Povprečni prihodek na enoto (ARPU)
Povprečni prihodek na enoto je merilo prihodka, ustvarjenega na enoto ali uporabnika. ARPU je znan tudi kot povprečni prihodek na uporabnika ali ARPU. Gre za ukrep, ki ni GAAP, ki omogoča vodstvu podjetja in vlagateljem, da izboljšajo svojo analizo sposobnosti ustvarjanja prihodkov in rasti podjetja na ravni na enoto. Običajno se izračuna kot skupni prihodek, deljen s številom enot, uporabnikov ali naročnikov.
Razumevanje povprečnega prihodka na enoto (ARPU)
Povprečni prihodek na enoto je enak skupnemu prihodku, deljenem s povprečnimi enotami (ali uporabniki) v obdobju. Datum končnega obdobja ni datum merjenja za imenovalec, ker lahko število enot niha znotraj obdobja. Namesto tega sta začetka obdobja in konca obdobja običajno povprečna.
Vendar število enot ali uporabnikov ne sme ostati konstantno skozi standardni čas. Iz dneva v dan se lahko nekoliko razlikuje, saj se pojavijo novi uporabniki ali stari uporabniki prenehajo izkoristiti storitev. Zato je treba oceniti število enot za dano obdobje, da bi dobili čim natančnejšo ARPU številko za to obdobje.
Ključni odvzemi
- Povprečni prihodek na enoto meri prihodek na uporabnika ali enoto.
- Povprečni prihodek na enoto je znan tudi kot povprečni prihodek na uporabnika.
- ARPU uporabljajo telekomunikacijska podjetja, kot sta Verizon in AT&T.
Izračun ARPU
Za natančen izračun ARPU je treba najprej določiti standardno časovno obdobje. Na primer večina operaterjev telefonskih in komunikacijskih storitev izračuna ARPU mesečno. Skupni prihodek, ustvarjen v standardnem časovnem obdobju, je treba nato deliti s številom enot ali uporabnikov.
Kdo uporablja povprečni prihodek na enoto?
Ta ukrep v sektorju telekomunikacij uporabljajo Verizon, AT&T in drugi, na primer za spremljanje zneska prihodka na uporabnika mobilnih telefonov. V industriji mobilnih telefonov se ARPU izračuna tako, da se uporabnikom vsak mesec zaračuna dohodek za naročnine uporabnikov, temveč tudi prihodek, ki ga ustvarijo vsi dohodni klici, ki jih je treba plačati po regulativnem sistemu medsebojnega povezovanja.
Kabelska podjetja, kot je Comcast, razkrivajo tudi podatke ARPU. Vrednosti pridobljenih ukrepov je mogoče uporabiti znotraj in zunaj kot primerjavo med naročniškimi podjetji in pomagati pri napovedovanju prihodnjih prihodkov od storitev, pridobljenih iz baze strank.
Relativno nova na prizorišču družbe za družbena omrežja, kot sta Facebook in Snap, čeprav niso naročniške, vlagateljem poročajo o številkah ARPU. Razlika v teh ukrepih med obema podjetjema ima nekaj razlagalne moči za velik razkorak v vrednotenju. Facebook-ov povprečni prihodek na uporabnika v tretjem četrtletju 2017 je znašal 5, 07 USD, Snapov ARPU pa 1, 17 USD. Ukrepi ARPU podjetjem za socialne medije omogočajo sledenje virov dohodka, ki jih običajno ustvarjajo z oglaševanjem.
Kritika ARPU
ARPU je dolgoletni ukrep, ki je koristen vodstvom in analitikom. Vendar je ena pogosta kritika ta, da ne vsebuje podrobnih informacij o uporabniški bazi. To je le ukrep na makro ravni. Na primer, v zgornjem primeru Facebooka je lahko na desetine ali stotine milijonov, ki so se prijavili kot uporabniki, vendar le redko sodelujejo na platformi ali morda sploh ne. Resnična številka ARPU bi lahko bila izkrivljena in bi lahko bilo izkrivljanje potencialno veliko, odvisno od tega, koliko uporabnikov ne sodeluje redno ali sploh ne na platformi.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.