Kako pomembni so prihodki od oglaševanja v internetnem sektorju?

Prihodki od oglaševanja so za internetni sektor izjemno pomembni, čeprav se odvisnost od prihodkov od oglaševanja razlikuje med udeleženci v panogi. Nekatera internetna podjetja, kot so Amazon, eBay in Priceline, delujejo na spletnih tržnicah in pridobivajo prihodek od premijskih objav in provizij od prodaje na svojih platformah, kar zmanjšuje pomen oglaševanja. Podjetja, kot je Salesforce, ustvarjajo prihodek z zaračunavanjem uporabnikom storitev. Ta model postaja vedno bolj priljubljen, ko se ponudniki programske opreme kot storitve širijo, zlasti za poslovne rešitve. Medijska podjetja, kot sta Netflix ali Wall Street Journal, lahko uporabnikom zaračunajo naročnino, ker ponujajo edinstveno in kakovostno vsebino. Trgovci na drobno z e-trgovino ustvarjajo dohodek s prodajo na drobno na enak način kot tradicionalni prodajalci z opekami in maltami.

Oglaševanje ustvari veliko večino prihodka v delih spletne industrije za iskanje in družbene medije. Google, Yahoo in Baidu se v veliki meri zanašajo na dohodek od oglaševanja. Po podatkih Search Engine Watch, 47% do 64% celotnega prometa na spletnem mestu poteka prek iskalnikov. To omogoča ponudnikom iskanja, da prodajalcem zaračunajo za umestitev prikaznih oglasov ali sponzorirane rezultate iskanja. Priljubljena družabna omrežja, kot sta Facebook in Twitter, sta postala pogosta medija za komunikacijo in zabavo, kar je povzročilo velik promet in dostop do pomembnih podatkov uporabnikov. Obseg uporabnikov in ciljno oglaševanje sta privlačna za podjetja, ki poskušajo pritegniti kupce, družbena omrežja pa so to prednost močno izkoristila.

Za ponazoritev teh točk razmislite o letnih vlogah za največja internetna podjetja za leto 2014. Po podatkih Pricewaterhouse Cooper deset največjih ameriških podjetij, kar zadeva prihodke od digitalnih oglasov, nadzoruje 71% trga, naslednjih 15 podjetij pa 11% dodatnega tržnega deleža. Največja podjetja zagotavljajo odličen profil splošnih pogojev v industriji. Pri operaterjih spletnih trgov Amazon, eBay, Alibaba in Priceline so prihodki od oglaševanja prispevali 7%, 16%, 1, 6% oziroma 5%. Ti oglaševalski prispevki vključujejo tudi prihodke od trženjskih rešitev in drugih storitev, kar pomeni, da so dejanski prihodki od oglasov celo nižji od razpoložljivih podatkov. Salesforce prinaša znaten dohodek iz naročnin in podpornih storitev, oglaševalski dohodek pa v svojem 10-K 2014 za leto 2014 sploh ni omenjen. Netflix podobno ustvarja znatne prihodke iz članarin, zato ne objavlja številk, povezanih s prodajo oglasov. Oglaševanje je prispevalo 90% Googlovih skupnih prihodkov, 79% Yahoojevega skupnega prihodka in 99% Baidujevega skupnega prihodka. Digitalno oglaševanje je predstavljalo 92% oziroma 90% celotnih prihodkov Facebooka in Twitterja.

Pomembnost prihodkov od oglaševanja bo z razvojem tehnologije še naprej naraščala. Glede na poročilo iz leta 2014 družbe Pricewaterhouse Cooper so ameriški prihodki od spletnega oglaševanja v letu 2015 porasli za 15, 1% na 23, 1 milijarde USD v prvi polovici leta 2014. V istem obdobju je poraba za mobilne oglase narasla za 76%. Ko bodo mobilne naprave postale vseprisotne, bodo lokalna oglaševanja v realnem času in natančno usmerjena oglaševanja postajala vse bolj koristna za podjetja.