Kdo so glavni konkurenti Starbucksa?

Starbucks se že nekaj let bori s svojimi konkurenti - Dunkin 'Donuts in McDonald's - za najvišjo mesto kralja kave. Podjetje, ki se je pred 50 leti začelo z eno samo lokacijo, je doživelo fenomenalno rast in uspeh. Samo v četrtem četrtletju 2018 je podjetje odprlo 604 novih lokacij, s čimer je svetovna trgovina kavnih behemoth znašala dobrih 29.000. Z Starbucksom na vsakem vogalu se podjetje pogosto obravnava kot kava za delo in druženje, koncept, ki ustreza tržnemu pristopu podjetja.

Starbucks si je od svojih skromnih začetkov kot pražarna za kavo s sedežem v Seattlu prizadeval ustvariti "drugi dom" za potrošnike, kjer se lahko ustavijo na poti do dela in z dela. V zadnjih letih je podjetje veliko vlagalo v svoje opečne lokacije z razširitvijo možnosti za hrano, prenovo svojih restavracij in prenovo svojih programov nagrajevanja. Če bi bil zaslužek v četrtem četrtletju 2018 pokazatelj, se zdi, da si podjetja prizadevajo.

Delnice podjetja Starbucks so se 2. novembra 2018 zvišale, potem ko je podjetje predstavilo vrhunsko poročilo o dobičku, ki je premagalo ocene na Wall Streetu. Družba je v tem četrtletju poročala o 6, 3 milijarde ameriških dolarjev prihodkov v primerjavi s 5, 7 milijarde dolarjev v istem obdobju leta 2017. Brez rasti vidika rasti Starbucks-a je tukaj opisano, kako se podjetje postavlja proti svojim konkurentom. (V zvezi z branjem glejte "Najboljši 4 delničarji Starbucks")

Dunkin 'krofi dajejo Starbucks teki za svoj denar

Dunkin 'Brands v lasti Dunkin' krofov so desetletja mirno sobivali s Starbucksom. Ko se je tiskovni predstavnik oglaševalskih akcij podjetja konec devetdesetih upokojil, pa je Dunkin začel prehajati stran od kave in v smeri krofov. Do začetka 2000-ih je podjetje uvedlo svojo prvo linijo posebne kave in počasi začelo poimenovati sebe kot destinacijska kavarna.

Leta 2006 je Dunkin 'povišal' ante in napovedal vojno proti Starbucksu, ko je sprožil svojo oglaševalsko kampanjo "America Runs on Dunkin '". Medtem ko je Starbucks ustvaril namerno elegantno in vrhunsko okolje, se Dunkin 'Donuts predstavlja kot vseameriška blagovna znamka. Taktika je pomagala okrepiti Dunkin zaslužek v tretjem četrtletju 2018, toda prihodki v višini 350 milijonov dolarjev so še vedno precej manjši od 6, 3 milijarde dolarjev Starbucksa v četrtletju. Dunkin Donuts je do novembra 2018 upravljal 11.300 lokacij do 29.000 Starbucksov.

McDonald's se pridruži bitki za kavo

McDonald's je že dolgo znan kot restavracija s hitro hrano, vendar se je svetovna franšiza pridružila novoj kavi, saj je sredi 2000-ih uvedla kavo z okusom in ledenim okusom. Z letnimi prihodki v višini 22, 82 milijarde dolarjev je McDonald's tisto leto presegel Starbucks in Dunkin 'Donuts, čeprav je bil to v veliki meri zaradi razširjenega menija franšize v restavracijah.

Potem ko se je več kot 10 let oglaševalsko kampanjo "I am Lovin 'It", McDonald's ugotovil, da slogan ne deluje tako dobro, kot je bil prvič predstavljen. Nove reklame in oglasi se bodo pojavljali v celotnem letu 2019 in bodo v skladu s Dunkin 'Donuts' pristopom, ki bodo McDonald's postavili kot blagovno znamko za vsakodnevno Američanko s poudarkom na sprejemanju ljudi vseh izobrazbenih in kulturnih okolij.

Maxwell House in Folgers

Starbucks je vstopil tudi na trg kavnih zrn in mlete kave z distribucijo svoje linije izdelkov na drobno in trgovinah po vsem svetu. V procesu širjenja svojega maloprodajnega segmenta je Starbucks pridobil dva nova tekmeca: Maxwell House in Folgers. Maxwell House je ena izmed najbolj uspešnih hčerinskih družb Kraft Corporation, Folgers pa ne zaostaja. Medtem ko ti dve blagovni znamki trenutno prevladujeta na trgu suhega kavnega blaga, nista v neposredni konkurenci s Starbucksom zaradi pomanjkanja trgovin z opeko in malto.