Notranji pogled na Pinterestov poslovni model

Pinterest je spletna stran in mobilna aplikacija, ki služi kot platforma za izmenjavo fotografij. Registrirani uporabniki lahko naložijo, shranijo, razvrstijo in upravljajo slike, pa tudi drugo potrošno medijsko vsebino, kot so videoposnetki, prek zbirk, ki so znane kot omare.

Medtem ko na Pinterest pogosto razmišljajo kot o spletnem mestu družbenih medijev, podjetje na svoj način ali poslovni model ne pristopa tako. Podjetje sebe vidi kot storitev odkrivanja in svojim uporabnikom pomaga načrtovati svojo prihodnost, saj jim omogoča, da utrjujejo slike ali nabor slik. Eden izmed najbolj uporabnih primerov Pinterest-a je uporaba spletnega mesta za načrtovanje prihodnjih porok žensk.

Pinterest je edinstvena platforma s prav tako edinstvenim poslovnim modelom, ki ga razlikuje od drugih spletnih mest za skupno rabo fotografij.

Edinstven način za skupno rabo fotografij

V zadnjih petih letih je porast družabne izmenjave postal meteorski, kar je bilo poudarjeno s Facebook-ovimi Instagram milijardami dolarjev in nedavnim uspehom Snapchata.

Skupna raba fotografij je bil največji razlog za povečanje skupne rabe. S tradicionalnimi spletnimi mesti za deljenje fotografij, kot so Facebook, Instagram ali Snapchat, uporabniki delijo svoje osebne fotografije s prijatelji in družino.

Družina Pinterest se je odločila za drugačno pot k skupni rabi fotografij. Uporabniki namesto da fotografije delijo neposredno s prijatelji, namesto tega negujejo osebne omare obstoječih fotografij, ki so jih naložili prijatelji, neznanci in celo podjetja. Poleg tega lahko uporabniki naložijo svoje fotografije in pripnejo na svoje omare.

To ustvarja bolj osebno izkušnjo za posamezne uporabnike in še vedno omogoča prijateljem teh uporabnikov, da vidijo, kaj nameravajo, tako da preverijo njihove osebne omare.

Nove posodobitve in izboljšave oglaševalske strategije

Od avgusta 2015 je najboljši način zaslužka spletnega mesta za skupno rabo prek digitalnih oglasov. Pinterest to ve, zato je ustvaril poslovni načrt, ki platformo zasluži z oglasi. Vendar podjetje to počne na edinstven način.

Medtem ko so Facebooki oglaševalcev v svetu zaračunali na podlagi modela cene na klik (CPC), je Pinterest ustvaril promocijsko strategijo pin oglasov, ki oglaševalcem zaračuna za sodelovanje ali dejanje. To pomeni, da oglaševalec plača samo, če obstoječi uporabnik sodeluje s promociranim pinom, kar lahko poveča oglaševalčevo donosnost naložbe. Pinterest ponuja tudi oglaševalcem CPC in ceno na tisoč (CPM).

Poleg tega lahko z edinstveno uporabo ploščic Pinterest oglaševalci usmerjajo uporabnike na podlagi njihovih interesov, osebnosti ali življenjske dobe. To omogoča oglaševalcem možnost, da usmerjajo potencialne kupce na bolj natančen nivo kot na drugih platformah družbene izmenjave, kar zagotavlja dodaten zagon za pozitiven donos naložb (ROI) v oglaševalske proračune.

Pinterest je predstavil tudi lastni ustvarjalni studio, Pin Factory, ki oglaševalcem omogoča plačilo za bolj privlačne promocijske zatiče. Pin Factory pomaga oglaševalcem z oblikovanjem privlačnih slik in pisanjem bolj privlačnih opisov.

Osredotočite se na odkritje

Medtem ko se druga spletna mesta družabne izmenjave osredotočajo na interakcije med prijatelji, je Pinterest zgradil poslovni model, ki se namesto tega osredotoča na to, da svojim uporabnikom omogoča odkrivanje novih in zanimivih stvari. Pinterest se na ta način močno razlikuje od Facebooka ali Twitterja po tem, da podjetje želi, da ga uporabniki uporabljajo kot orodje za načrtovanje prihodnjih projektov.

Pinterest je treba obravnavati kot bolj iskalnik kot spletno mesto za skupno rabo. Podjetje svojim uporabnikom omogoča, da se spotaknejo na nove informacije in ne iščejo določenih informacij, zaradi česar je njegov poslovni model izjemno edinstven. Ta poudarek na odkrivanju je poudarjen s Pinterestovim partnerstvom s podjetjem Apple, ki uporabnikom omogoča odkrivanje novih aplikacij v Applovi trgovini.