Zgodba za Googlovim uspehom

Morda ni večjega testa za uspeh Googla (GOOG) od dejstva, da je postal glagol. Google za informacije v istem smislu, kot pijemo vodo. Vendar je Google kot podjetje zrasel daleč nad iskanjem.

Ukrotijo ​​morje informacij

Googlova prvotna dejavnost je bila ustvarjanje algoritmov, s katerimi bi ljudem pomagali hitro razvrščati hitro naraščajočo količino vsebine, ki je dana na spletu. Namesto da bi urejal povezave za določene poizvedbe, je Google začel uporabljati urednike in raziskovalce, ki so vsebino, ki jo je indeksirali, določili po posebnih merilih. Ti vključujejo nove koncepte, kot so vhodne povezave iz zaupanja vrednih virov, pa tudi standardne ukrepe, kot so pogostost ključnih besed in naslovi strani. Vsi ti kosi so se združili v PageRank, ki je odločil, kje se bo mesto prikazovalo na določeni poizvedbi.

S tem pristopom točkovanja je Google lahko ponudil natančnejše rezultate kot številni obstoječi iskalniki, ki so ga pred tržiščem imeli. Algoritem je bil - in še vedno ga - nenehno spreminja in posodablja, da bi uporabnikom zagotovil najpomembnejše rezultate. Ker se je začel močno in je vedno bolj izboljševal, je Google v nekaj letih postal iskalnik interneta.

Unovčevanje iskanja: Adwords

Zagon in kasnejše iteracije algoritma iskanja določajo način, ki ga je Google uporabil pri vsakem naslednjem izdelku. Čeprav so se že izkazali za uspešne pri izdelavi prototipov in izboljšanju, Google na začetku ni zaslužil veliko denarja za najboljšo iskalno stran na trgu. Google je v treh letih obstoja naredil prvi korak k zaslužku svojega položaja v iskanju z uvedbo Google Adwords.

Sprva so uporabljali model CPM, kjer so oglaševalci plačali za prikaze in ne za klike. Google je znova začel spreminjati in posodabljati platformo Adwords na enak način, kot je ponavljal algoritme iskalnika. V treh letih se je Adwords spremenil v avtomatizirano dražbo oglasov s plačilom na klik, ki je prinesla koncept, pomemben za digitalno oglaševanje. Google se ni samo osredotočil na prodajo oglasov oglaševalcem za katero koli ključno besedo, temveč je ponudil ustrezne oglase, kar je prineslo več klikov in več prihodka za Google.

Adwords do danes ustvarja samodejni prihodek, ki pooblasti Googlove dejavnosti. Nasledil je Adsense, ki je vsem, ki imajo spletno mesto, omogočil dostop do Googlovega oglasnega inventarja in tako učinkovito nastavil Google za prevlado v digitalnem oglaševanju.

Postanem digitalna elektrarna

Z namenom dopolnitve iskanja je Google začel resno inovirati. Nekatere poteze so bile očitne, na primer Googlovo objavljanje in pridobivanje digitalnih sredstev, ki bodo z rastjo prometa in večjo vsebino prostora z rastjo vsebine prinašale več prihodkov, usmerjenih v oglase. Sem spadajo YouTube (pridobljeno 2006), Google Maps (2005), Blogger (2003) in Google Finance (2006).

Vendar je Google ustvaril tudi številna spletna mesta in spletne aplikacije, ki sprva niso bili ustvarjeni za zaslužke z oglasi. Google Books sodi v to zadnjo kategorijo, saj je skladišče knjig na spletu z oglasi, ki igrajo zelo majhno vlogo. Prav tako je oglase težko najti v Google News, zbirki trenutne vsebine v resnici iz tisoč virov novic. Gmail (2004) se je začel brez oglasov in brezplačno, novejše iteracije pa uporabniku omogočajo izbiro med brezplačnimi oglasi ali plačanjem brez oglasov. Prve različice vseh teh spletnih mest še zdaleč niso bile popolnost. Google je postavil beta različice in nato uporabnikom omogočil, da poiščejo in dajo prednost izboljšavam, ki jih bodo vključile v naslednjo različico.

Inovacije na internetu in širše

Google še naprej povečuje prihodke od oglasov in izboljšuje spletna mesta in storitve, ki prinašajo še večji prihodek od oglasov. Marsikdo od nas si je težko zapomniti, kakšno je bilo iskanje pred samodejnim dokončanjem in takojšnjimi rezultati, in to je redek naslov, ki ga v Google Zemljevidih ​​ni enostavno določiti. Nenehno izboljševanje vodilnih izdelkov je seveda osnovna poslovna praksa. Bolj zanimiv dejavnik Googlove nenehne zgodbe o uspehu je predanost nenehnim inovacijam.

Google vidi inovativnost kot del poslanstva podjetja in svojim zaposlenim omogoča, da so kreativni. Tako je internetno podjetje začelo graditi nosljive tehnologije, mobilne operacijske sisteme, avtomobile brez voznikov in obnovljive vire energije. Denar ni več glavna skrb Googla, saj ga ima dovolj, da se kapitalne naložbe, potrebne za ustvarjanje beta verzije, zdijo majhne v primerjavi. Kultura podjetja je osredotočena na novost, najprej pridobivanje dejanskih podatkov o uporabnikih in skrb za zaslužek. Z Googlovo zmožnostjo ustvarjanja prihodkov prek Adwords je unovčevanje izdelka dokaj enostavno, če ga želi uporabljati dovolj ljudi.

Spodnja črta

Google ima dve glavni komponenti. Eden je iskalnik, ki ga raje večina ljudi na svetu. Drugi je oglaševalsko omrežje za samooskrbo, ki s tem iskalnikom ustvari prihodek in številna digitalna sredstva, ki jih ima Google. Google ta prihodek porabi za hitro oblikovanje prototipov novih idej, ki pogosto prerastejo v nove vire prihodka. Ta preprost model je Googlu omogočil svobodo izvajanja projektov, ki jih želi, tudi če ROI ni takoj jasen.

Kljub temu je imel Google napak. Google Video se je na primer spral s prevzemom YouTuba, Google+ pa je počasi opuščen. Ne glede na to, ali gre za spektakularno napako ali tiho umik, dejstvo, da neuspeh ni spremenil Googlovega modela, da bi prototip spremenili v beta in ga nato iterirali na podlagi podatkov uporabnikov. Če izdelek ne prinaša dovolj uporabnikov, se spet zapakira in pridobljene izkušnje se uporabijo pri naslednji ideji. In za Google se vedno zdi, da je naslednja ideja.