Kognitivna disonanca
Kognitivna disonanca je neprijetno čustvo, ki je posledica verovanja dveh nasprotujočih si stvari hkrati. Študij kognitivne disonance je eno najbolj razširjenih področij socialne psihologije. Kognitivna disonanca lahko privede do neracionalnega odločanja, ko oseba poskuša uskladiti svoja nasprotujoča si prepričanja.
Ključni odvzemi
- Kognitivna disonanca se pojavi, ko človek hkrati verjame v dve protislovni stvari.
- Znotraj vlaganja lahko privede do neracionalnega odločanja.
- Običajno oseba, ki doživlja kognitivno disonanco, poskuša razrešiti nasprotujoča si prepričanja, tako da njihove misli spet postanejo linearne in racionalne.
Razumevanje kognitivne disonance
Konfliktna prepričanja lahko držijo hkrati, pogosto ne da bi kdo tega spoznal. To še posebej velja, kadar se nasprotujoča si prepričanja obravnavajo na različnih področjih življenja ali se uporabljajo v ločenih situacijah. Ko situacija povzroči, da se oseba zaveda svojih konfliktnih prepričanj, pride do kognitivne disonance in ustvari neprijeten občutek. Oseba, ki doživi disonanco, si bo prizadevala razrešiti eno od nasprotujočih si prepričanj, tako da bodo njihove misli spet linearne in racionalne.
Glede na prejšnje raziskave lahko ponotranjeni stroški vodijo v in potrdijo kognitivno disonanco. To je zato, ker na prihodnje odločanje posameznika ali trgovca lahko vplivajo njegove prejšnje naložbene odločitve. Njegove prihodnje odločitve, ki so lahko v nasprotju z njegovimi naložbenimi prepričanji, so zato sprejete, da potrdijo količino časa in denarja, ki ga je vložil v svoje prejšnje.
Primer kognitivne disonance
Na primer, investitor močno verjame v tržno anomalijo "prodaj se in odpravi se". Investitor meni, da ljudje prodajajo zaloge maja, kar povzroči umetno znižanje cen. Zato nikoli ne bi smeli prodati zalog maja, ker prodaja prodaja nižje cene in nikoli ne morete dobiti najboljše cene.
Vlagatelj ločeno od te misli prejme klic svojega posrednika glede delnice, ki jo ima v lasti. Očitno je podjetje v sovražnem prevzemu in delnica je začela padati. Posrednik meni, da je to le vrh ledene gore in da mora vlagatelj takoj prodati delnico. Vlagatelj je na krovu, dokler ne pogledajo svojega koledarja in ugotovijo, da je to 1. maj. Investitor takoj pomisli na smernico "neprodaje v maju" in začne doživljati tesnobo, povezano s kognitivno disonanco. Vlagatelj bo moral najti način, kako uskladiti svojo željo po prodaji zalog z prepričanjem, da je prodaja zalog maja slaba ideja, da bi bili mirni ne glede na odločitev, ki jo bodo sprejeli.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.