Zeleni marketing
Zeleni marketing je sestavljen iz trženja izdelkov in storitev, ki temeljijo na okoljskih dejavnikih ali ozaveščenosti. Podjetja, ki sodelujejo v zelenem trženju, sprejemajo odločitve v zvezi s celotnim postopkom izdelkov podjetja, kot so metode predelave, pakiranja in distribucije. Te prakse lahko spadajo pod širše okrilje okoljskih, družbenih in upravljalskih meril (ESG), kar je skupek družbeno odgovornih korakov, ki jih podjetja lahko izvedejo. Zeleni marketing tukaj pomeni, da proizvajalci pri proizvodnji uporabljajo okolju prijazne procese, na primer recikliranje vode, uporabo obnovljive energije ali zmanjšanje izpustov ogljikovega dioksida.
Zeleni marketing se lahko nanaša tudi na proizvodnjo in trženje blaga na podlagi njihovih okoljskih dejavnikov. Takšen izdelek ali storitev je lahko sam po sebi okolju prijazen, poleg tega da je proizveden na trajnosten način. To lahko vključuje izogibanje strupenim materialom v izdelku, uporabo recikliranih materialov v izdelku, izdelke iz obnovljivih materialov (na primer bambusa ali konoplje), neuporabo prekomerne embalaže ali izdelke, ki so namenjeni popravilu in ne "odstranjevanju".
RAZKRIJANJE DOLŽNEGA zelenega trženja
Zeleni marketing je praksa, s katero podjetja poskušajo preseči tradicionalno trženje s promocijo okoljskih temeljnih vrednot v upanju, da bodo potrošniki te vrednote povezali s svojim podjetjem ali blagovno znamko. Vključitev v te trajnostne dejavnosti lahko privede do ustvarjanja nove linije izdelkov, ki bo zadovoljevala nov ciljni trg. To se včasih pozna tudi kot trajnostno trženje, okoljski marketing ali ekološki marketing.
Ben in Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method in Timberland spadajo med javna podjetja, ki uporabljajo tržne strategije trženja, s poudarkom na trajnosti svojih izdelkov ali zelenih metod, ki jih uporabljajo v embalaži ali prodajalnah.
Zeleni marketing se lahko nanaša na proizvodni postopek, na same izdelke ali storitve ali na oboje. Podjetja, ki jim uspe "zeleno", lahko pritegnejo pozornost in naložbene dolarje tistih, ki si prizadevajo za družbeno odgovorne naložbe (SRI), naložbeno strategijo lastništva delnic samo tistih podjetij, ki so se zavezala k trajnosti, družbeni odgovornosti in dobremu korporativnemu upravljanju. Ko je bil tržni nišo, je naložba v SRI v zadnjih nekaj letih hitro rasla, saj je bilo ponujenih več vzajemnih skladov SRI in ETF, ki aktivno iščejo podjetja, kot so tista z zelenimi trženjskimi praksami.
Ali so potrošniki pripravljeni plačati več za zeleni marketing?
Praksa zelenega trženja in ESG imata dodatne stroške, ki se pogosto prenesejo na potrošnika. To je zato, ker se uporabljajo dražji materiali, kot so reciklirani izdelki; ker je treba zmanjšati odpadke; in ker morajo pogosto ti izdelki konkurirati ne-zelenim možnostim, če jih naštejemo le nekaj. Globalna raziskava družbe Nielsen 2014 o korporativni družbeni odgovornosti je od 30.000 potrošnikov iz 60 držav zahtevala razlago njihovih želja po zelenih izdelkih. Ugotovili so, da je večina potrošnikov resnično pripravljena plačati za zeleno trženje. Približno 55% potrošnikov je bilo pripravljenih doplačati za izdelke in storitve podjetij, ki se zavzemajo za pozitiven družbeni in okoljski vpliv (v primerjavi s 45% v letu 2011), 52% pa jih je v prejšnjih šestih mesecih opravilo vsaj en nakup od vsaj enega družbeno odgovorno podjetje. Več kot polovica anketirancev je poročala o preverjanju embalaže izdelkov, da bi se prepričali, ali ni škodljivo za okolje. Potrošniki v azijsko-pacifiški regiji, Latinski Ameriki in na Bližnjem vzhodu / Afriki so pokazali večjo prednost (64%, 63%, 63%) za plačilo dodatka za zeleno, medtem ko so bili v Severni Ameriki in Evropi preferenčniki nekoliko nižji (42% in 40%).
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.