Razširitev blagovne znamke

Kaj je razširitev blagovne znamke?

Razširitev blagovne znamke je uporaba uveljavljene blagovne znamke za nov izdelek ali novo kategorijo izdelkov. Včasih je znan kot raztezanje blagovne znamke.

Kako deluje razširitev blagovne znamke

Razširitev blagovne znamke izkorišča ugled in priljubljenost znanega izdelka za lansiranje novega izdelka. Za uspeh mora obstajati logična povezava med originalnim izdelkom in novim izdelkom. Šibka ali neobstoječa povezava lahko povzroči nasprotni učinek, redčenje blagovne znamke. To lahko celo škodi matični znamki.

Razširitev blagovne znamke ne uspe, če nov izdelek ni povezan z izvirnikom ali celo ustvari negativno povezavo, kot je Colgate Lasagna.

Uspešne razširitve blagovnih znamk podjetjem omogočajo raznoliko ponudbo, povečanje tržnega deleža in povečanje dobička. Obstoječa blagovna znamka služi kot učinkovito in poceni marketinško orodje novega izdelka.

Neuspešne razširitve blagovnih znamk so neskladje in na prvi pogled so videti nenavadno. Zakaj bi Arizona, blagovna znamka ledenega čaja, prinesla linijo nachos in sira? Ali pa razmislite o zgodovinski napaki v razširitvi blagovne znamke: parfum Zippo. Da, šlo je za steklenico parfumov v obliki vžigalnika, verjetno za ženske, ki so se želele pretvarjati, da se prižgejo.

Primeri razširitve blagovne znamke

Razširitev blagovne znamke je lahko tako očitna kot ponudba originalnega izdelka v novi obliki. Na primer, veriga restavracij v Boston Marketu je pod svojim imenom začela prodajati linijo zamrznjenih večerj, ki ponujajo podobne cene.

Druga oblika razširitve blagovne znamke združuje dva znana izdelka. Breyerjev sladoled s koščki piškotov Oreo je skupek, ki se opira na zvestobo potrošnikov do ene ali obeh originalnih znamk.

Razširitev blagovne znamke se lahko uporablja tudi za drugo kategorijo izdelkov. Googlova osnovna dejavnost je iskalnik, vendar je svoje ime pripisal novim izdelkom, kot je Google Denarnica, aplikacija "doplačilo".

V najboljših primerih je razširitev blagovne znamke naravna in izhaja iz priznane pozitivne kakovosti originalnega izdelka. Pod svojo blagovno znamko Arm & Hammer izdeluje deodorizirajoče mačje stelje. Black & Decker izdeluje linijo orodij za igrače za otroke. Ghirardelli prodaja mešanico Brownie.

Izdelava komplementarnih izdelkov je oblika razširitve blagovne znamke. Številne sorte in okusi Coca-Cole so primer.

Slabosti razširitve blagovne znamke

Stroški predstavitve izdelka s podaljšanjem blagovne znamke so nižji od stroškov uvedbe novega izdelka, ki nima identitete blagovne znamke. Prvotna znamka sporoči sporočilo.

Vendar pa razširitve blagovnih znamk ne uspejo, ko se linije izdelkov jasno ne ujemajo. Blagovna znamka bo morda celo osvetlila nov izdelek. Colgate, blagovna znamka, ki je sinonim za izdelke za zobozdravstvo, je na primer enkrat poskušala razširiti svojo blagovno znamko na linijo zamrznjenih večerov. Potrošniki preprosto niso želeli korenine lazanje.

Ključni odvzemi

• Razširitev blagovne znamke je uvedba novega izdelka, ki temelji na imenu in ugledu uveljavljenega izdelka.
• Razširitev blagovne znamke deluje, kadar imajo originalni in novi izdelki skupno kakovost ali značilnosti, ki jih potrošnik lahko takoj prepozna, na primer sladoled Oreo.
• Razširitev blagovne znamke ne uspe, če nov izdelek ni povezan z izvirnikom ali celo ustvari negativno povezavo, kot je Colgate Lasagna.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako združitve in prevzemi - M&A delujoče združitve in prevzemi (M&A) je splošen izraz, ki se nanaša na konsolidacijo podjetij ali premoženja z različnimi vrstami finančnih transakcij. več Kaj morate vedeti o podjetnikih Naučite se, kaj je podjetnik, kaj počnejo, kako vplivajo na gospodarstvo, kako postati in kaj se morate vprašati, preden se odločite za pot. več Finančna tehnologija - FintechDefinition Fintech, portfelj „finančne tehnologije“, se uporablja za opis novih tehnologij, ki želijo izboljšati in avtomatizirati zagotavljanje in uporabo finančnih storitev. več Kako lahko vlagatelji izvedejo skrbne preglede v podjetju Določna skrb se nanaša na raziskave, opravljene pred sklenitvijo sporazuma ali finančne transakcije z drugo stranko. več Blockchain Explained Vodnik, ki vam bo pomagal razumeti, kaj je blockchain in kako ga lahko uporabljajo panoge. Verjetno ste naleteli na takšno definicijo: "blockchain je distribuirana, decentralizirana, javna knjiga." Toda blockchain je lažje razumeti, kot se sliši. Več Brexit Definicija Brexit se nanaša na odhod Britanije iz Evropske unije, kar se bo zgodilo v Oktobra letos več partnerskih povezav