Zgodovina za Kraft Heinz Co.

Kraft Heinz Co. (KHC), ki je zdaj peto največje podjetje za hrano in pijačo na svetu, je rezultat desetletnih prevzemov strategije rasti, ki ne kažejo znakov upočasnjevanja.

Leta 2017 je velikan živilskih izdelkov objavil 143 milijard dolarjev nekoliko sovražno ponudbo za Unilever plc (UL), a je na koncu ta načrt odložil. V prizadevanju za oživitev rasti je podjetje postavilo 29-letnega Davida Knopfa - nekdanjega bankirja Goldmana - za svojega finančnega direktorja, nekdanjega finančnega direktorja Paula Basilioja, predsednika cone ameriških operacij.

Zdaj več kot 200 blagovnih znamk gospodinjstev pod svojim okriljem ima Kraft Heinz svoje korenine, ki segajo v pozne 1800-te skozi svojo Heinzovo linijo v Pittsburghu, in v zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja prek črtne linije Kraft. Obe podjetji sta se združili v letu 2015, pri velikem poslu, ki sta ga spodbudila 3G Capital in Berkshire, potem ko je desetletja prevzela blagovne znamke, kot so Nabisco, Post in Oscar Mayer.

Heinz je začel s kečapom

Podjetje HJ Heinz je ustanovil ameriški podjetnik Henry John Heinz, sin nemških priseljencev. Z bratom in bratrancem je leta 1876 začel majhno živilsko dejavnost. Med prvimi izdelki je bil Heinz Tomato Ketchup, ki je zdaj najbolj znana blagovna znamka Heinza, ki v ZDA zahteva več kot 50% tržnega deleža kečapa.

Heinz je na koncu odkupil svoje partnerje in ustanovil podjetje HJ Heinz Co. leta 1888. To podjetje je bilo ustanovljeno leta 1905, Heinz pa je bil prvi predsednik, položaj, ki ga je opravljal vse življenje, ko je zgradil več kot 20 predelovalnih obratov po vsej državi.

Med veliko depresijo v tridesetih letih prejšnjega stoletja je Heinz pod vodstvom Howarda Heinza, sina Henryja Heinza, postal najbolj prodajan pri gotovih obrokih in otroški hrani. Med drugo svetovno vojno je Heinz oskrboval Združeno kraljestvo s hrano in nato razširil svojo mednarodno prisotnost z novimi obrati v več državah v povojnih letih.

V naslednjih desetletjih je Heinz nadaljeval z nakupi blagovnih znamk, kot sta Starkist Tuna in Ore-Ida, dokler Berkshire Hathaway in 3G Capital nista leta 2013 kupila podjetja za 23 milijard dolarjev. Dve leti pozneje so vlagatelji nadaljevali množično združitev s Kraft Foods Group. (Za več poglejte tudi: Zakaj bo Kraft Heinz dolgoročno zmagovalec .)

Kraft je začel s sirom

Kraftovo poreklo se je začelo s kanadskim priseljencem Jamesom L. Kraftom, ki je z brati začel s trgovino na debelo s siri od vrat do vrat v Chicagu. Vključili so ga leta 1909. Do leta 1914 sta podjetji JL Kraft in Bros. prodali 31 sort sira, leta 1916 patentirali pasterizirani predelani sir, ki je siru dal daljši rok trajanja.

Medtem je podjetje z imenom National Dairy Products Corporation agresivno pridobivalo na desetine majhnih mlečnih izdelkov iz ZDA in na koncu Kraftco Corp. leta 1969 zamenjalo Kraftco.

Phillip Morris Companies je nato Kraft kupil leta 1988 po prevzemu General Foods leta 1985. Philip Morris je nato leta 2000 kupil Nabisco Holdings in družbe integriral v Kraft General Foods, ki ga je začela prodati leta 2007. S prodajo delnic je Kraft Foods Inc je postala popolnoma neodvisna javna korporacija.

Kot lastno podjetje je Kraft Foods nadaljeval agresiven niz združitev, ko je leta 2007 odkupil francosko podjetje za piškote Groupe Danone za 7 milijard dolarjev in britansko podjetje za sladkarije Cadbury za več kot 19 milijard dolarjev. Nato je Kraft Foods leta 2012 razdelil na dva: ZDA podjetje za prehrambene izdelke z imenom Kraft Foods Group Inc. in mednarodno podjetje za prigrizke Mondelez International.

Kraft Foods Group je med drugimi izdeloval blagovne znamke, kot so Oscar Mayer, Oreo, kremni sir Philadelphia, Tang in Maxwell House. To je bilo približno štiri leta neodvisno javno podjetje, ki kotira na borzi Nasdaq, preden se je leta 2015 združilo s podjetjem HJ Heinz Company, s čimer je ustvarilo tretje največje ameriško podjetje za prehrano. (Za več si oglejte tudi: Vodnik za zaslužek Unilever Pot za Kraft Heinz .)

Današnja družba Kraft Heinz Co. ima več kot 200 znanih blagovnih znamk, ki skupaj ustvarijo približno 26, 5 milijarde USD letne neto prodaje.