Najboljših 5 podjetij v lasti Pepsija

Ko pomisliš na ime Pepsi, ti prvo na pamet verjetno pride na pamet kola. In verjetno niste sami. Blagovna znamka multinacionalne korporacije več milijard dolarjev je po vsem svetu znana kot najprimernejša brezalkoholna pijača milijonov ljudi, z okusi, ki segajo od prvotne formule do prehranskih možnosti in celo sadnih okusov. Podjetje je izdalo tudi omejene izdaje svoje slavne cole, kot je božični Pepsi, ki je na voljo v letih 2007 in 2008, in Pepsi Mojito, brezalkoholno različico priljubljenega koktajla, ki je bil poleti leta 2009 naprodaj v trgovinah.

Toda podjetje ne gre samo za soda. V resnici ima PepsiCo (PEP) približno dva ducata milijard dolarjev blagovnih znamk, kar ga uvršča med največja svetovna podjetja za prehrano in pijačo. Večina teh blagovnih znamk je v kategoriji pijač in jih je enostavno povezati s podjetjem. Toda za razliko od svojega glavnega tekmeca, Coca-Cole, se je PepsiCo razširil na trg pijač z skoraj ducatom skupnih blagovnih znamk hrane in prigrizkov. V tem članku je predstavljena kratka zgodovina države, njeni najnovejši finančni podatki ter nekatere izmed najboljših, najuspešnejših blagovnih znamk pod pasico PepsiCo.

Ključni odvzemi

• PepsiCo je lastnik približno dveh deset milijard dolarjev blagovnih znamk in je eno največjih svetovnih trgovin s hrano in pijačo.
• Širitev podjetja na sodo in sokove pijače mu omogoča, da zmanjša konkurenco, hkrati pa razveja ponudbo svojih izdelkov.
• Frito-Lay, ki se je leta 1965 združila s PepsiCo, je predstavljal 43% celotnega dobička iz poslovanja v letu 2018.
• Quaker se je za podjetje izkazal za veliko naložbo zaradi svoje blagovne znamke Gatorade, ki predstavlja približno polovico svetovnega tržnega deleža športnih pijač.
• Tropicana, Sabra in Naked zaokrožijo prvih pet blagovnih znamk pod transparentom PepsiCo.

Pepsi: Kratka zgodovina

Podjetje PepsiCo je bilo ustanovljeno leta 1965 kot rezultat združitve Pepsi-Cole in Frito-Lay-a. Toda blagovna znamka Pepsi in podjetje segata mnogo dlje. Caleb Bradham je recept za ikonično sodo prvič razvil leta 1893 in ga predstavil kot Bradovo pijačo. Pijača je od takrat doživela več sprememb identitete. Leta 1898 so Brad's Drink preimenovali in tržili kot Pepsi-Cola. Leta 1961 so ga skrajšali in od takrat je znan kot Pepsi.

Sedež podjetja Pepsi je v New Bernu v Severni Karolini, kjer je Bradham, farmacevt, pijačo izumil v svoji drogeriji, kjer jo je prodajal svojim strankam. Podjetje ima šest različnih oddelkov: PepsiCo Beverages Severna Amerika, Frito-Lay Severna Amerika, Quaker Foods Severna Amerika, Latinska Amerika, Evropa Podsaharske Afrike ter Azija, Bližnji vzhod in Severna Afrika.

Vodstvena ekipa PepsiCo vključuje predsednik in glavni izvršni direktor (izvršni direktor) Ramon Laguarta, pa tudi višji podpredsednik in kontrolor Marie Gallagher, podpredsednik in glavni finančni direktor Hugh F. Johnston ter izvršni podpredsednik in glavni znanstveni direktor (CSO) ) René Lammers.

Rast prihodkov družbe PepsiCo

Ne glede na to, kje potujete po svetu, ste verjetno oddaljeni od hrane ali pijače PepsiCo. Po zadnjem letnem poročilu PepsiCo je podjetje za leto 2018 ustvarilo 64, 7 milijarde USD čistih prihodkov. Ta številka je nekoliko višja od prihodkov v višini 63, 5 milijarde USD iz preteklega leta. Več kot polovica svetovnega prihodka PepsiCo izvira iz prigrizkov in prehrambenih izdelkov. Podjetje je v letnem poročilu za leto 2018 poročalo o 54-46 razdelitvi med prihodki od hrane in pijač, 57% tega je prišlo iz ZDA, 43% pa ​​iz tujine.

Strategija nakupa

Za razliko od konkurenčne Coca-Cole (KO), ki se je večinoma osredotočila na pijačo, je PepsiCo svojo ponudbo razširil tudi zunaj sode in pijač. Ta širitev je bila v veliki meri zaslužna za agresivno strategijo nakupa podjetja PepsiCo, ki podjetju omogoča, da prevzame potencialne tekmece in hkrati razprši svoje ponudbe izdelkov.

Nabavna strategija PepsiCo-ja omogoča podjetju, da izloči potencialne tekmece in hkrati razprši svojo ponudbo izdelkov.

To so glavna podjetja, ki so pripomogla k uspehu PepsiCo v zadnjih 20 letih.

Frito-Lay

PepsiCo je nastal z združitvijo Frito-Lay-a in Pepsi-Cola Company leta 1965. Frito-Lay je v PepsiCo prinesel več ikoničnih in donosnih blagovnih znamk prigrizkov, med njimi šest današnjih blagovnih znamk v milijard dolarjev: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers in Fritos. Linija Frito-Lay ima še nekaj prepoznavnih blagovnih znamk, kot so SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, perece Rold Gold in najljubši stadion baseball Cracker Jack.

Frito-Lay je v proračunskem letu 2018 prispeval četrtino prihodkov podjetja in prinesel približno 16, 3 milijarde USD prihodkov . Delež družbe Frito-Lay v celotnem dobičku iz poslovanja za leto 2018 je znašal 43%.

Quaker oves

Podjetje je leta 2001 za Quaker Oats porabilo 13, 4 milijarde dolarjev, v tem času je pridobilo Gatorade. Quaker Oats je bil v tistem času lastnik Gatoradeja in je bil tarča treh različnih podjetij, vključno s Coca-Colo in PepsiCo. Konec koncev je PepsiCo zmagal v vojni ponudb, potem ko je upravni odbor Coca-Cole izglasoval dogovor.

Quaker je bil na koncu odlična naložba. Gatorade je prerasel v zelo dobičkonosno blagovno znamko športnih pijač in predstavlja približno polovico svetovnega tržnega deleža športnih pijač. S pridobitvijo Quakerja je PepsiCo želel poskrbeti za spremembo potrošniških navad, ki so se od sladkih brezalkoholnih pijač premaknile k športnim in energijskim pijačam. Zaradi bolj zdrave spremembe v okusu potrošnikov se je PepsiCo odločil, da ne bo prodal Quaker Oves, potem ko ga je kupil za Gatorade.

Quaker je najbolj znan po svojih ovsenih izdelkih. Vendar pa blagovna znamka proizvaja tudi palice z granolo, riževe pogače in zdrob. Poleg tega proizvaja blagovne znamke non Quaker, kot so teta Jemima, stranske jedi Rice-A-Roni, pa tudi žitarice Cap'n Crunch in Life. Poleg blagovne znamke Gatorade družina Quaker ustvari le 6% letnega prihodka PepsiCo, ali približno 2, 5 milijarde USD v letu 2018.

Tropicana

Pred nakupom Quaker Oats leta 2001 je PepsiCo izvedel še eno strateško pridobitev, da bi izkoristil bolj zdrave možnosti potrošnikov. Tropicana je pridobila leta 1998 za 3, 3 milijarde USD.

Tropicana je ustanovil Anthony T. Rossi leta 1947. Podjetje izdeluje izdelke iz sadnih in zelenjavnih sokov. Po pridobitvi Tropicana je PepsiCo z znamko na tržišču delež ameriških sokov povečal na prvo mesto. Tropicana je kljub razmeroma šibki prodaji v zadnjih letih ena od milijard dolarjev PepsiCo.

Družba za potapljanje Sabra

Podjetje Sabra Dipping Company, ustanovljeno leta 1986, je eden največjih proizvajalcev sredozemskega hummus dips in podobnih izdelkov v ZDA. Podjetje je izraelsko živilsko podjetje Strauss kupilo leta 2005. Strauss in Frito-Lay sta pozneje sklenila skupno podjetje v 2008. V skladu s sporazumom imata Strauss in PepsiCo 50% Sabre. Pepsi do zdaj ni izpustil prihodkov od prodaje blagovne znamke Sabra.

Goli sok

Naked Juice s sedežem v Santa Monici je bila ustanovljena leta 1983. Podjetje se je v naslednjih dveh desetletjih razvijalo in raslo. V času, ko je PepsiCo izrazil zanimanje za prevzem podjetja, je bila hčerinska družba North Castle Partners. PepsiCo je kupil Naked Juice za neobjavljeno vsoto v poznejšem delu leta 2006, dogovor pa dokončno zaključil v začetku leta 2007. Tako kot Gatorade je tudi Naked Juice pomagal PepsiCo diverzificirati svojo ponudbo izdelkov, da bo poskrbel za vse bolj ozaveščen zdravstveni sklop potrošnikov. Zadnji podatki o prodaji golega soka niso na voljo.

Druge pridobitve

Medtem ko so zgoraj omenjene hčerinske družbe in prevzemi nekaj največjih in najpomembnejših blagovnih znamk PepsiCo, obstajajo pod okriljem Pepsi tudi številne druge, manjše družbe. Septembra 2006 je PepsiCo kupil proizvajalca penečih sokov Izze. PepsiCo je avgusta 2018 napovedal nakup peneče vode znamke SodaStream.