Zaupanje potrošnikov: ubijalska statistika

Potrošniška poraba je ključ do vsakega tržnega gospodarstva. V zračnih valovih nikoli ne primanjkuje podatkov, analiz in kabelskih komentarjev glede vedenja potrošnikov. Kateri so torej ključni kazalniki porabe v dobrem gospodarstvu? Kaj pa v slabem gospodarstvu? Brez dvoma je poraba potrošnikov najpomembnejša sestavina vsakega gospodarstva. Zakaj? Poraba potrošnikov se lahko glede na velikost gospodarstva giblje od 50% do 75% bruto domačega proizvoda (BDP).

V ZDA in najbolj industrijsko razvitih državah ta odstotek znaša približno 65% celotne porabe. Prvi del merjenja skupne porabe je merjenje potrošnikovega občutka, ki je v celoti izpeljano s stališča potrošnika. Ta članek bo povzel ključne gospodarske kazalnike celotne potrošnje in predstavil trende, ki jih je treba iskati in kdaj jih iskati.

Občutje potrošnikov

Dve številki, ki izražata občutke potrošnikov glede gospodarstva in poznejših načrtov nakupov, sta indeks zaupanja potrošnikov (CCI), ki ga je pripravil odbor za konference, in indeks potrošniškega občutka, ki ga je pripravila univerza v Michiganu. Oba indeksa temeljita na anketi gospodinjstev in se poročata mesečno.

Pri analizi katerega koli indeksa občutka potrošnikov je najpomembnejše določiti trend indeksa v več mesecih. Preprosto povedano, trend, ki se je utekel v štirih ali petih mesecih, je kritičen. Upoštevajte to, da morate biti pozorni in blokirati novice, na primer "indeks je 80, tako da so stvari videti mračne" ali "raven krepitve potrošnikov se je v primerjavi s prejšnjim mesecem nekoliko dvignila." Trend več mesecev - ne primerjava tega meseca z istim mesecem lani - je nesporno merilo. Komentar, ki se osredotoča samo na posamezne mesečne številke, ne da bi pogledal razvojni trend, je zavajajoč.

Za marsikoga je pomembnost gibanj krepitve potrošnikov v tem, da je indeks potrošniške potrošnje izviral sredi 20. stoletja, ko je bil koncept "tipičnega" potrošnika bolj homogen. Če upoštevamo to zgodovinsko dejstvo, pa tudi potencialno pristranskost vzorčenja in možno subjektivnost po regijah, je varna stava osredotočiti se na trende, ki tvorijo nekakšno linearno napredovanje, bodisi navzgor ali navzdol ali pa lahko napredek doseže splošno planoto, kar se včasih zgodi, ko gospodarstvo prehaja iz faz poslovnega cikla.

Poslovna poraba kot vodilni kazalnik

Čeprav ni tako močan kazalnik kot potrošniška poraba, je lahko poraba poslovnega kapitala ubijalska statistika, saj se stvari lahko grdo mudijo, ko se celotne poslovne naložbe strmo zmanjšajo: vpliv na gospodarstvo je mogoče občutiti še hitreje, kot če rez se je zgodil čisto po potrošniških poteh. Obrazložitev je v tem, da današnje prefinjene in velike korporacije, ki temeljijo na zalogah, pogosto lahko merijo prihodnje povpraševanje, preden oblikovalci politike lahko uvedejo spremembe, ki pogosto trajajo mesece zaradi vgrajenih političnih zamikov. Korporativna poraba je zato danes zelo podobna vlogi, ki jo je borza imela pri večini izterjav: izboljšave je mogoče predvideti kot vodilni kazalnik prihodnjih stvari. Po drugi strani pa so zmanjšanja kapitalskih izdatkov pravnih oseb resnično škodljiv pokazatelj. Indeks upraviteljev nabave (PMI) je prikaz napredka pri izdatkih podjetij.

Za analizo potrošniške potrošnje so ugotovljivi trendi bolj kot dejanski podatki. Nasprotno velja za analizo potrošnje podjetij prek PMI: Obstaja konkreten prag za analizo porabe naložb v podjetjih in kasnejše proizvodnje. PMI pod 50 označuje pogodbeni proizvodni sektor, številka nad 50 pa kaže na širitev celotne potrošnje in naložb podjetja. Očitno je, da je jasno zavedanje trenutne analize trendov vedno boljše od samostojnega rezultata; Kljub temu je prag 50 mogoče uporabiti kot preprosto merilo za oceno dejavnosti podjetja. V dobrih časih se indeks vrti v visokih 50. letih, medtem ko lahko počasi indeks pade proti nizkim 40. letom.

Drugi potrošni predmeti

Obstajajo tudi drugi kazalniki porabe, kot so nakupi trajnega blaga in celotna prodaja avtomobilov; vendar so te meritve glede na združevanje podatkov ozko opredeljene razširitve celotne individualne potrošnje. Trendi v osebni porabi se običajno odražajo in med seboj povezujejo v teh dveh merilih in drugih. Na primer, konec leta 2001, ko je svetovno gospodarstvo trpelo na številnih frontah, je stalna poraba potrošnikov pripomogla k povečanju prodaje avtomobilov, ki izvira iz velikanskega financiranja iz Detroita. Ta spodbuda je na koncu pripomogla k izkoreninjenju tričetrtinske recesije, ki se je razvila od začetka leta. Zavedanje teh simbolov porabe vam bo omogočilo boljši vpogled v to, zakaj in kako potrošnja vpliva na gospodarstvo. To zavedanje vam bo pomagalo presoditi trajnost teh trendov.

S čisto korporativnega stališča lahko pomožna poraba poleg trajnih naročil in artiklov z velikimi vozovnicami, kot so nakupi avtomobilov, veliko nakazuje na splošno čustvo podjetij. Zgoraj spomnimo, da je PMI za korporativno porabo dokončen količinski ukrep, indeks krepitve potrošnikov pa kvalitativna meritev. V očeh velikih korporacij in s povsem kakovostnega stališča lahko pomožna poraba za storitve, kot so oglaševanje, svetovanje in informacijska tehnologija, razkrije podatke o odnosu in nastrojenju, tako kot indeksi občutkov potrošnikov razkrivajo podatke o osebni in individualni porabi.

Kakor bo nejasna pričakovanja zmanjšala občutek potrošnikov, bo šibka napoved povpraševanja po blagu in storitvah zmanjšala stroške podjetij za pomožne ukrepe, ki jih je mogoče po potrebi načrtovati. Končne žrtve so oglaševanje / trženje, medijske kampanje, stroški svetovanja in popravila informacijske tehnologije. Ko naslovi navajajo, da odpuščanja in upočasnitve naraščajo na katerem koli od teh področij, lahko zagotovo stavimo, da je podjetniški apetit za pomožno porabo šibek. Učinkovitost teh panog je večinoma vezana na raven družbenih odnosov, pametni vlagatelj mora paziti na podjetja v teh panogah in na njihovo uspešnost.

Spodnja črta

Potrošnja je navsezadnje spodbuda skoraj vsakega temeljnega vidika svetovnega gospodarstva. V sofisticiranih gospodarstvih je vpliv potrošnje morda manjši kot v nastajajočih gospodarstvih, ki so v veliki meri usmerjena v izvozno-izvozno raven, vendar je obseg potrošnje še bolj izrazit zaradi večjega učinka bogastva in življenjskega standarda, ki posameznikom omogoča bolj svobodno preživljanje razpoložljiv dohodek.

Podatki za analizo celotne porabe vsebujejo številne osnovne dejavnike. Za pregled dnevnih količin kazalnikov se osredotočite na kazalnike v skladu z zgornjim sistemom razvrščanja. Tako boste zajeli glavne elemente in interakcijo med različnimi področji porabe.