Kartica z blagovno znamko
Kartica z blagovno znamko je kreditna kartica, ki jo prodaja prodajalec blaga ali storitev na drobno v partnerstvu z določenim izdajateljem ali omrežjem kreditnih kartic. Ko-blagovne kartice, ki pogosto uporabljajo logotipe podjetja s kreditnimi karticami in prodajalca, zaslužijo popuste pri trgovcih, točke ali druge nagrade, če jih uporabljate pri trgovcu, ki jih sponzorira, vendar jih je mogoče uporabiti tudi kjer koli, če so kartice iz te mreže sprejete.
Povezave s karticami blagovnih znamk so lahko pomemben del poslovanja prodajalca, saj pritegnejo kupce, ki jih kreditna kartica običajne trgovine ne bi zanimala. Uporabljajo jih tudi neprofitne ustanove in druge vrste organizacij ali afinitetnih skupin.
Dve stranki sponzorirata kreditno kartico z blagovno znamko. Običajno je prodajalec na drobno - na primer veleblagovnica, trgovec s plinom ali letalski prevoznik. Drugo je omrežje bank ali kartic, kot so Visa, MasterCard, Discover ali American Express. S kreditnimi karticami, ki so povezane z blagovno znamko, lahko imetniki kartic pri nakupu pri sponzorskem trgovcu dobijo popuste na blagajne ali ugodne točke, kartice pa lahko uporabijo tudi pri drugih prodajalcih, ki kartice prevzamejo pri banki ali v omrežju kartic. Prav tako črkovan cobranded.
Ključni odvzemi
- Dve stranki sponzorirata kreditno kartico z blagovno znamko - običajno prodajalec na drobno in izdajatelj kartic ali kartično omrežje - in običajno nosi logotip obeh.
- Kartice z blagovno znamko se lahko uporabljajo kjer koli je kreditna kartica (na primer Visa ali MasterCard) sprejeta.
- Letalske družbe so bile najzgodnejše sprejetje kartic z blagovno znamko.
- Številne trgovine na drobno poleg lastnih lastniških kartic ponujajo kartice z blagovno znamko.
Osnove kartice z blagovno znamko
Kartice z blagovno znamko delujejo kot običajne kreditne kartice in jih lahko uporabljate kjer koli za nakup. Toda na karticah so slike in pogosto ponujajo posebne popuste na trgovino ali možnosti vračila denarja za določeno vrsto nakupa ali izkušnje.
Razmerja kartic med znamkami se lahko strukturirajo na različne načine. Za izdajo kreditne kartice s skupno blagovno znamko pa mora trgovec na drobno (veleblagovnica, bencinski servis ali letalski prevoznik) ali organizacija (športna operacija ali univerza) sodelovati s finančno institucijo. Pogosto je ta institucija prevzemna banka prodajalca - to je finančna institucija, ki že v svojem imenu obdeluje plačila s kreditnimi ali debetnimi karticami. To lahko poenostavi postopek transakcije s blagovno znamko s skupno blagovno znamko in razmerje se bo oprlo na omrežni procesor banke, ki prevzame banko. (Tudi ko ponujajo svoje lastniške kreditne kartice, malo trgovcev na drobno ravna s finančno mehaniko transakcij, vendar jih preda tretjim osebam. Zato lahko plačilo računa na računu za prodajalno zaračunate čekom v trgovini ABC / XYZ banka).
V drugih primerih se lahko prodajalec odloči sodelovati s ponudnikom kreditnih kartic drugega proizvajalca. American Express in Discover sta dve podjetji, ki ponujata edinstvene povezave s skupnimi blagovnimi znamkami, saj lahko delujeta kot finančna institucija, ki izdaja kreditne kartice, in kot omrežni procesor. Drugi sponzorji kartic so priljubljeni izdajatelji Visa in Mastercard.
V vseh transakcijah banka, ki pridobi trgovca, sodeluje s prodajalcem na drobno, da obdela vse nakupe elektronskih plačilnih kartic. Če se razmerje s skupnimi karticami izvede prek banke prevzemnice, se lahko postopek transakcij poenostavi, zlasti v primeru nakupov blagovnih znamk, pri katerih sta banka in trgovec edini vpleteni osebi. Če trgovec pri izdaji kreditnih kartic sodeluje s tretjo osebo, bosta vključena izdajatelj kartice tretje osebe in obdelovalec z blagovno znamko. Institucija za izdajo kartic upravlja tudi s točkami, ki jih je kupec nabral pri trgovcu.
Medtem ko oba tehnično sledita postopkom soobdelave blagovne znamke, se ta slednja vrsta - partnerstvo s tretjim izdajateljem kartic - običajno imenuje kartica z blagovno znamko. Ta ureditev vsebuje vidno ime prodajalca in ime izdajatelja kartice / omrežni procesor na kartici.
Primeri kartic z blagovno znamko
Najzgodnejši primer kartic z blagovno znamko je iz osemdesetih let prejšnjega stoletja, ko so se letalske družbe začele združevati z bankami in izdajatelji kartic, da bi ponudile kreditne kartice za nagrado kilometrine. Seveda so te vrste plastike še danes zelo priljubljene: primeri vključujejo MasterCard American Airlines, ki ga ponujajo prek banke Barclay; Visa United Airlines 'prek banke Chase; in kartico Delta Skymiles American Express. Hoteli so kmalu sledili njegovi obleki. V resnici letalski in hotelski segmenti obsegajo 28% programov kreditnih kartic z blagovno znamko, v skladu s poročilom, ki ga je izdalo tržno raziskovalno podjetje Packaged Facts, v ZDA, izdaja 6. izdaje .
Drug primer so kartice, izdane v imenu organizacije ali institucije, v trgovini znane kot kartice skupin afinitete. Skupina pripadnosti sega od športnih organizacij, kot je Nascar do univerz, in poleg tega, da ponujajo perke, želijo uporabnikom zagotoviti občutek zvestobe in pripadnosti. Harvard Alumni MasterCard na primer ponuja različne obraze kart, ki prikazujejo prizore kampusa na univerzi Harvard.
52%
Odstotek imetnikov kartic American Express, MasterCard ali Visa, ki uporabljajo kartice z blagovno znamko (vir: Pakirana dejstva).
Shranite kartice z blagovno znamko
Toda največji segment trga blagovnih znamk z blagovno znamko vključuje trgovine, bodisi spletne ali digitalne. Nekateri trgovci na drobno imajo celo več odnosov med znamkami. Amazon (AMZN) ima na primer dve kartici Visa Signature za nagrado Amazon Rewards in za podjetja dve kartici American Express. Te so poleg lastne kartice Amazon.com.
Pravzaprav veliko velikih trgovcev na drobno in prodajalnah (ki so že v zgodnjih 1900-ih ponudili prve kartice za polnjenje) ponujajo tako lastne kartice kot tudi kartice z blagovno znamko. Primer: Saks Fifth Avenue, ki ima lastno kreditno kartico trgovine SaksFirst, ponuja pa tudi MasterCard SaksFirst World Elite MasterCard, v redni in platinasti različici.
Kartice z blagovno znamko ponavadi ponujajo vse ugodnosti in ugodnosti, ki jih imajo prodajne kartice: popusti, nakupovalne točke, brezplačna dostava, vnaprejšnje obvestilo o prodaji itd. Glavna razlika je v tem, da je kartica z blagovno znamko kredit odprte zanke kartico, kar pomeni, da se lahko uporablja ne le v trgovini, ampak na različnih lokacijah. Saks MasterCard je dober, kjer je na primer sprejeta MasterCard.
Zakaj bi prodajalec ponudil oboje? Da bi pritegnili več imetnikov kartic: Številni potrošniki bodo morda našli kartico, ki jo lahko uporabljajo kjer koli bolj praktično, še posebej, če so previdni, če ima preveč denarja v svojih denarnicah. Kartice z blagovno znamko lahko ponujajo tudi boljše pogoje (prodajne kartice imajo zelo visoke obrestne mere). Hkrati kartica deluje kot oglaševanje trgovine, saj vsakič, ko jo kupec uporablja, vidi logotip trgovine.