oblikovanju cen.
• Tako posamezniki kot potrošniki pri odločanju upoštevajo oportunitetne stroške svojih ukrepov.

Skupna in mejna uporabnost
Bistvo tega, kako se potrošnik odloča, je koncept individualne koristi, znan tudi kot uporabnost. Bolj kot se potrošniku zdi, da izdelek ponuja izdelek, več kot je potrošnik pripravljen plačati za izdelek. Potrošniki različnim blagom pogosto dodeljujejo različne ravni uporabnosti, kar ustvarja različne ravni povpraševanja. Potrošniki lahko izbirajo pri nakupu poljubnega števila dobrin, zato se v analizi uporabnosti pogosto upoštevajo mejne uporabnosti, kar kaže na zadovoljstvo, ki ga prinaša ena dodatna enota blaga. Skupna uporabnost je skupno zadovoljstvo, ki ga poraba izdelka prinese potrošniku.

Uporabnost je težko izmeriti in je še težje združiti, da bi pojasnili, kako se bodo obnašali vsi potrošniki. Navsezadnje vsak potrošnik do določenega izdelka čuti drugače. Vzemimo naslednji primer:

Pomislite, kako radi jeste določeno hrano, na primer pico. Medtem ko ste po eni rezini morda res zadovoljni, vas ta sedma rezina pice boli želodec. V primeru vas in pice lahko rečete, da korist (koristnost), ki jo dobite, če pojeste to sedmo rezino pice, niti približno ni tako velika kot pri prvi rezini. Predstavljajte si, da je vrednost zaužite prve rezine pice nastavljena na 14 (poljubno število, izbrano zaradi ponazoritve). Spodnja slika 1 prikazuje, da vsaka dodatna rezina pice, ki jo zaužijete, poveča vašo splošno koristnost, ker čutite manj lakote, ko jeste več. Hkrati, ker se lakota, ki jo čutite, zmanjšuje z vsako dodatno rezino, ki jo zaužijete, se tudi manjša uporabnost vsake dodatne rezine zmanjša.

Slika 1

V grafični obliki bi sliki 2 in 3 izgledali kot:

Slika 2

Slika 3

Zmanjševanje zadovoljstva, ki ga porabnik občuti zaradi dodatnih enot, označuje kot zakon zmanjšanja mejnih uporabnosti. Medtem ko zakon o zmanjšanju mejne uporabnosti v resnici ni zakon v najstrožjem smislu (obstajajo izjeme), vendar pomaga prikazati, kako bi lahko porabili sredstva, ki jih porabi potrošnik, na primer dodatni dolar, potreben za nakup tega sedmega kosa pice bolje uporabljeni drugje. Če bi se na primer lahko odločili za nakup več pice ali nakup sode, bi se lahko odločili, da odpustite še eno rezino, da bi si privoščili kaj popiti. Tako kot ste lahko na grafikonu navedli, koliko vam pomeni vsaka rezina pice, ste verjetno lahko nakazali tudi, kako se počutite ob kombinacijah različnih količin sode in pice. Če bi ta grafikon narisali na grafu, bi dobili krivuljo ravnodušnosti, diagram, ki prikazuje enake stopnje uporabnosti (zadovoljstva) za potrošnika, ki se sooča z različnimi kombinacijami blaga. Slika 4 prikazuje kombinacije sode in pice, s katerimi bi bili enako zadovoljni.

Slika 4

Priložnostni stroški

Ko se potrošniki ali podjetja odločijo za nakup ali proizvodnjo določenega blaga, to počnejo na račun nakupa ali proizvodnje česa drugega. To se imenuje oportunitetni strošek. Če se posameznik odloči, da bo namesto varčevanja porabil mesečno plačo za počitnice, je neposredna korist počitnice na peščeni plaži, vendar je oportunitetni strošek denar, ki bi ga na tem računu lahko nabrali obresti, pa tudi tisto, kar bi lahko naredili s tem denarjem v prihodnosti.

Pri ponazoritvi, kako priložnostni stroški vplivajo na odločanje, ekonomisti uporabljajo graf, imenovan meja proizvodne možnosti (PPF). Slika 5 prikazuje kombinacije dveh dobrin, ki jih lahko podjetje ali gospodarstvo proizvede. Točke znotraj krivulje (točka A) se štejejo za neučinkovite, ker ni dosežena največja kombinacija obeh dobrin, medtem ko točke zunaj krivulje (točka B) ne morejo obstajati, ker zahtevajo višjo stopnjo učinkovitosti od trenutno možne. Točke zunaj krivulje lahko dosežemo le s povečanjem virov ali z izboljšanjem tehnologije. Krivulja predstavlja največjo učinkovitost.

Slika 5

Graf predstavlja količino dveh različnih dobrin, ki jih lahko podjetje proizvede, toda namesto da bi se vedno trudilo, da bi ga proizvedli vzdolž krivulje, bi se podjetje lahko odločilo, da bo proizvajalo znotraj meja krivulje. Odločitev podjetja, da proizvaja manj kot tisto, kar je učinkovito, določa povpraševanje po obeh vrstah blaga. Če je povpraševanje po blagu manjše od tistega, kar je mogoče učinkovito proizvesti, potem podjetje verjetno bolj omeji proizvodnjo. Na to odločitev vpliva tudi konkurenca podjetja.

Dobro poznan primer PPF v praksi je model "puške in masla", ki prikazuje kombinacije porabe za obrambo in civilne porabe, ki jih vlada lahko podpira. Medtem ko sam model preveč poenostavlja zapletena razmerja med politiko in ekonomijo, je splošna ideja, da več ko država porabi za obrambo, manj lahko porabi za neobrambne predmete.

Tržni neuspeh in konkurenca
Medtem ko bi izraz "tržna nepopolnost" lahko pričaral slike brezposelnosti ali velike gospodarske depresije, je pomen izraza drugačen. Tržni neuspeh obstaja, kadar gospodarstvo ne more učinkovito razporejati virov. To lahko povzroči pomanjkanje, nered ali splošno neskladje med ponudbo in povpraševanjem. Tržna nepopolnost je pogosto povezana z vlogo, ki jo ima konkurenca pri proizvodnji blaga in storitev, lahko pa izhaja tudi iz asimetričnih informacij ali napačne presoje vplivov določenega ukrepa (imenovanega zunanji učinki).

Raven konkurence, s katero se podjetje spopada na trgu, in način, kako to določa potrošniške cene, je verjetno najbolj razširjen koncept. Obstajajo štiri glavne vrste konkurence:

• Popolna konkurenca - veliko podjetij proizvaja dobro, na trgu pa veliko število kupcev. Ker se proizvaja toliko podjetij, je malo razlik med proizvodi in posamezna podjetja ne morejo vplivati ​​na cene, saj imajo nizek tržni delež. Za proizvodnjo tega blaga je malo ovir za vstop.
• Monopolistična konkurenca - Veliko število podjetij proizvede dobro, toda podjetja lahko svoje izdelke razlikujejo. Prav tako je malo ovir za vstop.
• Oligopoly - razmeroma majhno število podjetij proizvede dobro in vsako podjetje lahko svoj proizvod razlikuje od konkurentov. Omejitve za vstop so razmeroma velike.
• Monopol - Ena družba nadzoruje trg. Ovire pri vstopu so zelo velike, saj podjetje nadzoruje celoten delež na trgu.

Cena, ki jo podjetje določi, je odvisna od konkurenčnosti svoje industrije, dobiček podjetja pa se oceni po tem, kako dobro uravnoteži stroške s prihodki. Bolj ko je konkurenčna panoga, manj izbire ima posamezno podjetje, ko določi svojo ceno. (Če želite izvedeti, kako je nastal ekonomski sistem, ki ga uporabljamo zdaj, si oglejte Zgodovino kapitalizma .)

Zaključek
Gospodarstvo lahko analiziramo tako, da preučimo, kako odločitve posameznikov in podjetij spreminjajo vrste dobrin. Navsezadnje je najmanjši segment trga - potrošnik - tisti, ki določi potek gospodarstva z odločitvami, ki najbolje ustrezajo potrošnikovemu dojemanju stroškov in koristi.