Virusni marketing
Virusni marketing želi širiti informacije o izdelku ali storitvi od osebe do osebe z ustno besedo ali deliti prek interneta ali e-pošte. Cilj virusnega trženja je navdihniti posameznike, da bodo s prijatelji, družino in drugimi posamezniki delili tržno sporočilo, da bi ustvarili eksponentno rast števila prejemnikov.
RAZKRIJANJE DOLO Virusni marketing
Pri virusnem trženju se "virus" nanaša na nekaj, kar se hitro in široko širi po njegovem občinstvu. Trženje virusov je namerno podjetje, čeprav se distribucija sporočila odvija organsko. Socialni mediji so tako popoln ekosistem za trženje virusov, čeprav ima svoje korenine v tradicionalnem trženju od ust do ust. Medtem ko je bila praksa v začetku do sredine 2000-ih veliko širše uporabljena, saj so se velika spletna podjetja ustanavljala v izjemnih številkah, je še vedno pogosta med internetnimi podjetji, ki temeljijo na podjetjih, namenjenih potrošnikom (B-to-C). Široka uporaba socialnih omrežij, vključno z YouTubom, Twitterjem, Instagramom, Snapchatom in Facebookom, je omogočila sodobna prizadevanja za virusno trženje in povečala njihovo učinkovitost.
Primer virusnega trženja
Pogosto uporabljen primer zgodnjega trženja virusov je Hotmail, brezplačna spletna e-poštna storitev, ki je bila ustanovljena leta 1996 in je v odhodna sporočila svojih uporabnikov vključila vdelani oglas in neposredno povezavo, ki poziva prejemnike, da se prijavijo na račun. Ta praksa je povzročila najhitrejšo rast med takratnimi uporabniškimi medijskimi podjetji. Drug primer, ki ponazarja, kako raznolik je virusni marketing, je ALS Ice Bucket Challenge. Izziv vedra z ledom je obstajal, še preden ga je zveza ALS uporabila za ozaveščanje in zbiranje donacij, vendar je množično razširjanje videoposnetkov ALS Ice Bucket na družbenih medijih ustvarilo svetovno senzacijo, ki ni samo močno povečala ozaveščenosti o ALS, temveč je tudi zbrala 115 milijonov dolarjev donacij za zveza samo poleti 2014.
Značilnosti virusnega trženja
Vsi primeri virusnega trženja - namerni ali naključni - imajo tri stvari: sporočilo, sel in okolje. Vsak del je treba izkoristiti, da ustvarite uspešno virusno trženjsko kampanjo. Virusne marketinške kampanje lahko ustvarijo poljubne velikosti podjetja in so lahko samostojne ali pa so del večje tradicionalne kampanje. Sami kampanji lahko uporabljajo številna orodja, kot so videoposnetki, igre, slike, e-poštna sporočila in besedilna sporočila, brezplačni izdelki, privlačni za čustva uporabnikov ali gledalcev, ozaveščanje o dostojni zadevi in izdelava takšnih izdelkov, idej ali medijev enostaven za uživanje in skupno rabo. Trženje virusov se pogosto opira na pomoč influencerja, ki ima veliko mrežo privržencev.
Virusno trženje je lahko cenejše od tradicionalnih marketinških kampanj, vendar kljub temu raste hitreje - zlasti s pomočjo družbenih omrežij kot "množitelja sile." Ker lahko v kratkem času dobi toliko prometa, lahko privede tudi do pozornosti medijske pozornosti. Socialni mediji lahko povzročijo tudi napačno prikazovanje virusnih trženj, saj se sporočila spreminjajo, napačno razumejo, štejejo za neželeno pošto ali kličejo zaradi manjkajoče znamke. Tudi uspeh virusnega trženja je težko izmeriti.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.