Kako deluje Twitch.tv in njegov poslovni model

Video igre se na splošno dojemajo kot samostojni angažmaji igralcev igralcev ali kvečjemu vključevanje drugih igralcev v igre z več igralci. Vendar je realnost drugačna. Ljudje radi opazujejo, kako drugi igrajo igre. Poslovni model Twitch deluje na zasvojenost in močno mrežo igralcev in gledalcev in od tega zasluži denar. Ta članek razloži, kako Twitch deluje, kako zasluži denar, njegov razvoj in konkurenco. (Glejte sorodno: Kako igrati industrijo video iger)

Kako deluje Twitch.tv?

Twitch.tv, ki je v lasti Amazon.com (AMZN), je spletna storitev, ki se uporablja za gledanje ali predvajanje video posnetkov v živo ali vnaprej posnetih video posnetkov. Predvajalnik oddaje običajno vključuje zvočni komentar. Njegov lastni video se lahko po želji prikaže na vogalu zaslona prek spletne kamere, na voljo pa je tudi funkcija za klepet, kjer lahko gledalci komentirajo ali postavljajo vprašanja.

Na Twitchu lahko predvajate in si ogledate skoraj vsako video igro katerega koli žanra. Twitch redno gosti E-turnirje, na katerih se različni igralci borijo za milijone drugih gledalcev, ki si jih lahko ogledajo s komentarji v živo in novicami. Twitch gosti tudi dogodke in predstavitve novih prihajajočih iger.

Ogled iger na Twitchu ni registracija. Oddajanje in klepet zahtevata brezplačno registracijo. Interaktivno klepetanje v realnem času naredi Twitch resnično družbeno izkušnjo v virtualnem svetu. Oddajalci televizijskih programov lahko za vedno arhivirajo videoposnetke, tako da so na voljo za ogled kasneje.

Vsebina Twitch je dostopna v več napravah in medijih, vključno z osebnimi računalniki, igralnimi konzolami in mobilnimi napravami. Twitch ponuja dostop prek spletnega brskalnika in namenskih aplikacij Twitch. Twitch ponuja namensko programsko opremo za izboljšano pretakanje videov.

Twitch ponuja tudi komplet za razvoj programske opreme (SDK) in aplikacijski programski vmesnik (API) za integracijo Twitcha z igralnimi napravami, spletnimi mesti in spletnimi aplikacijami. Na primer, z uporabo API-ja Twitch lahko več gledalcev igra igro z izdajanjem ukazov prek klepeta. Rezultat je več milijonov ogledov strani in povečana naročnina na Twitch. (Glej sorodno: Ali vas lahko igre naredijo boljšega vlagatelja?)

Današnji položaj trzanja

Po uradnih statističnih podatkih o prometu na spletnem mestu Twitch: Twitch privabi več kot 100 milijonov edinstvenih gledalcev s 1, 5+ milijoni edinstvenih izdajateljev na mesec. Mesečno si ogledate 16 milijard minut, dnevno pa 106 minut. Twitch poroča o več kot 15 milijonih namestitev svojih iOS in Android aplikacij.

V začetku leta 2014 je bil Twitch za odstotek največjega internetnega prometa uvrščen na četrto mesto za Netflixom, Googlom in Appleom, a pred Hulu, Facebookom in Amazonom.

Razvoj in financiranje poslovanja

Justin.tv je bil ustanovljen leta 2007, ki je imel video vsebine v več kategorijah. Zbrali so 7 milijonov dolarjev financiranja od angelskih vlagateljev.

Priljubljenost igralnih kategorij se je močno povečala, kar je privedlo do namenskega spin-offa, imenovanega twitch.tv junija 2011. V septembru 2012 je bilo uspešno zbranih 15 milijonov dolarjev, nato pa v septembru 2013 še 20 milijonov dolarjev.

Februarja 2014 se je originalni Justin.tv preimenoval v Twitch Interactive, saj je Twitch ohranil svojo pomembnost. Govorice o morebitni pridobitvi Googlovega YouTubea (GOOGL) so bile sredi leta 2014, vendar je Amazon.com avgusta 2014 kupil Twitch za 970 milijonov dolarjev. Od danes Twitch še naprej deluje neodvisno kot hčerinsko podjetje v celoti v lasti Amazona.

Ustream.tv, YouTube in Dailymotion so glavni konkurenti za Twitch. Youtube je najvidnejši, saj je pred kratkim junija 2015 napovedal namensko platformo YouTube za igre.

Kako Twitch zasluži?

Twitch zasluži z oglaševanjem in naročnino. Oglaševalci vključujejo različna podjetja za igre, portale za igre, razvijalce iger in organizatorje iger, ki dobijo zelo ciljno bazo občinstva, ki je praktično zasvojena z video igrami.

Twitch ponuja članarino Turbo za 8, 99 USD na mesec, kar uporabnikom omogoča ogled vsebine Twitch brez oglasov in drugih izboljšanih funkcij za uporabo Twitch-a.

Njegov model delitve dohodka z izdajatelji televizijskih programov je privlačna možnost, ki na svojo platformo prinaša veliko nadarjenih igralcev. Na koncu se poveča Twitch. (Poglejte povezane: 5 zalog videoigre za povečanje vašega portfelja)

Kako uporabniki Twitcha zaslužijo?

Izdajatelji televizijskega programa Twitch se lahko prijavijo za partnerski program Twitch, ki jim omogoča zmanjšanje prihodkov od oglasov in naročnin, ki jih je prejel Twitch. Za sprejem v program je potrebna odobritev, ki temelji na določenih zahtevah, kot je na primer minimalno število gledalcev in najmanj oddaj na teden. Do zdaj je v partnerskem programu Twitch več kot 10.000 članov.

Twitch uporabnikom omogoča tudi sprejemanje PayPal donacij od drugih uporabnikov, ki jih lahko prejmete za deljenje nasvetov o igrah, goljufij in hekerjev.

Twitch je sodeloval tudi s podjetji za razvoj iger, ki ponujajo nagrade izjemnim igralcem, vključno s štipendijami.

E-turnirji se redno izvajajo na platformi Twitch, kar omogoča nagrajevanje zmagovalnih igralcev.

Spodnja črta

Leta 2014 je Twitch uspel zaslužiti 1, 6 milijarde dolarjev, s čimer je zahteval 43% tržnega deleža na skupnem trgu 3, 8 milijarde USD (vir: SuperData Research). Čeprav je Twitch ohranil vodilno mesto, Googlov YouTube in drugi hitro napredujejo. Tehnološki svet doživlja hitre spremembe in novi podvigi so v nobenem trenutku strli stare ustaljene voditelje. Twitch se lahko ukvarja z namensko bazo uporabnikov in podporo Amazonu, vendar mora biti še naprej inovativen in koristen, da lahko uporabniki še naprej vodijo. (Nadaljnje branje: Kako se spreminja industrija videoigrov in kako deluje industrija video iger.)